脉动广告创意案例分析_分析脉动推广策略

作为维生素饮料领导品牌，达能旗下脉动几年来保持喜人的增长势头，2014年销售额达到了80亿元，其他饮料巨头因自身业绩的疲软, 加上脉动的业绩喜人, 而清淡型口味的饮料确实比较受消费者欢迎，巨头们争相布局已成为一种趋势, 可口可乐、百事可乐、统一集团都相继推出维生素饮料。

面对激烈的市场竞争，脉动需要时刻抓紧营销的浪潮，制造新的话题，保持消费者的忠诚度。

在维生素饮料产品选择繁多的市场背景下，脉动如何保持状态迎头而上，持续扩大品牌声量是脉动的巨大挑战；如何抓住消费者感兴趣的内容进行合作，呈现脉动帮助人们回复状态的诉求是脉动需要思考的问题。

2、策略脉动的目标受众是生活在繁华的城市中心18-35岁的年轻人，核心消费群体是90’年轻群体。

他们热情、雄心勃勃、喜欢尝试新鲜，相信自己能赢，寻找征服世界的机会，他们知道每一个挑战的成功就等于在成功的路上更前进一步。

他们喜爱看电影，看话剧，参加音乐节，背包旅行，参加社交活动，热衷线上讨论等。

3、创意基于对客户营销诉求及脉动目标人群的了解，脉动锁定高口碑电影《港囧》进行深度内容合作，通过激发内容、伸展主题活动，及搭载电影宣传在金秋十月展开一系列营销战役：创意1 – 针对影片中对都市囧途趣事、人物情感交流的呈现，打出脉动“保你状态，囧途不再”的核心创意，进行影片内容多角度、多层次植入；创意2 – 精心为脉动量身定制3支病毒视频，传达“脉动 保你状态，囧途不囧”的主题；创意3 – 授权电影形象元素进行手机APP等社交媒体联动，与消费者深度沟通；4、执行策略与执行细项影片内容创意植入：在影片中通过捆绑关键剧情进行巧妙植入，体现“囧”和“状态”，紧扣品牌的传播调性。

定制病毒视频：通过官方微博宣传视频，开展“脉动大电影剧情征集”话题炒作。

授权电影形象：脉动联手格瓦拉电影APP宣传电影授权形象，进行影票抽奖活动，最大化传播效果。

搭载影片宣传：在影片上映宣传中通过影片海报、地面活动、官方微博、微信等载体，外延传播脉动品牌，活动现场派发装有脉动产品的大礼包派发给粉丝。

分享《港囧》电影票房继《泰囧》后再创纪录：狂揽16.12亿票房，成最大赢家，观影观众超千万；首日破2亿，创华语电影单日票房纪录创华语电影12个记录华语电影单日、首日票房记录2D电影单日票房记录华语电影、2D电影首日人次票房记录华语电影最快过亿记录品牌影响力脉动品牌认知度与好感度有明显提升观影人群对脉动“随时脉动回来”品牌理念高度认可消费者对脉动“脉动保你神状态，囧途不囧”记忆深刻，品牌关注度提升服务客户满意度：100%5、效果ROI回报：超过2300%，比活动前指标921%高出一倍多 （数据来自代理公司评估）产品销售：产品销售显著增加，超过预期；