原生广告与信息流广告的区别_全面了解这两种广告

原生广告与信息流广告的区别_全面了解这两种广告 信息流广告基础概念思维导图头条营销认证考试TMC学习笔记（一）理解信息流的发展历程、营销优势、营销格局与营销样式。

01什么是原生广告原生广告是以用户体验出发的一种盈利模式，从视觉上他跟应用的内容界面相契合，将广告变成内容的一部分，它的展现形式有很多种，可以是视频植入、搜索竞价、信息浏览、应用嵌入，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体视频类：视频类的原生广告可以是某个视频背景中的广告牌，人物手中的物品，暂停、加载、结束后d出的广告插屏主题表情原生广告：就是深度植入，将广告制作成各种主题、皮肤等游戏关卡原生广告：在游戏的关卡中、通关奖励中植入的广告launcher桌面原生广告；通过手机桌面、应用功能中设计icon按钮，点击后进入一个广告feeds信息流：如Facebook、微信广告等在信息流中插入广告手机导航类：导航应用的功能就是帮助用户方便的找到喜欢的应用原生广告定义02信息流广告定义信息流广告（news feed ads）用户使用互联网产品时，产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频和短视频等形式。

信息流广告最早于2006年出现在社交巨头Facebook上信息流广告定义2006年 Facebook首先推出信息流广告2011年twitter 上线信息流广告2012年微博信息流广告上线2014年今日头条信息流广告上线2015年应用商店厂商信息流广告上线2019年规模达到1662亿03信息流营销简史发展传统媒体时代、网络媒体时代、移动媒体时代、物联网时代发展简史04信息流营销优势平台方万家平台，流量巨大释放了大量广告库存广告主广告精准度高触达率和转化率高营销模式创新（传统模式+新媒体技术）受众干扰少，体验好符合现在人们获取信息的途径信息流营销优势05信息流营销格局新闻资讯类（今日头条，网易新闻、澎湃新闻等）用户使用时间长、频次高、粘性强广告售卖形式多样，广告位样式也比较多精准度有限，比较适合强曝光社交类（微信、qq……）用户互动性强，信息可以二次传播拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高广告形式和样式较单一搜索引擎类（百度、uc……）用户量庞大营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求ROI高，流量成本降低；且精准度高，相对于其他信息流ROI略高起步较晚，广告形式和样式较单一视频类（爱奇艺、腾讯视频……）长视频类以图片、内容植入、视频为主推广时段效果差异较为明显，多集中在中午和晚上时段突出好玩、娱乐、段子手的渠道特性，对视频创意的要求和创新性要求高浏览器类用户基数大，多与其他平台做整合仅首页触发，用户关注度低应用商店类用户自主下载信任度高应用留存高信息流营销格局06-1资讯流-营销样式及特点在社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体、试听媒体内容流中的广告，这种穿插在内容流中的广告，对用户体验来说相对较好，广告主也可以根据用户兴趣精准投放；常见的有今日头条资讯流、uc头条资讯流、腾讯新闻资讯流，朋友圈广告卡片资讯流营销样式及特点06-2视频流-营销样式及特点视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，将匹配的用户画像应用到不同的营销情景下，即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情景，进行精准化分发，使匹配度更高，从而提升转化视频流-营销样式及特点06-3图文&横竖视频流-营销样式及特点图文信息流：原生化的广告形式小图：配合文案展示，内容高度原生组图：展示多样信息大图；品牌强势曝光横版视频：多感官的互动传达，提升用户观感，展示信息多竖版视频：沉浸式全景体验，强曝光，视觉冲击力强图文&横竖视频流-营销样式及特点06-4激励视频-营销样式及特点全屏视频广告，时间通常是15-30秒，用户可以选择观看视频广告来换取应用或游戏内有价值的东西，例如虚拟货币、游戏生命值等，用户主动观看性强，视频播放完成度高激励视频-营销样式及特点06-5互动式信息流-营销样式及特点微信朋友圈卡片广告的投票功能，穿山甲联盟激励视频，游戏试玩等，吸引用户主动参与你的广告，快速体验产品互动式信息流-营销样式及特点06-6横幅广告-营销样式及特点横跨于页面上下端的矩形公告牌，适合在用户停留较久或者访问频繁的页面，常在小说或游戏内出现，例如爱奇艺订阅空间页信息流广告，优良广告横幅广告