淘宝双十一什么时候开始的_电商双十一诞生及发展进程介绍

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淘宝双十一什么时候开始的_电商双十一诞生及发展进程介绍 距离“双11”,仅有二十多天,“11月11日”,许多人将它命名为“光棍节”,更多人定义成“购物狂欢节”。


平淡无奇的一天,因为互联网,也因为天猫,有了别样色彩。


今年是第九个“双11”。


2009年,第一个“双11”,负责人是张勇,那时候还叫淘宝商城,光棍节的概念,尚未流行,“双11”的最初想法就是“让消费者每年好好玩一次”,选中11月,是因为时节改动快,南方进入深秋,北方进入冬季,人们需要采办的东西多,衣服、棉被都要换厚的,10月有国庆黄金周,12月有圣诞节,于是选定在了11月11日,一个很好记住的日子。


第一届的“双11”,只有27个品牌参加,单店最高销售纪录是杰克琼斯的500万。


2009年,是中国电商“群雄逐鹿”的酝酿期,也是电商升级的一年,麦考利、京东、凡客、库巴、当当等独立B2C,风生水起,新一轮的电商创业者,如雨后春笋。


那时候,独立电商最大的,是当当网,亚马逊2004年买入的卓越,还叫“卓越亚马逊”,直到2011年才更名为“亚马逊中国”。


电商升级,做B2C的问题,也困扰着阿里,2008年,淘宝交易额999.6亿,也是这一年淘宝商城首次“独立”,独立运营,但没有独立域名,仅仅试水半年后,淘宝商城事业部解散,并入淘宝。


直到2009年8月,淘宝商城事业部恢复,淘宝CFO张勇兼任商城总经理。


从2009年8月淘宝商城事业部恢复,到2009年11月11日,“双11”,成就了“淘宝商城”,也就是现在的天猫。


2009年,淘宝全年GMV为2083亿,“双11”GMV为5000万。


也是2009年,淘宝首次首现收支平衡。


新时代的序幕,由此开始。


2009年的“双11”,让阿里笃定了淘宝商城B2C之路,此后,2010年的“双11”,销售额飙升到了9.36亿,到了2011年,这一数字到了惊人的33.6亿。


这两年,独立B2C更是“硝烟弥漫”,双11之后,2012年1月11日,淘宝商城宣布更换中文品牌为“天猫”,曾经“出淘”的品牌,又陆续回归阿里,87家独立B2C,入驻天猫,这也包括了当当网。


2012年的“双11”销售额首次突破百亿元大关,“双11”当日支付宝成交额实现了191亿元。


也是2012年,阿里电商交易额首次突破1万亿。


2012这一年,凡客开始陷入困境,服装、箱包等类目B2C电商,纷纷式微,唯品会、当当网先后IPO,但电商竞争硝烟弥漫的是数码3C与家电,这一年,腾讯成立了“腾讯电商控股公司”,收购易迅网,在微信崛起的背景下,又一次冲击电商。


2012年的“双11”,天猫上有三家公司销售过亿,分别是杰克琼斯、骆驼服饰、全友家居。


回头来看,2012年,是B2C电商的“寒冬”,却是电商平台的初春,这一年移动互联网尚在孕育期,微信崛起,小米发布了它的第二款手机,360开始了它的特供机,也开始推出自己的搜索引擎…2010-2013年,“双11”同步的还有,中国服装业在消费升级下的“淘汰赛”,与此同时,也是独立B2C的淘汰赛,此消则彼长,阿里电商,也因为“双11”与天猫,延续了它的成功。


2013年的“双11”,成交额是350.19亿,这一年,阿里第一次启动了全球媒体中心,邀请全球媒体,向全世界直播“双11”,移动电商方兴,“双11”移动成交53.5亿,2012年这一数字是9.6亿,手机淘宝单日成交笔数达3590万笔,占交易数的21%。


2013年的“双11”,销售冠军是第一次参加天猫购物狂欢的小米,销售额是5.5亿元。


2013年的“双11”,是移动新时代的序幕,350.19亿的GMV,更像是阿里IPO前夕的一次成绩单。


也是这一年,马云辞去阿里CEO一职,由陆兆禧担任,阿里成立了“菜鸟网络”。


与此同时,阿里开启了史无前例的大并购与投资,这一系列名单,包括:虾米、友盟、微博、高德、UC、日日顺…“双11”前夕的10月20日,马云在阿里内部表态,“在无线上没有建树,我们就不该考虑上市”。


2014年的“双11”,是移动电商第一次爆发。


双11成交额是571亿,其中无线成交243亿,占比42.6%。


这一年,海淘兴起,“全球化”成为天猫的主题,220多个国家和地区的3万多件海外商品参与了双11,除了天猫主场之外,手淘、微博、UC、优酷、高德等业务也参与其中,也是这一年的双11,菜鸟网络的第一次出战,菜鸟网络的数据为幕后的快递配送提升了效率。


也是2014年,阿里登录美股,一度超越亚马逊,成为全球市值最高的电商公司。


2014年,支付宝在与微信的“红包大战”中屡显疲惫,但阿里移动电商的成功,让支付宝在移动支付中有了更深的战略厚度。


也是这一年,腾讯入股京东,这也意味着,腾讯已经抛弃了原来的电商战略,从自主发展,改为投资,腾讯先后也入股了大众点评、58同城、搜狗。


与阿里并购、投资,建立无线护城河的战略相左,腾讯则是凭借微信资源,做起流量变现的战略。


这一年,也是互联网新旧交替的一年。


在接下来的一年,阿里开启了新的战略延伸。


2015年的“双11”,最容易想起的不同,便是它与“湖南卫视”合办了一场“双11”晚会,媒体中心,也由杭州移师至北京水立方。


这一年,互联网诞生了一个新的流行词汇——“互联网+”。


2015年是“互联网+”的一年,这年的“双11”,销售冠军中,出现了“优衣库”、“海尔”,这些传统的品牌,这年的“双11”,除了网络,还有湖南卫视的晚会,以及银泰、苏宁等阿里系线下势力。


这一年“双11”的交易额是912.17亿——不少记者怀着略微的遗憾,但谁都知道,1000亿的临界点,下一次一定会突破的。


这一年,“双11”的缔造者,张勇出任阿里CEO,阿里的三大战略是,国际化、淘宝农村与无线化,912.17亿的交易中,无线占比68.67%。


2016年的“双11”,启动大会是在香港,双11媒体中心则在腾讯总部所在地——深圳。


作为回应,腾讯在“双11”当天,腾讯18周年的纪念日,向腾讯员工发放了近15亿元的奖金。


相信,也有不少腾讯员工,将这笔奖金在天猫上买买买。


1207亿元成交额,无线占比81.87%,覆盖全球235个国家和地区,菜鸟网络一共产生6.57亿物流订单,支付宝实现支付笔数总记10.5亿笔。


移动之战,在2016年的“双11”宣告结束。


腾讯与阿里,成为移动互联网两个超级赢家。


2017年,腾讯与阿里,先后突破4000亿美元市值,其中阿里4500亿,领跑亚洲。


2016年“双11”即将过去的时候,马云在媒体簇拥之下进入现场,发表演讲,“双11的意义在于推进整个中国基础设施的完善”,马云说,“今年的双11为未来的新零售和新制造带来更多的畅想”。


2016年,马云提出eWTP倡议与“新经济体”概念,阿里也规划了“五新战略”,这一战略具体愿景是:阿里未来20 年构建世界第五大经济体,服务全球20亿消费者,创造1亿就业机会,帮助1000万家企业盈利。


也是这一年,马云走访了33个国家和地区,飞行了800多个小时。


“全球化”、“新零售”,是2017年乃至更长远的战略,电商领域如“速卖通”、天猫国际、LAZADA、Paytm均有建树,而“新零售”的尝试,也有盒马生鲜、易果、三江购物、银泰、苏宁等布局,无论是境内与海外,线下与线上, 阿里的“新零售”,没有边界,相信也会在2017年的“双11”中有所表现。


2009年开始,“双11”已经成为国内用户的购物节,在未来,它或许也会成为全球消费者的购物狂欢,如同圣诞节、情人节风靡全球一样,中国在崛起,文化输出也是必然。


互联网让“地球村”从概念成为现实,电商也让世界小的像身边的街。


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