广告调查与广告效果的区别和关系

市场调查就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。目前，除传统方法外，专业机构已经采用专业的在线调查系统，大大降低了市场调查成本费用，并被越来越多的客户所接受。

广告调查 广告调查是利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况及其发展进行调查研究的活动。

广告调查的重要意义：

1.广告调查是广告策划的依据和参考，是整个广告活动的开端；

2.广告调查是预测未来的基础；

3.广告调查有助于准确测定广告效果，评估广告活动

广告调查的内容包括：1.广告市场调查；2.广告传播调查

广告市场调查包括：（1）营销环境调查 （2）产品调查 （3）价格测试 （4）品牌研究 （5）消费者调查 （6）竞争状况调查

广告传播调查包括：（1）广告主题调查 （2）广告创意测试 （3）广告媒体调查 （4）广告效果调查

广告调查的方法有：文献法、观察法、实验法、问卷法

广告调查的程序：明确调查目标；制定实施方案；录入并调整调查信息；

（1）营销环境调查 （2）产品调查 （3）价格测试 （4）品牌研究 （5）消费者调查 （6）竞争状况调查 （7）广告主题调查 （8）广告创意测试 （9）广告媒体调查 （10）广告效果调查

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