程序化广告概述笔记

程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体端可程序化售卖跨媒体、跨终端的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。

相比于依靠人力进行媒介洽谈、广告管理和对广告商品进行无差别投放的传统广告，程序化广告的最大价值是为广告主和媒体带来营销效率和广告效果的双提升。

上图中数字1至5代表挑选流量优先级从高到低，价格通常也从高到低。

首选交易和程序化保量的工作流程是半自动化的，因为媒体资源谈判和下单流程大部分还需要人工进行，需求方再利用技术手段筛选这些资源，挑选精准的人群进行投放。区别在于，首选交易可以只买想要的流量，而程序化保量需要购买订单协商好的流量数量，不管是不是需要需求方想要的流量都得展示（虽然有返量的交易方式，但是基本不可能做到100%流量都是需求方想要的）。

cookie映射流程：

程序化广告生态是以人为本的生态，要实现精准定向人群，需要识别人群中每个个体的问题，在PC上通常用cookie作为“人”的唯一标识。

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比，可以极大的改善广告购买的效率，规模和投放策略。虽然它可能听起来很遥远，似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反，这是营销人员需要面对的现实。它不只是发生在数字领域，电视，广播，甚至印刷业将慢慢地，但不可避免的采用程序化的广告模式。

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