《神秘的程序员们》漫画30：为什么程序员应该养只猫

简单说猫爱卫生3个月洗次澡即可，并且不太会像其它宠物，如狗一样到处搞破坏，像现在上班族工作都特别忙又经常坐电脑旁边，回家又是一个人偶尔无聊的时候想找点东西玩，猫就是个不错的选择，并像程序员之类的更是经常一人。

神秘的程序员们像猫一样活动！几乎长期呆工作室。拥有同理心，才能实现更好的团队合作。

神秘的程序员们拥有像素眼，重视外观和易用性，思维比较感性；重视功能的实现和性能的提升，思维比较理性。对齐、字体排印、配色和装饰元素，提高产品观感的设计心理，和朝夕相处的设计师获得同理心。

神秘的程序员们与猫有一定共性，比如生物学的日出而作日落而息。

一个线下的分享题目：如何做音频、段子、漫画的连载，我改为了：如何做内容连载。

关键词：内容 连载

当然，这个连载内容的载体在新媒体。

分5个部分来说

1.作品定位

2.连载形式

3.内容创作

4.运营推广

5.分工配置

（一）

首先，需要明确作品定位。

作品，也就是要连载的音频、段子、漫画，甚至视频， 做这个内容的目的是什么 ？是本身让内容成为商品（付费可看）？还是希望内容带来流量？增加用户黏度？塑造品牌形象？...

想让用户做什么 ？只是看/读/听（含付费）？还是参与传播？甚至参与制作？...

（二）

目前常见的内容连载形式有三种：

一个是以 主播 形成连载，类似栏目的概念，比如十点读书在荔枝电台和喜马拉雅的音频栏目，在大的关于读书的话题下，每期内容是相对独立的，传统媒体也很常见，比如报纸的某个邀约作者的专栏；

二是以内容里的 角色 形成连载，每期内容也可以相对独立，甚至角色都是一个概念角色，比如漫画神秘的程序员们；

第三种，是新媒体内容连载几乎很少见的， 情节 连载，就相当于写长篇小说了，以往传统媒体比较常见，比如金庸在报纸上连载小说，郑渊洁在月刊上连载漫画故事。

根据需要和资源确定一种连载形式。

（三）

然后，就是要进行内容创作了。

从运营的角度来讲，创作之前，需要定义一下， 好内容的标准 。在符合定位的前提下，需要哪些好的数字指标表现？（如：阅读、传播、讨论、百度指数、微博热门话题…）

内容创作 由谁来完成 ？生产的部分是自制还是外包？这个取决于团队的资源。如果外包，一定要控制好生产周期，包括产量。

正式的内容创作来讲，分三步：

第一步，确定 角色 （包括主播），角色的称呼、性格特征等等；

第二步，围绕角色创建 故事 ；

第三步，将故事用特定的 风格 语言叙述出来，比如可以走搞笑、吐槽、萌、知音体、霸道总裁等等路线。

从运营效率来讲，建议故事内容以短内容为主，比如段子。

关于 写段子 ，文案专家小马宋写过一篇文章，叫《如何写一个段子》，他说，要点就是 预期违背 ，前面做 铺垫 ，后面 抖 出一个 包袱 ，意料之外、情理之中，效果和笑果都会不错。比如有一个大家都听过的段子，有人手机掉河里的故事，前一个人掉了个小米，河神捞了三次，最后诚实的这个人拿走了�三个手机；另一个人听说了，跑到河边把自己的诺基亚丢到了河里，最后，河里浮上来了河神的尸体。

另一个段子高手，铜雀叔叔在一个演讲里讲了三个半要点，我把半个替换一下，在新媒体的内容连载里做短小内容可以参考这四个思路：

1）喜闻乐见，这人过得比我惨 （王大锤）

2）感同身受，说的就是我 （神秘的程序员们）

3）MARK一记，这玩意儿对我有用 （数据、知识）

4）制造向往，我也希望这样 （安妮和王小明）

铜雀叔叔还提到一个概念， 标签 ，标签代表一种 品味 ，品味就会有一种优越感，做内容的时候，有意识的想想内容传递了什么标签属性，是文艺青年爱看的还是有趣的人爱看的。

长篇情节内容的连载来讲，需要特别重点的塑造角色，尤其主角，比如有多维的性格，可发展或者叫可成长，还需要有反面角色，通过压力/冲突的事件或者说场景，一步步的把多重性格展现出来。时下流行的高颜值是可以赋予给角色的，情节主题可以参考复仇和寻宝这样的长久不衰的故事主题。有两本参考书可以推荐：

故事——材质、结构、风格和银幕剧作的原理 [美] 罗伯特·麦基（编剧经典教材）

金蔷薇 [俄] 康·帕乌斯托夫斯基�

（四）

内容生产完成之后，就是要把内容呈现到用户面前，要做运营推广。

首先，内容呈现方面，连载的内容，那肯定是有一套可以识别的 VI ，这个内容选择哪些 平台账号 进行推送，怎样的推送计划，比如 推送时间、推送频率 等。

内容，怎样进行管理，统一的 内容库 是否需要，放在哪个平台，是否可以让 用户访问 往期内容，可以的话，是否方便找到这些内容？

微信公众平台上有历史消息是一个库，菜单栏那里也可以做成一个连载内容的专门的库。

另外，连载一旦形成，意味着用户对内容有了预期，保证稳定和持续的更新是必要的，为了避免风险，最好 储备几期内容 。因为预期失望，是一件非常伤用户体验的事情。

内容也是需要引爆的，短期引爆内容，《引爆点》书中介绍了三个要点，

上口的传播语句 （万万没想到）

热点借势 （暴走大事件）

大号助推 （安妮和王小明）

长期的运营，内容创作就可以考虑到传播的方面，除了上述的几个思路，还可以参考《疯传》的 STEPPS六原则 ，包含社交货币Social Currency，容易被激活Trigger，能够激发情绪Emotion，有公共性Public和实用价值Practical Value，并融入故事Story中。

再配合 策划一些活动 和用户互动、用户服务，其实甚至有机会做成IP。

（五）

上面的这些事情，像定位、连载形式基本是一次性确定一般不会经常调整，不用设置专岗，其他来说，有必要设置几个角色（一人可能多角色）负责下面的事情：

脚本/剧本（idea可以团队头脑风暴）

故事生产（可外包）

编辑（推送、运营）

推广（视情况）

另外，基于做连载内容的目标，做好数据监测和效果评估。

最后，推荐一些跟内容创作、内容运营相关的微信公众号，借鉴了很多他们的内容：

�李叫兽

类类有话说

徐志斌和社交红利

SocialBeta

中国文联

张记杂货铺

鸟哥笔记

姑婆那些事儿

拇指巴士

插座学院

馒头商学院

大象公会

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