什么是程序化购买?

什么是程序化购买?,第1张

程序化购买就是基于自动化系统(技术)和数据来进行的广告投放。它与常规的人工购买相比,可以极大的改善广告购买的效率,规模和投放策略。

虽然它可能听起来很遥远,似乎只会发生在机器人的世界。不过事实却相反,这是营销人员目前需要面对的现实。它不只是发生在数字领域,电视,广播,甚至印刷业将慢慢地,但不可避免的采用程序化的广告模式

在本质上,程序化购买旨在使媒体购买更简单,更高效,最重要的是提供高度定制化的广告。它旨在通过利用客户的数据和洞察,在合适的时间,合适的环境中覆盖合适的用户来提高数字广告的投放效率。正是因为这些因素,市场营销人员将迎来程序化购买的时代。

分类

Preferred deal首选交易:固定每千次展示费用和无保证广告资源的非竞价模式。CPM固定,但是流量不保证。

Programmatic guaranteed/direct程序化直接购买:具有固定每千次展示费用和有保证的广告库存的非竞价模式。CPM固定,流量有保证。

Private Auction私有竞价:使用实时出价和成交底价的拍卖模式。它只开放给受邀请的买家。

不公开。

1、交易是指广告主或代理商与媒体直接进行的交易,交易信息不公开,只有双方知道。

2、公开交易是指广告主或代理商通过程序化平台进行的交易,交易信息公开,供所有参与者查看。

3、公开交易通常具有更高的透明度和效率,而私有交易则更加灵活和定制化。

""程序化购买( Programmatic Buying)是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。

移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件,在用户定位、识别上,移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合,形成了新发展阶段数字营销的创新价值。所以程序化购买是未来发展的大势.


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