阿里：商家多平台经营是常态，今年双11不再单纯关注GMV，这反映出啥？

平台上的商家多平台同时经营也不是很罕见的事情啊，应该是现在很多都是多平台同时经营的。今年的双11也不再单纯关注成交额，更多应该关注一些其他的指标，比如说好评率，比如说价格的波动系数。

这个反应出现的生意越来越不好做了，商家不得不多平台经营，然后开拓自己的销路，因为不同平台本身的价格定位是不一样的，京东淘宝拼多多那就不用说了，这个重要的三大平台，这些三大平台上面的产品可能是，产品都是一样的，型号都一样，甚至都是一个商家产品发出来的，价格不一样。一般来说是京东最贵的，淘宝其次，到最后是拼多多，拼多多平台上面是最便宜的。

双11期间的三大平台要想获得更好的成绩，单纯靠现在的这个营销政策其实没有太大用处了，因为现在的刺激政策都是老方法，比如说300减30 300减50这样的一些优惠，然后很多商家又搞这个名降暗涨的优惠活动，原来这个东西就200块钱，现在为了做活动把它涨到250，到时候300减30也没亏多少，显得这个产品的优惠力度还不小，这种促销模式起到的刺激力度已经十分有限了。要更多地关注一些其他的治疗，就证明在关注零售额不行了，今年的这个双11成交额可能是在往年要差一些。

人们的消费能力是有限的，现在各地方政府都采取线下刺激的方法来让消费能力释放出来，那线上的消费自然就要有所减少。毕竟人们手中的钱就很多，无论是在线下买的还是在线上买的，那只能在一个地方买，双11今年可能会更多的突出，一小时以内有多少成交额，然后哪些产品最受人们欢迎，搞这些榜单。

距离双11还有22天，有没有小伙伴已经开始蠢蠢欲动，为在22天后撒开手买买买做准备？

But，侃财妹要告诉你一个消息：阿里巴巴宣布今年双11从24小时延长至24天，今天就可以抢红包买买买！整整24天，厉害了我的『马爸爸』！考虑过广大男同胞的感受么？

据澎湃新闻报道，10月20日，阿里巴巴集团在香港启德码头宣布，将今年的天猫双11全球狂欢节由24小时的狂欢延长为24天，即从10月21日开始至双11当周的周末截止。你一定很好奇为什么？因为阿里CEO张勇称，进入第8年的双11，已远不止于一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代！

就在刚刚，侃财妹登陆淘宝手机APP，发现双11活动确实已经开始，用户选中商品就可以预付定金，再在双11当天付清尾款即可，而商品的价格最低已低至2折。

好了，侃财妹还要告诉各位小伙伴，今年双11除了『期限长』趋势，还有『娱乐化』、『卖全球』、『全球收全球付』趋势。

加入大量娱乐元素

侃财妹了解到，继去年首次尝试娱乐与消费结合大获成功之后，今年天猫双11将更加强调『娱乐化』。江湖传言阿里会推出四大神器，VR购物、AR游戏、直播和潮流盛典。

VR购物

早在今年4月1日，淘宝推出全新购物方式Buy+，不过当时大家都以为是愚人节玩笑。但是，就在今年双11，这个Buy+真的要来了。Buy+是啥？简单来说就是VR购物。

今年双11天猫将首次推出VR会场——Buy+ 频道！

消费者可以从11月1日开始进入手机淘宝 VR 专场，提前以双11当天的价格购买商品。不过，肯定有小伙伴疑问，既然是VR购物，没有VR眼镜怎么办？

别急，阿里称Buy+ 准备了15万份 VR 眼镜在今天上线，消费者可以在天猫超市等处以1元的低价购买。

侃财妹透露下，本次有8个国际知名品牌进驻Buy+，包括梅西百货、塔吉特、宝洁、秋叶原动漫店 Tokyo Otaku Mode 等。

AR游戏

除了VR购物，本次双11天猫还开发了类似 Pokemon Go 的 AR 游戏，叫『寻找狂欢猫』。在11月5日、6日两天，用户在特定的地点与一只金色天猫互动，就可以获取双11专属礼包。

直播

说起直播，怎么可能少了明星吸粉。据悉在双11之间，包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星，五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播。

潮流盛典

另外，10月23日，天猫将在上海东方体育中心举行天猫双 11 全球潮流盛典，除了有明星走秀，还有包括玛莎拉蒂、徕卡、Rimova 等多个品牌在当天首发新品。

看到这，侃财妹想说阿里为这次双11是真使出了十八般武艺。说完『娱乐化』，侃财妹再来解释下『卖全球』。

从『买全球』迈向『卖全球』

我们知道，去年的双11被称为『阿里全球化元年』，天猫国际吸引了53个国家和地区超过7700个品牌以及全球知名零售商入驻，建立了16个国家和地区馆。

而今年双11，天猫首次将销售范围扩展到中国内地以外的地区，进入香港和台湾试水。届时，天猫将首次通过『卖全球』模式，将优质商品（Costco、麦德龙、梅西百货、屈臣氏、糖村、德国寳等）销往港台地区。而下一步，天猫将把优质商品介绍给东南亚的消费者，介绍给全球的消费者。

同时，为了『卖全球』，阿里在香港做了大量前期准备，包括通过菜鸟网络线下代收点的提前布局、支付宝与香港xyk、八达通卡的无缝对接等等。

支付宝形成『全球收全球付』的能力

双11在买买买的过程中，最重要还是支付环节，既然阿里开始迈向『卖全球』，那怎么解决境外用户的支付问题呢？

同样在昨日（20日），支付宝和天猫联合宣布，支付宝已经形成了『全球收全球付』的能力，可以为全球200多个国家和地区的用户提供服务，支持18种货币结算，包括美元、港元、英磅、欧元、日元、加拿大元、澳大利亚元、新加坡元、新西兰元、瑞士法郎、瑞典克朗、丹麦克朗、挪威克朗、泰铢、韩币、澳门元、马来西亚林吉特和人民币。

为了实现跨境支付，支付宝在海外还和Visa、万事达、JBC、花旗银行、渣打银行等200多家金融机构达成了合作。

侃财妹说了这么多，小伙们了解这次双11的创新了吗？来，让我们干了这碗土，一起迎战双11吧！

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双11来了，电商平台都说自己玩法简单，为啥你感受不到？

中新经纬客户端10月21日电 (常涛)双11进入第12个年头，消费者期待新变化，尤其是更简单、有趣的玩法。

10月19日和20日，双11两个主要玩家京东、天猫先后启动了2020年双11。从时间上看，两大平台均拉长了双11战线。京东双11从10月21日开启，截至11月11日，为期22天。天猫提出了“双11比往年多3天”的概念，11月1日至3日是第一波，11月11日为第二波，将“光棍节”变成“双节棍”。

平台：今年双11玩法简单

伴随着双11战线逐渐拉长的，还有越来越复杂的减免规则。有网友吐槽，“每年双11都要经历一场奥数考试。”电商平台也注意到了消费者的吐槽，所以近两年，双11的玩法有所简化，并更加注重趣味性和社交属性。

京东方面称，将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然。11月9日Big Day“万店满减日”作为“2020京东1111全球热爱季”高潮期第一天，将以“简单暴力”的优惠举措开启购物狂欢。

天猫方面称，全年最低价，就在11月1日至3日以及11月11日这4天，天猫还称2020年双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”，包括“超300亿现金补贴直接发”，具体为40亿现金红包、100亿品类补贴以及200亿品牌大额券；还包括“多重惊喜玩法”，具体为10亿惊喜任务，先发红包，后消费，以及10亿笔笔返，低客单用户也能享。

此外，延续了2019年双11“叠猫猫”的玩法，今年天猫双11推出“超级星秀猫组团出道”，消费者可认领一只虚拟猫，通过喂养、好友PK等 *** 作，最后瓜分20亿红包。天猫表示，今年双11至少300万人领到100元以上红包。天猫还推出了“不用领津贴，满300直接减40”“天天领5折券和大额券”等活动。

网友：每年都说简单，今年是真的吗？

双11启动，“剁手党”们也按捺不住。有网友表示，“200多人的双11薅羊毛群已于今天(20日)建立，坐等开抢。”还有网友表示，“搞这么快，双11预售都要开始了？去年双11买的东西还没用完。”“双11确实开始了，手机里堆满了商家发来的促销短信。”

也有网友对今年双11的规则表达了看法。“每年都说双11规则简单，每年我都看不懂，不知道今年是不是真诚的。”“看了半天，感觉又是看不懂规则的一届双11。”“双11还是老老实实盯着满300减40吧，别的规则咱也看不懂。”“感觉双11规则还挺有趣的，现在双11已经是个节日，不只是购物，比如养只猫玩玩 游戏 也挺有趣的。”

还有网友发出了“灵魂拷问”：我想简简单单花个钱怎么就那么难呢？

那么，电商平台在双11期间为什么不直接降价，而是通过各种规则、活动来实现优惠呢？

一位不愿具名的电商分析人士对中新经纬客户端表示，目前双11购物节不是11月11日当天的活动，而是一个时间段的活动，直接降价无法实现持续的活动效应。另外，目前双11很多活动，都是通过邀请、分享好友实现的，具有较强的社交属性，这些 *** 作不仅能增强用户对平台的粘性，还能对平台进行传播，直接降价不能实现这种效果。

1元包邮 “淘京拼”火拼下沉市场

为吸引消费者，各平台今年双11期间推出了不少新招式。比如天猫推出5折买房买车，以及300明星、400总裁上淘宝直播带货；京东联合脱口秀演员李诞、李雪琴等办了一场《京东脱口秀大会》。

另外值得注意的是，今年双11前夕，阿里、京东先后推出了“1元包邮”，与拼多多一起“血拼”下沉市场。

10月19日，2020年“京东1111全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布，京东旗下社交电商平台京喜推出“1元好用才香节”等活动，精选了来自180多个产业带的亿件爆品，并通过产业带直播结合以“财富岛”为代表的6种社交玩法，让用户享受到“1元包邮”且“好用才香”的全流程安心购物体验。

此前10月10日，淘宝特价版启动“1元更香节”，1亿件厂货每件只要1块钱包邮到家，活动将一直持续到双11结束。据了解，淘宝特价版联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，为全国消费者提供产地直发的源头好货。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海表示，“1元更香节”既是产业带工厂的专属节日，也是消费者品质消费的狂欢，这会是淘宝特价版最重要的厂货黄金大促，将在每年的10月10日定期举办。

“真香节”不是淘宝特价版和京东两家平台的首创。今年7月，拼多多高调宣布投入1亿元推出首届“真香节”。

在百亿补贴下，近两年，拼多多“真香定律”被网友普遍提及。舆情大数据显示，自2019年5月拼多多独家上线百亿补贴后，在全网与“百亿补贴”联系最紧密的高频词汇正是“真香”。

拼多多推出“真香节”之后，淘宝特价版针锋相对地提出“1元更香节”，有分析认为，淘宝特价版推出“1元更香节”意在硬刚拼多多。不过阿里方面表示此举不针对拼多多。

而淘宝特价版2020年3月亮相时，汪海曾针对“补贴”表示，“从竞争层面上来说，我觉得拼多多也应该跟淘宝特价版一起，通过更好的技术提升的方式、更好的产业提升升级的方式，帮助消费者更好地去获取好的商品，而不只是补贴。”

不过，无论是“真香节”还是“1元更香节”“1元好用才香节”，除了争抢下沉市场消费者，他们真正的战场，是平台对厂家进而到整个产业带的争夺，在全球疫情背景下，外贸工厂转内销成为了电商平台扩大合作面的一个契机。(中新经纬APP)

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