近年来中国有哪些成功的文化软实力输出的案例？

1、大熊猫

大熊猫被誉为“活化石”和“中国国宝”，世界自然基金会的形象大使，是世界生物多样性保护的旗舰物种，同时也是我国文化输出的一把利刃。可可爱爱的大熊猫又会有谁不喜欢呢，熊猫：“我给国家挣航母。”熊猫的文化传播一直都在，熊猫的出国外交可太算得上是我国重要的文化输出了。

熊猫曾经濒临灭绝，特别稀有，且中国四川独有；体态憨厚，长大了也不会长残，会向饲养员卖萌，柔软可爱；素食动物，一听就没有肉食动物那么可怕；经济效益与网红效益显著，国外光是熊猫带动的经济收入应该是远远超过超过了租金的；中国的日益强大给这种东方古老生物名气的加成。在这种角度来说，大熊猫已经与我国的文化联系在了一起。

2、外网的中国女神

说到李子柒大家都不陌生，在很早之前她就凭借制作我国传统各种美食和物件而在油管（YouTube）上大放异彩。远离城市的喧嚣，在充满大自然气息的田园风光中生活，春酿花蜜，夏种桑田，秋烹醉蟹，冬烤腊肠，自给自足，悠然自在。这样的生活，是多少在城市中早出晚归的人所向往的，而这也是中华民族刻在DNA里的安逸。

李子柒用自己的力量做到了由内而外、让人感动的文化输出，她的视频输出的是中华民族五千年来曾经影响世界的那些文化，食物，装饰等，包含的是最精华、最珍贵的精神内核。

3、原神

原神作为一款游戏，能在国外引发讨论热潮，让外国人对璃月（以中国为原型）的景色和璃月人的精神，和对汉语的学习感很大兴趣，完全可以说成是文化输出。

第一个就是璃月地区和人物的拼音，好多老外在那开始学拼音。还有就是原神中的射箭术分析，老外由原神中几个人物的射术分析了中国古代和欧洲古代的不同射术，服装对射箭产生的影响。

音乐分析，有很多老外，包括音乐制作人，在讲解璃月地区的音乐，表示非常喜欢中国民乐，并且轻策庄的音乐被投票为第一名，还出现了大量的改编，翻d。同人文化就不说了，各种同人图，国外大概是国内的几十倍，很多中国风的图也有。

还有就是新的钟离pv，老外对筷子文化的搜索与讨论，不过更为离谱的是外国人对钟离这一位璃月的神的狂热追求。而往生印，傩舞等文化也是在这款游戏中在世界上得到广泛传播。

4、网络小说

早在2014年，中国武侠小说就开始在美国流行，一些武侠小说粉丝自发翻译金庸和古龙的武侠小说，并上传至社交网络。随着读者的不断扩大，对于小说类型的需求也不断增加，于是各类网络小说也被翻译成英文，吸引了大批读者。

“武侠世界”在美国走红之后，也吸引了全球100多个国家和地区的读者。网站的读者中，人数排在前五的国家分别是美国、菲律宾、加拿大、印尼和英国，其中北美的读者就占到了总数的三分之一。随着外国读者数量的不断上升，网络文学已在中国文化输出中占有一席之地。

5、中国男子举重队

我国建国以来的所有体育明星，在全球范围内的正面影响力，若只是局限于欧美，我强烈怀疑接下来就是吕小军和李娜了。

几个著名的油管举重频道，都拿2016年安踏做的一个中国奥运军团的广告，剪辑出了里面的男子举重队镜头，remix了一首俄语DJ曲 “Novella” 做片头。

2004年9月份的《国际广告》杂志第48页有一则充满

争议的广告。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左

边一条龙和立柱颜色显得比较暗淡，但抓得却很稳，盘旋向上；而右侧那条龙和柱子颜色却

很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子刷过立邦漆后都

变得奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。

“我们中华民族的象征———神圣威武不可侵犯的中国龙！中国龙在这里扮演了一个小

丑，一个不光彩、受欺负的角色！龙本身就有飞天的神力！不是靠盘紧柱子才昂首挺胸的！

是谁指使立邦漆做这种广告的！”

一位网友最后严正要求“立邦公司向中国人民道歉！随后很多网友对此进行了跟帖和转

帖，绝大多数人表现出了与“咆哮”类似的愤怒。

1、钻石恒久远，一颗永流传

背景：1938年，钻石的价格急剧下降，戴比尔斯公司向广告代理公司寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语，成功地将钻石包装**们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生。购买一颗钻石吧！

突破：广告运动诞生了流行金句。美国南加州大学传播学教授科迪表示，“它为这个产品赋予了一种情感意义，让人们产生共鸣。”这个句子如此浑然天成，足以让人们忽略它背后的商业目的 。

贡献：开启了情感营销的先河，后来者如耐克主张“想做就做”（Just Do It），万事达卡诉求“万事皆可达，唯有情无价”。

2、万宝路牛仔

背景：很难想象，几十年前万宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。1955年，当李奥贝纳广告公司接手这个品牌时，一切发生了戏剧性的改变。该公司重新对万宝路品牌进行了定位，并引入了一个极具阳光色彩的形象：美国牛仔。

突破：品牌形象广告。科迪认为，这个广告运动将万宝路牛仔塑造成一个成功的“代言人”，不仅如此，这场广告运动还是第一个品牌形象广告。“它的贡献不仅体现在对产品销量的提升上，更唤起了男人们对阳刚的男子气概的追求。”万宝路由此而成为最畅销的香烟品牌。

贡献：开启了年轻人的品牌意识

3、是她，不是她？

背景：1957年，FCB广告公司创造了“伊卡璐女孩”这个形象。一个看起来非常阳光健康的女孩，但她却藏着一个惊人的秘密：她头发的颜色可能是假的！随后染发剂的广告铺天盖地，都附有醒目的一问一答：“是她，不是她？”（Does she … or doesn"t she?）（“只有她的美发师知道”。）

突破：惊骇广告（shock ad）。《广告时代》杂志专栏作家鲍勃·加菲尔德称之为“惊骇广告”的鼻祖，用诉求激起口碑效应。它所产生的效果惊人，10年后，其染发剂产品的销售额达到1.6亿美元。

贡献：性感有不错的市场效应。它为后来的多个性感广告出炉扫平了道路。比如，波姬·小丝的CK牛仔裤广告。

4、想想小的好处

背景：1960年代，大众汽车旗下的甲壳虫品牌销量不佳。DDB广告公司开创了一种前所未有的运作模式：让一名文案和美术指导搭档，展开这项广告运动。于是，“想想小的好处”（Think Small）这一大众汽车史上革命性的广告便出台了，一辆小小的汽车停在广告画面的中央，周围是广阔的空间，还有一句引人遐想的“我们的小汽车”。

突破：以小搏大。美国圣地亚哥州立大学市场营销学教授贝尔奇如此评价：“打破传统，往往意味着一种文化的创新。”曾在《广告时代》担任编辑的约拿·布鲁姆认为，“小也是性感的一种表现，它意味着有坚持特立独行的胆量。”

贡献：充分相信自己的产品。简单真诚以及适当的冒险，能够产生以小搏大的效应。Avis租车公司“因为是第二名，所以我们更加努力”的广告运动，与这个有异曲同工之妙。

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