公众号文章如何起一个响亮的标题（二）

一、 标题的两个思维误区

1.标题不是为了把文章概括清楚，而是吸引点击。

2.让读者继续去传播，而不单只是阅读。

举例：有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈过恋爱，却无一例外地分手了。一次机会，让他们在北京的一家咖啡厅里偶遇了，再续前缘。从此他们过上了幸福和快乐的生活......

传统的标题观：爱的早，不如爱的刚刚好。

新媒体标题观：有多少人最后嫁给了 自己的高中同学

二、 标题的两个关键指标

打开率和传播率

1.打开率：就是一个人在看到这个标题后，会不会被吸引去 点击 。

2.传播率：就是一个人在看完文章后，愿不愿意去 分享 这个文章。

三、 标题是一个承诺

人们真正想要的是对生活的掌控感。因此我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径，来帮助我们重新寻找生活的秩序和意义，而这就是标题所做出的承诺。你承诺给读者一点利益，以换取他们的宝贵时间和注意力。这利益可以是一个好玩的事情，也可以是一个紧迫问题的解决方案。

所以本质上，这就是一场交易： 我给你标题所承诺的东西，你把你的注意力和时间给我。

不过请注意，永远不要承诺你给不了的东西。 标题党 被人厌恶是因为他们承诺了自己 给不了 的东西。

四、 标题的3个原则

▌ 原则一：写文章先写标题

一定要先草拟一个标题，然后去询问一下大家对这个有没有兴趣，确保写出来之后有人会看。避免一声说不吭的写出来，结果是一堆垃圾。

先写好标题，也能够让你明确行文目的和沟通思路，有助于保持内容清晰，组织结构。

▌原则二：5：5法则

5：5的意思是在写文章时， 你应该花费一半的时间在标题上 。

有一些广告文案大师，甚至会花费一周的时间来写一个标题和开头的50个字。传奇广告人大卫奥格威，他的一个标题曾经改了104遍。

▌原则三：标题靠的不是灵感

标题大师咪蒙说自己确定一个标题就要几个小时。真实情况一定是，对着标题库苦思冥想、参考其他公众号文章、把收藏夹翻烂，编辑助理每人想几个标题，然后丢到测试群投票，最后确定一个正式的。

好标题一定不是靠灵感，靠的是 时间、积累、流程、测试， 甚至是 靠砸钱 出来的。

筛选掉那些：

1、与我们没有关系的。

2、不能伤害我们，也不能给我们好处的。

3、那些随处可见，同质化，被判定为安全的内容。

五、 标题的7个基本类型

▌1、直言式

就是 直接 把事情核心讲清楚，讲明白。不玩文字游戏、隐喻、双关语等等。

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实习推荐｜国际知名服装品牌，优衣库招人啦……

▌ 2、悬念式

通过 间接 的方式，在读者心中引起好奇心，具体内容留在文章中讲清楚。

这就是你日日夜夜想要的…… O型血！

上辈子折了翼的天使！不是O型血的人别看！

新媒体我上非诚勿扰之后，24盏灯全灭后…… ……

▌ 3、消息式

就是在标题中给你提供了一条新的消息，新闻标题都属于这一类。

AI 可以提早18 个月诊断自闭症，准确率达 96%

今天，张家界雾凇奇观刷屏了! ……

▌ 4、如何式

如何式是用的最广的标题类型，也是最好用的类型。

如何健身，才能穿衣好看，形体挺拔

新手理财指南，如何做金钱的主人

如何摆脱负面情绪……

▌ 5、提问式

提出的问题必须是读者会有共鸣，或者会想知道答案的。一定是看读者想知道什么、需要什么，而不是想着自己要什么。

为什么现在男性普遍不再追求女性了

《哈利·波特》系列小说有什么硬伤

女生年纪大了就不好嫁人了吗……

▌ 6、命令式

直接告诉对象要怎么做，标题里 语气坚定 。

千万别跟学医的人谈恋爱！

别让多任务工作，谋杀你的效率

职场不相信眼泪，要哭回家哭

请远离那些不断消耗你的人……

▌ 7、理由式

在标题中直接告诉读者为什么要看这篇文章的 理由 。

14个无法反驳的分手理由，教你完美躲过下一个情人节

20岁应该学什么本事，才能避免40岁失业

为什么别人不喜欢你，也许是你一直在被动攻击……

[if !supportLists]六、[endif] 注意事项

▌ 数字

朋友圈这 8 种人都是骗子

这 10 个代表未来的突破性技术，

日本 8㎡ 奇葩户型，重新刷新了胶囊房的定义

在标题中使用数字，能够帮标题增加辨识度。

英文也能被优先识别出来，但都不推荐。一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。

▌ 关键词

一般来说关键词 越多，越狠，越能吸引点击。

增加关键词：

有一些关键词是自带流量的，比如名人、热点话题。在标题中适当添加进去。

名人：《马化腾、张小龙推荐程序员看的十本好书》

名人+热点话题《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》……

普通词升级 ：

就是把那些普通的不够吸引人、不够痛的词升级一下，变得更有杀伤力。

比如一个人是不知名高校的老师，但有500强聘请他讲过管理课，咨询过一些问题。那就可以把 「某某高校教师」 升级成 「500强特聘管理顾问」 。

“普通人、快速、崛起、十大、狠招”，每个字都痛。

▌ 内容

内容的亮点，或者包含的文件，比如「深度好文、干货必读、万字长文、知乎点赞破万、赠300G资料、附迪丽热巴孕照 」等等。

新媒体三天运营实 *** 课（附350G新媒体资料） 人生最重要的三种能力，不是读书能学来的（知乎最高赞）

▌ 对象

针对某一类对象/受众/人群/地点/时间等等，比如「程序员必看、只限深圳地区、300人截止 」等等。

最全群面技巧（大学生求职必看）最高效的5种思维模式，你具备吗？程序员必看

目标受众才是关键 ，一个真正牛逼的标题一定不会吸引所有人，但却会让少数人痛得不行。

▌ 人性弱点

很多营销高手都会利用七个人性弱点来营销，标题这个战场自然也不例外。

贪婪 ：欲望大于能力，占有越多越好

例：限时免费领取1000G资料

懒惰 ：梦想着不用付出就有回报

例：念诵这个咒，所有不好的缘起都能消尽

色欲 ：女色、男色，成人网站的流量远远甩开其他网站

例：12位姑娘亲口教你：男人哪些动作最能勾起幻想

傲慢 ：追求地位、特权、等级、优越感和虚荣

例：我为什么辞去百万年薪

嫉妒 ：看见比自己好的，内心就会失衡

例：毕业两年，凭什么他混得比你好

暴怒 ：愤怒，一腔戾气的键盘侠

例：日本酒店在客房放了这样几本书，中国人愤怒了！

暴食 ：无节制，过度放松、贪图享乐

例：让人拼了命也要吃的鱼，究竟有什么魔力？

七、 标题写作的8个步骤

1.写标题前，先问3个问题

[if !supportLists]·[endif]目标读者是谁

[if !supportLists]·[endif]我的文章有什么特别之处

[if !supportLists]·[endif]哪一点最能吸引读者

2.草拟一个标题

先草拟一个初步的标题，要把最重要的利益点加进去。然后咨询周边的人，有没有兴趣阅读这样的一篇文章。

3.提炼要点

写完文章后，根据文章提炼要点。在一页纸将全部写出来。

4.套路模板

收集各种经典的标题套路。仿照每个套路写出若干个标题。尽量多一写一点。

5.修改标题

修改标题的5个方向：

标题中增加利益点

增加细节描述，变得更可信和吸引人

添加一种强烈的情绪在标题中

标题的立场更加极端一些

增加悬念，激起更大的好奇心

6.测试投票

先对标题做两个简单测试： 一眼看懂&一口气读完。

不符合这两个标准的，全部砍掉。然后交给大家进行投票选择。

7.复盘反馈

选好了标题不等于就结束了，在推送之后要收集相关数据，进行经验积累。如果数据表现良好就整理总结经验，标题不好就反思复盘。

8.整理标题库

好的标题放进优秀标题库，烂的标题放进垃圾标题库。定期整理回顾。

1、我所喜欢的莲它不被淤泥污染，俏立在清清白白的水中，散发着脉脉的幽香，缤放着生命的本色。

2、应用分析技术手段，对细河底泥污染状况进行监测、调查，从而了解细河底泥污染状况，并分析主要污染物的分布特征。

3、讨论无剩余污泥污水生产工艺在未来生产中的重要性.

4、综述了永安市小水泥污染治理现状，分析了存在问题，提出了对策和建议。

5、污泥污水中集聚了大量病原体.

6、为什么蟾蜍用毒泥污染清洌的泉水？

7、男孩浑身湿透，泥污遍体，由于寒热病，他的脸孔和眼睛都充红了，他的手脚不停地颤抖。

8、丘昌泰列举柯文哲在台风灾情处置失当

黄泥污水竟然流出市民水龙头日本女优营销悠游卡风波

口头说道歉

却蛮干到底。

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黄泥污水竟然流出市民水龙头AV女优营销悠游卡风波

口头说道歉

却蛮干到底。

10、佛言：慎勿视女色，亦莫共言语。若与语者，正心思念：我为沙门，处于浊世，当如莲华，不为泥污。想其老者如母，长者如姊，少者如妹，稚者如子。生度脱心，息灭恶念。

11、大源部长把手指伸入到线圈内，很快就从中间抠出了一些泥土，周围的工人正在用水q冲洗各个部件上的泥污。

12、没什么啊！不像模样的活着也无所谓，把羞耻丢到脑后沾满了泥污的样子也不是很好吗？那就是下酒的好菜啊！蠢货！坂田银时 

12、是一部

其宗旨是更快地造出更优质的句子.

13、近日

黑龙江省青冈县祯祥镇敬老院发生4名养老者睾丸被切案

记者在出事的敬老院调查发现

老人居住的房间气味刺鼻

老人们大多衣着破烂

长长的指甲里满是泥污。

14、慈禧尸身左旁

放着一枝玉石制成的莲花

三节自玉石藕上

有天然的灰色泥污

节处生出绿荷叶

开出粉红色莲花

还有一个黑玉石荸荠。

15、走了约五六公里

记者返程时

不少商铺已打扫完毕

布满泥污的窗子被擦亮

被积水浸泡过的物品被摆上高台晾晒

台风的痕迹只剩下了一抹水际线。

16、在葡萄清洗时

可以将葡萄浸入水中以后

加两勺面粉或淀粉来回筛洗

就可以利用面粉的黏性去除葡萄表面的泥污及农药。

17、将葡萄浸入水中后

加两勺面粉或淀粉来回筛洗

就可利用面粉的粘性将葡萄上的白霜及泥污带下。

《亲爱的热爱的》的首播收视率一般，然而如今却双台破1，这个战绩真的很彪悍。但人红是非多，总有些人在质疑李现是否过度营销，我们来看下这部剧火的原因吧。

1、甜宠剧市场一直存在，推出时机刚好且剧本甜而不腻

甜宠剧向来都有市场，只是影视投资商最近两年将目光放在了创业剧上面，所以一些视频网站只好打造定制甜宠剧，《亲爱的热爱的》刚好填补了这一空缺，激发了观众热情也属正常。没有狗血剧情，没有奇怪人设，三观正常，男女主认真谈恋爱，没有作妖小三，这部剧把甜蜜的度把握的很好，甜而不腻。

2、营销宣传做得好

《亲爱的热爱的》营销以剧cp为主，才开播7天左右，应该属于正在拓展潜在观众群体的阶段，所以其前期热搜较多，这也很正常，只能说明该剧宣传做得好，以前电视剧开播，都会选择在微博宣传，然而现在更换了场地，《亲爱的热爱的》最先发酵的地方是抖音，打开抖音，一些剪辑的小视频或者拼接的图片点赞超过几十万，甚至百万，这个数字太可怕了。就拿李现的话题来说，一天讨论量增长近两亿，这个发酵力度真的很可怕。

3、主演选的好

虽然电视剧与小说相比，做了很大的改编。但还是值得追一部剧，杨紫、李现演技在线，里面的配角也演得很好！杨紫将初恋、暗恋时少女的羞涩和心动演绎得淋漓尽致，即使是非原著党也会被杨紫演绎的追爱少女所感动。

怎么样？如果你喜欢我的回答请给我留言点赞哦~

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