如何对企业品牌进行营销诊断？

在企业选择品牌现状诊断方法时，根据不同的品牌问题，需要采用不同的现状诊断方法。

例如，初创品牌诊断。可进行品牌视觉形象诊断、品牌定位诊断。

高传播投入、低回报品牌。可进行品牌传播诊断、品牌联想诊断、不同维度品牌诊断。

高知名度、高美誉度、低成交率品牌。可采用品牌竞争诊断、品牌与消费者关系诊断、品牌内部支持系统诊断。

忠诚度下降品牌。可采用品牌与消费者关系诊断、品牌竞争诊断。

品牌延伸问题。在决定品牌是否可以延伸时，可以选用的现状诊断工具包括品牌联想诊断、品牌与消费者关系诊断、品牌内部支持体系诊断。

品牌衰退与复兴问题。可进行品牌联想诊断、品牌内部支持体系诊断。

品牌并购问题。在品牌并购时，唯有品牌资产价值评估才是唯一有意义的品牌现状诊断方法。

您好，重视品牌营销是好事，但是品牌诊断和营销诊断是两个不同的工作。

品牌诊断主要是从品牌的认知度、知名度、美誉度、忠诚度、品牌市场占有率等方面去做诊断，而营销诊断就要以4P为主线来展开，虽然二者在某些方面有交叉，但出发点还是不一样的。

至于哪些公司可以做，其实可以做品牌营销策划的公司都可以做，因为很多的企业都不是从品牌或者公司创立初期就开始找策划公司的，所以在与地方三策划公司合作后，策划公司都会实地调研和考察，发现企业产品和品牌存在的问题，然后在纠正问题的基础上做出下一步的品牌营销策划方案，所以品牌营销诊断只是基础工作。

而对于策划公司的选择，有几点注意事项。

1.企业的历史，是否有十年以上的业界历史；

2.企业的专注度，是否专注于营销或者品牌咨询，有的企业不知道自己每天都在做什么，一直在跟风，这样的咨询公司不能找，绝对不专业。

3.项目总监的能力，公司再大也不可能把所有工作放在某几个人身上，所以项目负责人是关键，是否是随着该企业一起成长起来的，经常跳槽的不能要；是否同样有十年以上的相关经验；是否有相关行业经验；是否有其他行业经验（营销是相通的，别的行业更能借鉴）

4.项目团队的能力，是否是固定的团队人员，还是临时组的团队，一般正规的企业都会有几个固定的项目组及其成员，固定团队有过磨合，共同进行项目会更加顺利。

最后要重点提示企业，对于策划公司的合作，最主要的是要结合自身的需求，是战略的、营销的、品牌的、市场推广的、网站建设的、线上推广的、活动策划的......，一定要自己先搞明白。

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