王思聪千亿身家做资本，百万网友做后盾，状告无良营销号？

王思聪这段时间确实事不少，先是被爆出公司运营困难，掉股脱股层出不穷。接着又被爆出低价卖豪车，虽然原因不明，但是不少人猜测是为了资金运转。然后就是前女友雪梨的现任老公发生口角甚至打架的事情，即使当事人出来否认也没有任何的作用。各家营销号各种带节奏，使得王思聪愤而要将这些营销号全部告了。

一、王思聪雪梨分手多年，为其怒而出手的可能性实在太小

当年王思聪和雪梨的恋情确实闹得沸沸扬扬，但是毕竟两人已经分手多年了。确实想不出王思聪能够为了什么理由，和雪梨的老公动口甚至动手。事发之后，各大营销号直接将王思聪事件推上了热搜，就连王思聪本人的否定也没有任何的作用。先不说当年雪梨是被分手，王思聪作为分手一方，还能有多少的留念。再说雪梨分手之后，事业爱情双丰收，淘宝店做得风生水起，和老公恩爱有加，两人还有了孩子。已为人母的雪梨对于王思聪来说，最多就算是朋友吧。这样的关系王思聪为什么还要大打出手。根据当时现场的照片来看，整个事件唯有主角都是本人。而事件却完全是捏造，王思聪本人对待这件事情非常的平和，并没有情绪过激的表现。而营销号这样带节奏，也难怪使得王思聪想要状告营销号。

二、王思聪状告营销号，百万网友送支持

这个事情的热度已经远远超越了王思聪的上一场纠纷，状告营销号这个其实关系到的不只是王思聪的利益，百万网友的利益也身在其中。这些年营销号越发的猖獗，什么有流量写什么，丝毫不在乎事情的真相。而就算网友们没有受到营销号的毒荼，自家爱豆多多少少肯定受过牵连。以王思聪的实力和资本确实是有能力去做这件事情的，因此若能够借他的手，好好的整顿一下营销号，也不是一件坏事。王思聪在微博上向网友寻求各大营销号截图，果然千里之势，热评第一马上送上。其中包括半不限于污蔑王思聪的营销号，随后王思聪还向这位兄弟表示了感谢。在他的微博下面，也差不多都是支持王思聪的。

三、营销号越发猖獗，若不整顿只会造成更多不良影响

营销号为了赚钱无下限已经不是一次两次了，不管是黑的白的，他都能给你吹成彩色的。如果想要有一个健康的网络环境，抵制流量恶相，拿营销号开刀是最有用。以王思聪的资本确实能让人相信他不只是说说而已，就算最后不了了之，这件事情也能够给这些营销号敲响警钟，让他们下次开口之前先自度一下。网络不是法外之地，网络记录也能作为法律依据。以此为戒。

微信营销所基于的强关系网络，如果不顾用户的感受，强行推送各种不吸引人的广告信息，会引来用户的反感。

凡事理性而为，善用微信这一时下最流行的互动工具，让商家与客户回归最真诚的人际沟通，才是微信营销真正的王道。

我们常常提到营销，然而，一个能带来巨大价值的营销方案往往很难策划，多数营销都是不疼不痒，难以戳中用户的G点，无法与用户形成良性的互动，花费了时间精力，动用了很多资源，效果却达不到预期。

更有些科班出身的人，一味陷在经典教材里不能自拔，没有做到结合具体情况，根据当时的场景灵活的做营销，而是动辄使用各路营销大师的理论，最终结果通常是纸上谈兵，看着很热闹，结果很冷清。

好的创意并不等于好的营销 ，创意本身并不值钱，值钱的是将创意落地，变为可 *** 作的方案。我见过不少创业公司，经常搞一些头脑风暴，把创意当成可以解决一切问题的万能钥匙，这样一番努力下来，的确能收到不少创意和不少天马行空的点子，但接下来呢？该怎样还是怎样，这些创意宛如蜉蝣，朝生暮死，生命力极弱。

好营销的一个重要标准在于调动更多人的传播和分享 ，形成多米诺骨牌效应，一切爆款的背后，都是用户主动传播。在某种程度上，爆款不是做出来，而是喊出来的。通过用户之间口口相传，借助互联网的放大效应，实现一个话题引爆社交圈的效果。

我曾经为当地一个植物性饮料做了一个营销方案，基于城镇居民对于家人平时身体健康的关注这样一个情感需求，做了一份营销方案，最终实现了三个月接近百万的销量。下面，我来分享下，关于情感输出的一些心得体会。

想要让用户去分享，首先就要 给他一个分享的理由 。用户需要清楚地知道，我为什么要分享你的东西？这里要特别注意，我们说的分享不是由上而下，不是说我们制定了一个很好的方案，然后让用户去分享，而是 这种方案本身恰好满足了用户的某种需求，戳中了其G点，让其内心有一种“不得不”的感觉。

要想实现这种效果，我们的营销方案必须能够实现情感输出。 人们愿意分享的，不是某个具体事件，而是某种特定情感。 比如前段时间滴滴出行的“辛苦一天的你，值得坐好一点”，这个时候，用户分享的并不是坐车的方便和体验，而是整天工作下来的辛苦，以及背后的事业心、责任感等情感诉求。

所以， 能不能从底层去挖掘用户的情感需求，在营销方案里清楚简洁的体现出来，决定了二次传播的效果。

我记得六神花露水曾经做过一次营销，主打的情感需求是“童年的夏天”，一下子就触动了很多人的回忆，最终引爆了当时的微博，成为一时热点。花露水本身的功能与效果再宣传也是有限的，不就是防蚊虫叮咬吗？但是六神对于很多人来说，是小时候妈妈帮我们洗澡时会在澡盆里滴两滴的回忆，这样一来，想不引起好的反响都难。

在传播的时候，一定要 明确目的 ，即我需要传播的，到底是什么？然后，要 把这个目的和用户的关注点相匹配 ，通过有力的包装，大范围传播出去。

有很多婴儿奶粉，所传播的无非就是安全无害纯天然这样一个理念，明确了目的之后，通过找一些社会形象较好的、有孩子的明星，在一些亲子类综艺节目上进行宣传，用户在这里感受到的，不仅是奶粉本身，还有父母对于孩子深深的爱，这个时候，安全就不是停留在纸上的警示，而是具有十足画面感的生活场景。

这里多插一句，很多国企在搞安全宣传的时候，大费周章，通过安全事故来恐吓、通过安全试题来考试，然而这样一番折腾下来，员工除了感觉厌烦枯燥之外，没有任何效果。原因就在于，没有明确宣传目的，更没有把这个目的和员工自身的情况相匹配，看起来不亦乐乎，实际上只是自娱自乐。真想安全宣传，可以借鉴公益广告，将那些书面语式的安全规章嵌入到员工日常生活中对应的场景中去，用故事的方式来讲述，这样员工才会印象深刻。

想要触动用户的情绪，实现基于情绪之上的传播，首先要 找到这个情绪，明确其具体意义 ，才能有的放矢。

一个人的情绪可能很难被量化分类，但一群人则可以，所以，我们可以根据人们平时生活中的常见情绪进行相应的准备。

• 情绪一：占小便宜 。许多人对优惠券、现金抵用券毫无抵抗力，甚至不惜花费大量时间去获取这些券，这时，我们在营销上就可以明确指出这些优惠，并强调，用户只有分享了我们的这个广告或者文案，才能得到优惠券。方法虽然老套，但针对特定人群十分有用，百试百灵。

• 情绪二：实用 。人们购买一件东西，一个核心的诉求就是有用，而且效果越清楚越好，越显著越好。很多英语培训机构的口号都是：30天让你摆脱字幕看美剧、60天让你扔掉词典读原著等等。这种表达方式可以将实用性非常显著的呈现出来，让用户产生明确的心理预期。

• 情绪三：展示 。人们总是乐于向朋友展示自己的优势，这种优势可以非常实在，比如经济地位、职业身份，也可以非常抽象，比如艺术品位、审美眼光、孝心爱心。好的营销可以满足用户这种展示心理，比如卡地亚戒指在很多广告中都展现了男生对于女生浓浓的爱意，这种爱是如此纯粹，以至于完全脱离了日常生活的繁琐喧嚣。所以，人们愿意去分享这样一种纯粹的感情，通过分享，可以展示给自己的朋友看。

• 情绪四：跟风 。从众心理植根于许多人心中，但正因为如此普遍，往往被我们所忽视。最近36氪开设付费订阅专栏，我们发现很多专栏上都有一行小字：XX和XX大佬已经订阅。这就是在利用从众心理，当用户看到连雷军这样的互联网大佬都开始订阅的时候，会产生强烈的跟随意识。当年红遍整个QQ的“不转不是中国人”，其实也就是在利用从众心理，只不过停留在比较low的层次而已。

• 情绪五：同感 。让用户频繁产生类似于“我也是这么想的”的念头，比如以前互联网上流传的那句：“自己选的路，跪着也要走下去”。这句话就会让用户在遇到挫折，情绪不好的时候回想起，从而激发了他们的认同感。

仔细研究这五种情绪，营销方案就可以做到与用户零距离，能让他们主动分享。其实大家可以好好分析下朋友圈，看看你的朋友每天都在分享什么。因为朋友圈上的分享几乎都是主动的，是发自内心的，也是他们最想去分享的。将朋友圈的内容和这五种情绪相对应，就可以窥见情绪输出的套路。从而为我们的营销，做好最有力的的铺垫。

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