拼多多店铺怎么优化商品标题?

拼多多店铺怎么优化商品标题?,第1张

如今提到开网店,对于拼多多标题是店铺和商品流量来源的渠道之一。前期刚上架的产品没有什么固定流量,标题怎么修改都可以。但是后期,标题能相应引进一些精准流量的时候考虑优化就要谨慎而为。那么、拼多多商品标题的优化方法是什么呢?接下来就跟电商知识网来看看吧。

一、拼多多标题的组成

标题包括类目词、核心词、属性词和长尾词。类目词指的是发布产品的类目,比如说短袖。核心词指符合产品通用叫法的词语比如说裙子和半身裙。属性词是指形容产品的词比如说颜色、规格、面料、型号等。

二、优化标题的渠道和方法

(1)拼多多下拉框

拼多多下拉框的长尾词或者一些关键词,都是系统后台根据用户平时的搜索习惯筛选整合出来的关键词。代表着最近一段时间的热搜词汇。所以我们在做标题的时候可以把下拉框的词当做参考。(关注电商知识网,可获取更多电商资料)

(2)卖家热搜词

登录拼多多后台找到数据中心,点击商品数据,查看商品热搜词。找到最近的热搜词,选择点击率、转化率、竞争度适中的关键词就好。

(3)参考同行商品标题

可以参考销量比较好的店铺关键词,通过拆解标题的方式,进行行业数据分析,然后再为自己所用。

(4)搜索推广的关键词添加

搜索推广涵盖所有行业关键词的数据。比如说点击率、转化率、竞争度、行业平均出价等数据。分析这些数据选择点击率较高的,竞争力度较小的关键词就好。

三、标题需要注意的事项

1.优化标题要以7天为一个周期,一次不要改动超过3个字。

2.不要直接复制别人热销商品的标题。这样会对信誉度产生不利影响。

3.不要随意堆砌关键词。全篇的热搜词是没有用处的。要注意类目词+核心词+属性词+长尾词的组合形式。

属性词就是像300ml大容量运动腰包之类的说明产品属性,类目词像男双肩包之类的核心词就是主要做的词比如双肩包 长尾词往往都是像一句话一样由核心扩展出来的 像双肩包哪家好、大容量耐用旅行双肩包

前面我们已经说过每一个关键词背后都代表着一个需求,而标题又是承载关键词工具,买家在国际站购买商品时,是通过搜索关键词来寻找商品的,因此商品标题与搜索流量密切相关。

我们必须做好标题优化,尽可能增加商品被搜索到的概率,所以做好发布产品第二步,就是写好一个标题。

一、标题书写规范

1、 注意标题和买家搜索词的相关性

以Snake sandal 举例:以下三种标题描述方式,从文本相关性上讲,都是一样的

New model sexys woman shoes summer  Snake  print  sandals  2014

2014 Ladies nice  snake  skin hemp sole wedge  sandals

Thong  sandal snake  cross

所以只要客户搜索的关键词再你的产品标题中出现即可,不要盲目为了买家搜索词而不断新发产品、重复铺货。

2 、可在标题中使用 with/ for ,请注意核心词是在with/for前面

例如:可以写成,steel pipe with ASTM DIN JIS Standard 或 15mm film faced plywood for construction

3 、不要把多个关键词在名称中重复累加

产品名称罗列和堆砌不但不会提升您产品的曝光可能,反而会降低您的产品与买家搜索词匹配的精度,从而影响搜索结果,影响排序。

4、避免使用大量的类似/重复标题。

重复标题对用户体验不好,而且没有个性,在搜索的结果中,产品点击也不会高,尽量让自己的产品标题多样化,这样还有效可以避免重复铺货。

5 、产品标题中不要包含店铺名称

除非知名的大卖家,一般情况下,不必将自己的店铺名称加到标题中,因为根本不会有人通过搜索您的店铺名称而找到需要的产品。所以在标题中加入店铺名称,只是对资源的浪费。卖家应该节约空间,多加些宝贝的属性关键词。

6、慎用特殊符号

产品名称中慎用特殊符号 “/”、“ –”、 “( )”等,可能被系统默认成无法识别字符,影响排序。如需使用,请在符号前后加空格。

7 、产品名称中请勿发布其他品牌相关信息;

如果已获得商标所有人的授权,请提供授权证明至b2b-ipr@service.alibaba.com,且注明您的公司名称和Member ID

8、产品名称长度要适当;

标题要尽量简单直接,能突出卖点;要让买家即使瞄一眼,也能晓得商品的特点。知道它是一件什么商品,产品的名称能恰当的突出产品优势特性就最好,不要过短,也不要过长。买家搜索词是有150个字符限制的,标题建议在均值70个字符

二、标题组合策略

关键词搜索是卖流量的最大来源,也是买家最喜欢最直接的搜索行为。商品标题撰写最基本的前提是符合用户的搜索习惯,同时为了增加被搜索到的概率,可以尽可能地组合各种与商品相符的关键词。

一般来说,商品标题结构主要包括核心关键词、属性关键词和热搜词 3 个部分。

标题=营销词+属性词+核心关键词

例如:Factory supply knock down 6 door school steel locker

关键词的填写标准:k1,k2,k3

k1是核心关键词 k2 k3包含k1,标题包含k2、k3

例如:

locker、 steel locker、 6 door locker

k1是核心关键词 k3包含k2包含k1 标题包含k3

例如:

locker、steel locker、6 door steel locker

1、营销词:营销词是指与商品相关的、买家搜索量高的词,主要用于对商品标题进行优化,增加商品被搜索的概率。例如:新款特价、热销

2、属性关键词:属性关键词即是对商品属性的介绍,商品材质、颜色、风格、使用场景等都属于商品属性。

3、核心关键词:核心关键词是指商品名称,其作用是可以使买家通过标题快速了解商品是什么,是否是自己所需的商品。

在这个标题中:

Factory supply knock down 6 door school steel locker

[ locker ]是核心关键词, [ knock down 、6 door 、school、steel ]是用于形容核心关键词的属性关键词,[ Factory supply ]是营销词

在构思产品标题时,核心关键词是必须要具备的,且描述一定要与商品相符,比如商品是储物柜,则标题中的核心关键词就必须是储物柜,不能是文件柜和衣柜等属性不同的产品名称。

属性关键词和营销词都是对商品标题的扩展,是增加搜索量和点击量的重要部分,应尽量选择买家常用且适合商品的词语。关键词顺序不是一成不变,要活学活用,最关键的是组合后的标题读起来顺畅。

需要注意的是,产品标题中的所有描述均需客观真实,不能宣传虚假信息,若商品标题中出现与商品不符的描述,或不符合国际站规定的描述(比如使用品牌词汇),则很容易遭到国际站的处罚。

最后:关于标题中关键词选择我想强调一下,从客户、平台和我们自身的角度出发,阿里的关键词分为三类:

1、客户会使用的词

2、阿里认为有用的词

3、你认为有用的词

客户会使用的词比如:询盘、RFQ、访客详情、以及日常在和客户沟通中,客户会使用到的词。这些关键词是我们运营推广的重中之重,一定要通过发产品把这类关键词统统复盖掉,并且这是一个动态更新的过程,只要有新词就要覆盖掉。这类关键词我们要尽可能多的去使用。

你认为有用的词,这类关键词是从你自己角度出发,觉着可能有用的词,这种没有依据的自嗨行为要完全杜绝,不光在关键词上,所有的营销手段都需要我们站在客户的角度去想问题,而不是站在自己的角度去看问题。我见过很多新手发产品的时候就是自己造词往标题里面写,发的又快又多却没有一个询盘,自己也懊恼不已,抱怨平台没有效果。

切记,多使用客户会使用的词,杜绝使用自己认为有用的词,有效甄别阿里认为有用的词。做好这些基础性的工作,后期的运营效果才会有保障,不要觉着枯燥,运营本来来就是一项枯燥并快乐着的工作,也不要想着一步登天,只有量变才会带来质变。

以上,就是今天的全部内容,今天这篇文章主要讲了标的撰写的一些基础要求、还有标题的组合策略,最好还有我对关键词的一些解读。


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