竞价搜索营销是什么？

竞价搜索营销是指通过竞价的方式实现销售的推广方式，说白了就是谁出的钱最高，就让谁的名字出现在搜索结果的前面，就和央视黄金频道广告差不多，只不过竞价搜索是在搜索结果中体现罢了。

这一模式最早来自于谷歌公司，而且事实上谷歌依托于page link技术的竞价搜索效果还是比较高的，使用者能够相对准确地搜索到自己想要的内容，也即是匹配率较高。后来，国内的搜索引擎巨头百度公司也开始采用竞价模式，同样获得了巨大的成功，现在在国内可谓是一家独大。

竞价搜索经过这么多年的发展，也衍生出了很多的渠道和方式，而不仅限制于搜索引擎的文字形式。现在的形式有图片，比如淘宝的直通车、京东的搜索等；此外，还有视频广告也采取了竞价的方式，大家平时看视频的时候开播前，暂停中后的广告内容，也是竞价的一个变种，呈现方式更多元、更动态，更直观。

另外，还衍生出一种DSP类型的竞价广告，这种相当于你可以包某个平台里面某个时间段的广告，比如早上七八点，这样的价格比较低，用得好的话效果非常好。

竞价的效果应该是仁者见仁，智者见智，有人觉得好，有人觉得不好。在我看来，只要是市场认可的，就说明效果是好的，否则就不会存在于市场了。只是，企业要想把竞价的效果做到最大，还是需要花点心思的，要研究什么时间段投放好，什么渠道投放最理想，出什么价格更划算等。

搜索引擎营销的价值至少有以下几个方面：

第一，拉拢潜在消费者

一个事实是，至少33%的搜索者在进行购物，并且至少44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。截至2009年6月底，中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人，中国搜索引擎用户的人数年增长率达34%。

第二，搜索引擎营销的效率高

所有营销手段中，搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。正如N次方网络整合营销公司所提倡的，所有的企业都做得起网络广告。

第三，搜索引擎营销是一种全球趋势

中国搜索引擎营销市场的年增长率至少是100%，2006年中国付费搜索市场总收入已经达到了2.21亿美元。

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