争议性营销对消费者影响有哪些

这种全新的营销传播环境，正在对企业提出新的要求。越来越多的企业意识到，要追求品效合一越来越难，但是借用发达的社交媒体，可以迅速传递产品及品牌信息，从而收到以一当十的效果。于是，“争议营销”越来越成为众多商家和品牌跃跃欲试的营销利器。在移动互联网时代，越是有争议的话题，人们就越有兴趣参与。在传播学看来，争议越大，传播越广，新闻价值也越高。争议的背后，反映的是人们认知的多元，更体现着价值观的多元。

因此，基于营销的争议性话题是可以通过精心策划制造出来的。小到企业的一篇公关稿，品牌代言人的一条微博、一次走秀，中到企业高管的一封内部邮件、一次重要会议，大到企业的一次战略并购、重组，一场新品发布会、一条电视广告片，这些都包含着各自重要的营销价值，都可以视企业的战略需要和资源状况而精心策划出来。从理论上讲，企业想要达到什么样的争议目的，就可以策划出什么样的争议话题。借用争议性话题的放大效应，可以达到快速传播，提高产品知名度和转化率的目的。那些颠覆大多数人惯性认知和价值标准的信息，也就包含着更高的传播价值。

《第一炉香》这部电影在开拍的时候就引来了一些争议，当大家知道主演人员是马思纯和彭于晏的时候都觉得演员不适合角色本身。从开拍到上映《第一炉香》争议的声音是非常多的，大家都对于这部电影比较质疑。在2021年10月22日《第一炉香》这部电影正式上映。不过大家对电影的讨论已经超过了对电影本身的关注，不少观众讨论的是影片，讨论的是演员以及这部影片在营销过程中出现的一些问题。

上映以前的情绪营销

《第一炉香》改编自张爱玲的一本小说，由许鞍华导演，这些本身是非常好的文艺标签，但是因为进行了一定的情绪营销让大家觉得这种营销太土。作为一部悲情文艺的爱情片，很多人觉得营销成了一部疼痛的青春文学片。葛薇龙本身作为一个懵懂的学生，误打误撞进入了纸醉金迷的上流社会，同时和乔琪乔在算计中产生了爱情，但是打开《第一炉香的官方账号》你会发现宣传风格就像一部青春爱情爱情片一样。

作品本身和营销风格不对调

每一部影片在正式上映或播出以前都会进行相关的营销，但是《第一炉香》的营销跟它的作品风格明显是不一样的，让不少网友出现了货不对板的感觉，因此也纷纷进行调侃。《第一炉香》改编自张爱玲的书，本身是非常有深度的一部作品。而通过一些营销让大家感觉到有一些土味，同时不少人认为《第一炉香》走的就是土味的营销路线，因为在电影市场上经常会有一些电影剑走偏锋，通过一些营销手段提高自身的票房。

在影视剧的市场方面情绪营销是非常流行的，但它并不是一种典型的营销手段。有一些电影比较适合去进行情绪营销，能够让大家感受到影片中的情感冲突，能够让大家进行相关的讨论提高出圈率，但也有一些作品不适合情绪营销，情绪营销它是有一定的弊端的，要了解到观众的喜好，了解到宣传点和影片的一个合适度的问题。

你可以看看市场营销相关法律知识，以下内容是否能帮到你。

1、 无效合同、可变更和可撤销合同的认定及法律后果

2、 合同履行的原则及对履行中出现的一些情况的处理原则

3、 违约承担责任的原则及方式

4、 不正当竞争行为的表现形式及法律责任

5、商标禁止使用的标志和商标注册的禁止性规定

6、商标注册的程序

7、注册商标权的保护

8、广告的基本准则和广告内容的一般准则

9、消费者的权利和经营者的义务

10、侵犯消费者合法权益行为的法律责任

11、解决营销纠纷的途径及各种途径遵循的原则、制度和程序

12、销售合同签定的程序、内容及基本要求，

你要从能力方面加强，其要点有：

能够运用合同法律规定规范销售合同行为，正确签定销售合同，履行合同义务； 以营销活动相关的法律法规指导，提出合法的营销对策和建议，正确制定市场营销方案，规范营销行为； 掌握必要的解决营销纠纷的实务技能，会通过合法途径、程序解决营销纠纷。

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