如何破局品牌营销

决定营销的底层逻辑就是要弄清消费者的决策路径！其实，任何一个消费行为都分为如下几个阶段，是有迹可循的。我们要做的就是把营销链路全面围绕消费者的决策路径。

通过效果营销、品牌营销、内容营销三方面，并结合百度N.E.X.T.全链AI营销，实现全方位的覆盖。

一、如何做好效果营销？

（1）提高广告的展现竞争力。广告的展现位置具体取决于您所设定广告投放定向范围、广告（含推广落地页）内容和质量，以及广告的出价。因此，在OCPC投放时，想要获得更高的展现竞争力，可通过提升CPA，提升CTR，提升CVR的方式来实现。若想维持稳定的CPA，或者降低CPA，那么就需要持续提升CTR和CVR！

（2）提高广告展现时的CTR。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，在第一时间抓住网民视线，从而为您带来更多意向客户。a、 必须针对关键词撰写，保证相关性；b、根据不同的词性（品牌词，产品词，竞品词等）进行差异化创意撰写；c、要突出产品或服务的优势、独特性和专业性等；d、尽可能地包含价格和促销内容，使用富有号召性的词汇。

（3）提高广告营销中的CVR。一个好的落地页需要满足四个条件：满足客户诉求、内容质量高且专业、用户体验良好、满足内容基线。

综上所述，从前端的定向方式，到展现的创意与后端转化落地页配合，增加转化路径的相关性，提升转化，降低成本。

二、如何做好品牌营销？

品牌是企业的线上形象展示，但目前大部门互联网品牌形象与企业实力严重不对等，因此品牌营销势在必行。百度系的品牌营销矩阵，聚焦网民全网品牌搜索关注度，打造品牌全场景营销阵地。通过品效合一，实现1+1>2的营销效果！

通用词品专、品牌华表助力品牌信息被动了解；品牌专区、品牌丝路、品牌起跑线助力品牌信息主动了解；百家号、基木鱼助力与品牌深度互动。

三、如何做好内容营销？

现在商品种类繁多，消费者经常会陷入“不知道买哪款”、“不知道好不好”的选择纠结中。内容营销为消费者购买提供建议，帮助影响消费者决策、影响消费者心智。其价值是作为软性广告，通过创造和分发有价值、相关性强的内容吸引用户关注、分享，助力营销升级，更符合现代用户消费需求心理。

内容营销的优势可以简单总结为以下几点：

a.无限流量。好的内容会沉淀，增强互动交流，给人来带知识&愉悦，长期影响用户。

b.产生共情。通过内容，把你拖入情境里，让你产生“共情”，相信这里发生的事。产品价值可视化、可触摸，唤醒了用户的非理性决策。

c.促进消费。一个个真实的故事、使用体验会为品牌背书，能够为品牌增加温度，强化品牌价值感，使内容驱动消费。

d.品牌壁垒。好内容是一种很强的竞争壁垒，因为内容不可复制性强。好的品牌本身就是好的内容。

同样，内容营销通过多场景多链路，全面覆盖影响着消费者各需求层级的不同决策路径。

甘肃十三届省政府第62次常务会议日前审议通过了《新时代甘肃融入“一带一路”抢占“五个制高点”规划》。根据《规划》，甘肃将积极融入“一带一路”建设，抢占文化、枢纽、技术、信息、生态“五个制高点”，重塑经济发展新优势，趟出一条内陆欠发达地区经济转型升级的新路子。《规划》以新时代的新站位、新视角，把握省情，调整发展思路，把高质量发展作为新时代坚持发展第一要务的总方向和主基调，从基本省情出发，以问题为导向，分析甘肃抓住“一带一路”建设最大机遇、抢占“五个制高点”的特定背景，提出了新时代我省“一带一路”建设的战略定位、基本目标、重大任务和体制安排。《规划》明确了甘肃省抢占“五个制高点”的总体思路：文化制高点方面，将依托丰富文化资源，利用多民族、多宗教、多文化交汇融合的特点，打造华夏文明传承创新区、大敦煌文化旅游经济圈，同时深挖全省文化市场价值，加强文化旅游交流合作，拓宽“交响丝路”品牌营销渠道，推进交通旅游融合发展，推动文化旅游业全面提质升级，实现甘肃由文旅资源大省向文旅产业强省的转变。枢纽制高点方面，坚持向西开放的同时，以融入国际陆海贸易新通道为重点。统筹实现“南向”“西进”“北拓”开放，以兰州为中心形成沟通西南、西北的交通网络体系，打造“一带一路”西北陆海联运战略枢纽；在强化对西北地地区辐射效应的同时，集聚国际国内各类要素，做大做强枢纽型经济。技术制高点方面，做大做强兰白国家自主创新示范区和丝绸之路国际知识产权港两大平台，构建以企业为主体、以市场为导向、以应用为目的的区域创新体系，实现传统特色产业提质增效、战略性新兴产业提速发展、自主创新能力提升三大创新支撑计划，集聚国际国内创新要素，形成一批高精尖的科技应用成果，打造我国西部地区创新驱动发展新高地。信息制高点方面，完善信息基础设施建设，有序推进丝绸之路信息港建设，抢占数字经济新高地，打造服务我国西北，面向中西亚、南亚、中东欧等“一带一路”沿线国家和地区的通信枢纽、区域信息汇集中心和大数据服务输出地，带动全省信息化发展，建设数字经济强省。生态制高点方面，以筑牢国家生态安全屏障为目标，以发展绿色生态产业体系为支撑，以创新生态文明制度为保障，建立健全生态保护与建设长效机制，推进全省绿色转型和绿色增长，打造绿色发展崛起示范区。

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