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国货之光！谷雨荣登人民日报，诠释新时代的品牌自信！

华尔街报道

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2022-12-28 14:39 ·广东

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当下，国货正迎来最好的时代。

《只此青绿》疯狂刷屏、故宫文创产品畅销全球、汉服掀起古风审美热潮......在人们民族自豪感和自信心不断提高的今天，“支持国货”不再是一句口号，而成了一种长期的信仰和坚持，甚至在新生代消费群体心中追崇国货是实现个性彰显、身份认同的过程。

《2021百度国潮骄傲大数据》显示，2021年中国品牌关注度占比达到75%，相比2016年占比45%，增长30个百分点。其中90后、00后对“国潮”关注度最高，占比达到74.4%。

国货消费的兴起与盛行，不仅反映了新一代年轻人能够以平视的心态面对国际品牌，也意味着中国品牌正在摆脱低质、廉价的标签进入中高端化发展的“自信”新时代，更见证了一个大国经济的鲜亮底色。

曾几何时，国产护肤品品牌是“海量生产”、“质量差”的代名词，导致消费者视国外护肤品牌为“王道”，尤其是高端市场的话语权掌握在外资品牌手中。

然而，今时不同往日，近年来国产护肤品牌在智慧转型中“改头换面”，从产品品质、科研创新、原料来源等多维度构建品牌壁垒和产品竞争优势。

借助国潮消费主义的推动，以谷雨等为代表的国货品牌快速、强势地崛起，逐渐打破国内以国际品牌占主导的市场格局，在更高层次与国际品牌展开正面竞争。

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作为美妆市场的后起之秀，2016年成立的谷雨勇敢扛起“以传统中医药精髓 呵护中国人肌肤”的大旗，成为国内首个以光甘草定为核心主打的护肤品牌。

经过6年的高歌猛进，谷雨在一众国货中脱颖而出，2021年全渠道销售额名列行业前茅，连续2年获得中国化妆品大会“年度竞争力品牌”荣誉，累积收获超千万粉丝的喜爱。这个拥有“硬实力”的新锐品牌，爆发出了巨大的增长潜力。

近日，在由人民日报社主办的2022中国品牌论坛上，谷雨品牌创始人&首席执行官王安宁受邀参加，分享谷雨在打造民族护肤品牌之路上的心得。作为唯一一个受邀参与论坛的国货护肤品牌，谷雨凭借在科技与文化上的双创新，荣获“2022年度中国品牌创新案例奖”。

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“面对国外大牌林立、竞争白热化的美妆市场，谷雨以自主创新的科研技术和博大精深的中国文化为双驱动力，探索出年轻民族品牌的崛起之路。”人民日报颁奖词如此写到。

谷雨能取得此次荣誉，也向业界证明了一个道理。那就是中国自己的品牌，也可以有着不输于乃至超越国外大牌的实力和品质，我们同样能够诞生一流的护肤品牌。

视己生之价值，揽众生于胸怀，以行业视角观之，探寻这个年轻国货品牌的发展历程，无疑为其它国货护肤品牌和行业提供了借鉴与参考。

1、做私域，获客成本低（低于5%），利润率比做公域高3倍。私域与公域相比，有四大优势：低成本获客、高效触达客户、多次变现，拥有良好的商业闭环。

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