科技环境对营销的影响

科技环境对营销的影响,第1张

1、大部分产品生命周期进一步缩短,市场供求的不确定性突出:产品的周期通常经过导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段,和市场的供求关系构成了重要的内容和实施的基础条件。产品生命周期的缩短,会加速新产品上市的竞争,让更多的企业被迫增加技术开发投入。

2、科学技术的发展为提高营销效率提供了更新更好的物质条件:科学技术的发展,为企业提高营销效率提供了物质条件。科学技术的发展,可使促销措施更有效。现代计算技术和手段的发明运用,可使企业及时对消费者的消费需求及动向进行有效的了解,从而使企业营销活动更加切合消费者需求的实际情况。

3、消费者进入生产过程,需求个性化充分展现:信息技术的进步为生产供销商提供了更多的智能化辅助,使消费者和生产者之间的关系发生微妙的变化,不只是经济上对立的买卖双方的关系,在某种程度上也有合作伙伴的成分。

扩展资料:

注意事项:

在企业或者市场的竞争中,现代化管理工作的核心是市场营销,企业需要在营销组织中对动态市场做出迅速、准确的反应。在当前信息社会中,国际经济环境的变化、市场空间的扩展、营销技术的改进和销售渠道的变革,都对企业营销组织提出了新的要求。

知识经济时代会推动了营销渠道的变革,一开始的影响来自新型贸易方式,因特网开辟了一个前所未有的网络空间,在这个网络空间,人们可以进行创览商品、订货、付款、交货、广告、市场调查等一系列的商务活动。

这种渠道突出了便捷性和透明度,但是网络销售也是一个新生事物,在发展中有着各种各样的困难,其中包括网络堵塞、支付安全、心理障碍、售后服务等。

参考资料来源:百度百科-科学技术环境

参考资料来源:百度百科-营销

一、营销理论的质变

科学技术的进步会对营销基础理论造成冲击,最典型的的例证就是从历史上4P、3C到4C、5C等理论的不断创新,使营销的方法论不断丰富。

二、营销工具升级

营销工具主要包括两种类型

1.数量化营销工具  

(1)以财务数据为参照的营销分析模型、公式等

(2)以客户信息为参照的营销管理软件,例如 ERP\SAP的营销模块,CRM等

(3)企业财务数量化考评体系

2.非数量化营销工具

(1)非数量化营销管理分析模型、思维导图等

(2)营销管理制度、管理思想体系等

(3)应用于销售一线的方法技巧、销售模式等

(4)营销训练、培训内容和载体

三、营销渠道和对象的扩展

最典型的一次变革就是自媒体出现前后,营销渠道及对象的对比。在微信、微博等渠道出现之前,也有互联网营销,但属于传统营销方式。以小米为例,互联网是一个参与感时代,互联网带给我们做营销的传播最大变化是,“传播不再是单向”。只有让用户深度参与,他们才会讨论,才会把口碑扩散给更多人。


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