农夫山泉创始人钟睒睒的发家史是怎样的？

农夫山泉钟睒睒是浙江诸暨人，成为今年的中国新首富，他1993年创办养生堂有限公司，1996年在杭州创办农夫山泉有限公司，那么他究竟是如何成为首富，他的公司成长过程是怎么样的呢？

1993年他创办了养生堂有限公司，因养生堂产品鱼鳖丸出名，此后他又先后创办了很多分公司，让养生堂成为了饮料，食品，保健品等十多个多元化的产业。他创办的养生堂从科研，开发，生产，销售全部是本公司自己运营，并且在科研，开发，生产，销售上均有很大的成就与突破。随着生意的不断繁荣发展，越做越好，1996年他又创立了农夫山泉有限公司，并请来了一大批营养学，生物制药，中医药学的专家与教授，一起研发中西医药，营养保健品以及饮用水等新技术与新产品。他带领团队构建了药业，水业和保健品三大体系，很多出名的品牌都来自于他的公司，比如朵而，鱼鳖丸，清嘴，成长快乐等著名产品。

他出生于书香门第，长期受家庭教育的影响，也塑造了的儒家性格，他说他立志要成为一名“儒商”，并且把这个理想作为终生的追求，他不仅把自己的公司做得很大，在做人上也很有水准。他致富不忘回报社会，投身于慈善事业，热衷于公益，他捐助了很多家庭困难的学生，帮助他们实现他们求学的理想，1998年夏季长江流域遭受百年不遇的特大洪水灾害，他当即派出小分队前往灾区慰问，并带领全体员工向灾区捐献价值100多万元的钱物，支持灾区的救灾工作。他还很支持中国的体育事业，多次赞助中国的体育事业。他的成功离不开他的远见，他的经商策略，他的有勇有谋，以及他对公益事业的支持，在人们心中树立了良好的形象，让更多人关注他的公司与产品。

曾几何时，我们提起中国首富的时候，脑袋里蹦出来的还是马云这个名字，但是现在不一样了，随着农夫山泉的上市，钟睒睒这匹“黑马”横空出世。相关数据显示，其身价高达689亿美元（约合4452亿元人民币），已经登上了中国首富的宝座。在“新首富”消息刚刚出来的时候，很多人都不知道这个人究竟是谁，在一系列了解之后，大家才知道原来这位新首富就是农夫山泉的创始人钟睒睒。

首先我们来回顾农夫山泉的发展 历史 。1996年9月，农夫山泉股份有限公司的前身诞生了，随后在1997年，农夫山泉正式亮相，靠着“有点甜”的广告语吸引了不少消费者。当时国内的饮用水市场几乎没人会把广告融入到品牌之中，而钟睒睒靠着“洗脑式”且“吸引人”的广告语一炮而红，农夫山泉也正式在饮用水领域立稳了脚跟。

在2000年的时候，农夫山泉作出了一个重要的决定，那就是停止生产纯净水，改产天然水，为了进一步证明自己的做法是正确的，农夫山泉还曾发表过一项实验报告，内容和“长期饮用纯净水对 健康 有害”相关。虽然一度被众多纯净水企业联合提交了“不正当竞争”的申诉，但是钟睒睒却丝毫不受影响，直到后来“大自然的搬运工”这一则广告语再度火遍全国的时候，大家才知道钟睒睒是个实打实的“营销鬼才”。

2001年6月，原浙江千岛湖 养生 堂饮用水有限公司整体迎来了变更，改名之后为“农夫山泉股份有限公司”。在后来发展的过程中，农夫山泉并不局限于普通的饮用水，研发出了各种各样的新饮品，推出了尖叫、维他命水、东方树叶和农夫果园等，产品类型包括了能量饮料、茶饮和果汁。

2020年，农夫山泉成功上市，市值一举超过了4000亿元。2021年年初，农夫山泉的股价再次大涨，创下了68.75港元的高点，而钟睒睒也因此身价大涨，成为中国新首富。但是这才没多久，农夫山泉的股价迎来了下滑，截止到上周四收盘，其股价为才刚刚突破40港元，相较于年初的最高值，市值蒸发超3200亿港元（约合2600多亿元人民币），按照钟睒睒直接和间接共同持有的84.41%的股权计算的话，其身价蒸发了2700亿港元（约合2246亿元人民币）。

俗话说：“一波未平，一波又起。”在钟睒睒面临着股价和身价暴跌的双重打击时，曾经靠营销出圈的农夫山泉如今也栽倒在了自己的另一则营销上。

6月26日，网友指出农夫山泉在宣传中提到自己某款饮品中的原料是日本福岛的产品，大家都知道，目前很多国家是严格限制福岛的东西出口到自己国家的，在如此禁令之家，农夫山泉竟然敢如此宣传。在大家痛批农夫山泉用福岛原料，宣传福岛产品的时候，6月27日，农夫山泉出来回应了，表示自己的产品中没有来自福岛的原料，除此之外，相关部门也表示农夫山泉说的是对的。

既然没有添加福岛的产品，农夫山泉为何还要在宣传中提到自己的原料来自于福岛呢？需要注意的是，农夫山泉已经否认原料产品来自于福岛，也从侧面说明了一个问题，那就是农夫山泉涉嫌欺骗消费者。

但是不管怎么说，这一次农夫山泉在营销和公关上就已经失败了，因为不管是“采用福岛产品作原料”还是“没有采用福岛产品作原料”都是不对的做法，前者是不尊重消费者对食品安全的诉求，后者是欺骗消费者。

很多人都说，钟睒睒作出了那么多有力度的营销，例如“大自然的搬运工”、“有点甜”等，这一次福岛产品宣传他难道没有考虑到后果吗？其实农夫山泉如今的发展和以前已经不一样了，旗下有很多系列的饮品，并不是每个系列都是钟睒睒自己亲自 *** 刀构思营销的，因此这次的“营销”估计钟睒睒自己都没有料到会是这样的结果。

在市值暴跌之后，农夫山泉又出了这么一件事情，无疑对其股价造成了相当不利的影响，可以说是“雪上加霜”。如今大家对农夫山泉“福岛原料”这件事尚有争议，如今看来钟睒睒的首富宝座怕是不保了。

钟睒睒这个人非常低调，算是个闷声发大财的主。不说他的身份和财富了，就连他的名字，想必许多人都不会读（我也不会，所以特意搜了一下），睒的读音是三声的[shǎn]，意思是闪烁、窥视。

01、半个小时的首富——钟睒睒

如果说钟睒睒这个名字你不知道，那么“农夫山泉”这个名字必然是家喻户晓，而农夫山泉的创始人就是钟睒睒，当农夫山泉上市之后，他的身价直接飙升到4295亿元，约合629亿美元，直超马化腾的568亿美元，成为中国的新首富。

不过，随着开盘后的涨幅缩小，钟睒睒的身价很快又低于马云和马化腾，暂居第3名，于是许多人就打趣的调侃“半小时首富钟睒睒”。

02、钟睒睒的农夫山泉太赚钱

话说回来，别说是“半小时首富”，就算是“1分钟首富”，换我我也愿意，人家钟睒睒能够冲上首富之位，是有强大的实力做支撑的，他是一名营销鬼才、妇女之友、文案大师、保健品大师、媒体人，他的旗下有养生堂、农夫果园、尖叫、农夫山泉、成长快乐等品牌。

其中，农夫山泉是钟睒睒的最重要收入来源，根据资料显示，他的农夫山泉在2017年、2018年、2019年的收入分别为174.9亿元、204.8亿元和240.2亿元，并且农夫山泉的毛利率非常之高，基本每卖出1元，就有0.6元的毛利润。

03、钟睒睒过于低调，不刻意宣传自己

钟睒睒是浙江诸暨人，他出生在一个传统知识分子的家庭，因此他属于标准的“儒商”，依靠自己的能力白手起家，经过数十年的商旅生涯，才一步步爬上了首富的位置。

他在取得成功之后，也一直致力于公益事业，进行对社会的回报和反哺，比如给贫困生提供助学金、给灾区捐款、多次赞助体育事业、帮助北京获得奥运会主办权、向医护人员捐献药物、向航天工程捐款。

而做出这么多贡献的他，却很少抛头露面，也不支持媒体刻意宣传他本人，因此，当钟睒睒登上首富的宝座之后，许多人才发现这样一位隐藏大佬。

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