比附效应适合于哪些企业

比附效应适合于一些知名品牌企业。比如比附效应适合于阿里巴巴企业、万达企业、恒大企业，碧桂园企业等等。进行比附效应时要比附营销，则需要营销标的物必须具有知名品牌相差无几的品质和服务，否则，无论如何比附，在消费者消费越来越理性的互联网时代，最终也只能以失败而告终。

比附效应的 *** 作思路是想方设法将自己的产品或品牌与行业内的知名品牌发生某种联系（即攀附知名品牌），并与其进行比较，但承认自己比其稍逊一筹。

扩展资料：

公司如果不能攀附第二名，也可以利用模糊数学的手法，借助群体的声望，把自己归入高级俱乐部式的品牌群体中， 强调自己是这一群体的一员， 从而提高自己的形象和地位。

美国克莱斯勒汽车公司宣布自己是美国三大汽车公司之一，使消费者感到克莱斯勒和第一、第二一样都是知名轿车， 同样收到了良好的宣传效果。

意义

一、比附定位策略有利于品牌的迅速成长。更适应品牌成长初期。

二、比附定位有利于避免受到攻击。防止失败。

三、比附定位策略并非真正的谦虚。体现了实在风格。

参考资料来源：百度百科-比附定位

参考资料来源：百度百科-比附营销

首先我来澄清一下这里有些名词都不是营销学名词或者是营销学的专用名词（比如：雪崩效应就是一个电子学中关于二极管的重要效应，20/80法则应属于哲学范畴）

4P （产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JeromeMcCarthy提出以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4P理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。

软文传播是指: 通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字（图片）模式的传播方法。

什么是雪崩呢？在大自然发生雪崩，大家可能从电影里也会看到，就是一大片雪从山坡上汹涌的滑下来。一般登山者最怕的是这东西，它的能量特别高。雪崩一开始也不是说整体的一个大山坡的雪，突然之间“一二三，塌!”就全塌了，而是从一个点开始的，比较高的那个地方出现了破裂，然后雪滚下来，又压塌了底下一层，再压塌更下面一层，而横向的面积又在迅速扩大，最后一大面山坡的雪统统往下滚，直到滚到有阻挡为止，这就是雪崩现象。雪崩现象在股票中要是碰到，是很可怕的事。一般来说如果你来不急逃命，大体上就要至少受20-30%的损失了，机构也怕这种损失。所以当混庄股票有主力出货的时候 ，有可能演绎非常夸张的风险释放的形式。

OEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写，按照字面意思，应翻译成原始设备制造商，指一家厂家根据另一家厂商的要求，为其生产产品和产品配件，亦称为定牌生产或授权贴牌生产。即可代表外委加工，也可代表转包合同加工。国内习惯称为协作生产、三来加工，俗称加工贸易。

ODM(Original Design Manufactuce，原始设计制造商)。

它可以为客户提供从产品研发、设计制造到后期维护的全部服务，客户只需向ODM服务商提出产品的功能、性能甚至只需提供产品的构思，ODM服务商就可以将产品从设想变为现实。IBM等国际上的主要大企业均采用这种方式。

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+普通电视机)。

vi：视觉识别

vi：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在ci设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

Generation X”指20世纪60年代到70年代初出生的美国人，而这批人身上有着不同程度的不负责任、冷漠和物质主义等特点。这个词是在加拿大作家道格拉斯-库普朗1991年出版的名为《X一代》的书中出现之后流行起来的。

Generation Y——“Y代人”为1979—1995（或1980年以后）出生的人。又据“X代人的父母是生育高峰前或早期出生的人，这就是说要比真正在生育高峰期出生的人（这些人是Y代人的父母）更略为倾向于守旧和保守”（《英语文摘》2003年第4期，P．8）及“So，for want of a better label，‘Generation Y’wasa simple，unimaginative extension of‘X’．”（21st CenturyMay 29，2003）得知，“Y代人”为“X代人”的子女，按“X—Y”字母顺序，现为25岁以下（1980年后出生）的人便为：“Y代”或“Y代人”了。

80/20法则又叫“二八定律” 也叫巴莱多定律，是19世纪末20世纪初意大利经济学家巴莱多发明的。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20％，其余80％的尽管是多数，却是次要的，因此又称二八法则。 比如，20%的人手里掌握着80%的财富，20%的人身上集中了人类80%的智慧，他们生就鹤立鸡群。

PDA是Personal Digital Assistant的缩写，字面意思是“个人数字助理”。即我们所说的掌上电脑。 这种手持设备集中了计算，电话，传真，和网络等多种功能。它不仅可用来管理个人信息（如通讯录，计划等），更重要的是可以上网浏览，收发Email，可以发传真，甚至还可以当作手机来用。尤为重要的是，这些功能都可以通过无线方式实现。

KA是英文Key Account的缩写。 KA的中文意思是重要客户。对于企业来说，KA卖场是指营业面积、客流量和发展潜力等三方面的大终端（如沃而玛、家乐福、麦德隆、上海华联、北京华联等）。 “KA指某一销售团队根据目标划分的－关键的、重要的客户。是一个客户区域。对应起来就应该相当于经理助理”

比附效应就是攀附名牌的定位策略。企业通过各种方法和同行中的知名品牌建立一种内在联系，使自己的品牌迅速进入消费者的心智，占领一个牢固的位置，借名牌之光而使自己的品牌生辉。

---