重组后的腾讯广告业务，要做实体经济的生意

腾讯智慧营销峰会场外（Tencent in Summit）背景墙

自互联网经济出现以后，互联网经济如何与实体经济融合发展一直被业界广泛讨论。特别是近年来，消费互联网红利散去，实体经济又亟待通过数字化转型获得新一轮增长，双方的融合再次成为商业逐利的方向。

在马化腾产业互联网助力实体经济转型的号召下，去年，腾讯通过组织架构重组成立了全新的部门“腾讯广告”。刚刚过去的5月9日，腾讯广告举办了新一轮升级后的首场战略发布会“腾讯智慧营销峰会”，推出“腾讯智慧营销Tencent In”体系，为不同类型的企业提供业绩增长的数字化助力。钛媒体了解到，这也将是腾讯广告的下一个营收方向。

腾讯广告拥有中国最大的互联网流量池，除了微信、QQ、腾讯新闻、QQ音乐、QQ浏览器等腾讯系的流量入口之外，腾讯优量汇（前身是腾讯广告联盟）也聚集了知乎、豆瓣、墨迹天气、蜻蜓FM等10万+APP的广告流量入口。

作为CDG的负责人，腾讯公司总裁刘炽平出席了智慧营销峰会。刘炽平开门见山地提出了“广告+”战略。他表示，腾讯的能力能够为广告“+”技术、“+”内容、“+”服务、“+”口碑。“通过‘广告+’，让营销服务无论对广告主，还是对消费者，都可以提供更好的价值。”

而实际上，“广告+”战略的顺利实施，需要腾讯广告与腾讯各部门协同完成。在腾讯智慧峰会开幕的前一天，腾讯与万达广场宣布双方合作的全国首个智慧广场落地。在智慧广场，腾讯从“场外引流—场内分发—门店赋能”三个维度着手，完成了一个智慧营销的标杆案例。

据了解，万达广场的营销以朋友圈广告为核心，辅助公众号广告、腾讯视频广告、QQ广告和腾讯新闻广告等多平台投放广告，另外结合王者荣耀IP，为广场引流。截止4月28日，通过腾讯广告在区域的定向投放项目，已获得超过87万次曝光。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾在接受钛媒体采访时表示，腾讯与万达的合作项目有专门的PM协调各个部门进行交付。据了解，腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾与万达集团董事长王健林在北京丰科万达广场的会面，腾讯一共有15位GM参与其中，这是因为该项目涉及了智慧零售、腾讯 游戏 、优图实验室AI、微信无感支付、商务赋能、小程序广告引流、云服务等多个部门。

从客户的角度来看，腾讯广告的品牌如何升级并不是最重要的，最重要的是腾讯广告能给客户带来的真正的价值——腾讯各部门协同能力的提升，“以前可能我们品牌广告和效果广告是分离两家的，市场所需的品效联合被人工割裂开了。但我们升级之后给客户的最大价值就是品效的融合。”范奕瑾表示。

基于全新推出的“腾讯智慧营销”体系，未来，腾讯广告将根据行业特点，分别为实体经济、互联网原生客户以及一些中长尾渠道的客户三大类企业提供针对性的增长助力。

范奕瑾介绍：“面对实体行业在数字营销下半场的商业增长需求，腾讯广告将依托在消费互联网积累的连接能力和商业化数字工具，升级数字化营销下半场的更多玩法，为实体行业构建品效协同的增长引擎，以数字广告为轴，联动内容、社交、零售、数据四大驱动力，实现以‘人’为数字化资产核心的连接式增长。”

腾讯广告大客户销售运营总经理 范奕瑾 现场分享

在腾讯刚刚发布的2019Q1财报中，网络广告业务营收133.77亿元人民币，同比小幅增长25%，占到腾讯2019Q1营收总额854.65亿元的15.7%。

腾讯广告是如何做到收入保持持续增长的？钛媒体了解到，腾讯广告的收入主要来自三个方面，分别是品牌广告收入、效果广告收入以及IP收入。品牌广告采用比较传统的收费方式，即按照CPM曝光价格收费。第二种，则是按照竞价效果收费，如为一个流资、一个点击付费等，是一种效果广告导向（KPI导向）的竞价模式。另外就是IP合作，如腾讯视频创造101 IP资源包等等。

范奕瑾介绍，腾讯广告的升级并没有改变原有的收费模式，只是广告形式发生了变化。“从IP来说，原来是做一个IP，我们只是一个内容营销，但现在融合之后，做内容追投，可以搭载小程序卖货、沉淀数字资产、以及赋能导购，整个链路都可以比较好地串起来了。”

虽然收费模式没变，但腾讯广告却可以从各部门协同中得到更多收入。以小程序为例，作为数字化工具，客户开设小程序是免费的，但是基于腾讯广告与小程序的合作，客户通过各种触点推广小程序的过程中，对广告效益有很大的帮助。另外，小程序在某种成程度上也极大推动了微信支付的交易笔数，这就完成了一个互利的生意闭环。

在范奕瑾看来，除了赚钱，腾讯广告也希望能够称为客户数字化过程中的一个助手，这可以从马化腾提出的“ 科技 向善”的角度来理解。她认为传统营销的痛点之一在于客户做了品牌曝光后，并不能促成直接的线下消费，但是如果通过微信小程序触达消费群体，消费者拿到电子卡券之后可以直接进入小程序商城消费，就实现了品牌曝光与销售的融合。

钛媒体了解到，行业的特点决定了企业向智慧营销转型的容易程度的大小。比如垂直类，像母婴、美妆、日化、奢侈品、 汽车 、保养品、保健、IT、3C、家居等行业相对来讲会容易一些，但一些真正的快消品，比如食品饮料，因为单价太低，这种模式的回报率可能会相对低一些，所以做起来也不会很容易。

在腾讯智慧营销峰会上，腾讯广告也启动了“实践者计划”，该计划旨在联合各行业各领域中的营销创新企业，通过腾讯专项的创新资源与助力支持，帮助创新实践者们通过革新型营销与业务创新，实现智慧增长的目标。

之所以会推出实践者计划，是因为智慧营销涉及到了到企业的方方面面，不仅是腾讯内部资源的协同，客户内部的管理层、市场部和销售部也需要协同，有些企业在实践的过程中还成立了专门的智慧营销部门，与外部统一对接并单独拿预算。虽然行业的数字化需求正在推动企业架构的变革，但从某种程度来讲，一个智慧营销案例的成功至少在现在看来还有些复杂。

“实践者计划的第一波尝试我们给到优惠的扶持措施，给你培训教你怎么用，让大家看到更多的收益，让大家看到没有那么难。你可以理解为，这么复杂的一个东西，我扶你上马，送你一程。”

数字化时代下，未来腾讯广告能不能从实体经济中得到营收增长，将取决于能不能真正为实体经济带去营销转型红利。（本文首发钛媒体，作者/聪慧）

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腾讯公布2022年Q2财报,并举办腾讯控投2022年Q2财报销售业绩研讨会,初次根据腾讯会议网络研讨会(Webinar)对财报会全过程适用。

会议期内,来源于亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲的好几个国家和地区的投资人网上连接。多名参会者表明出席会议环节中连接平稳、音高清视频顺畅、互动交流讲话井然有序,出席会议感受优良。

据统计,腾讯会议网络研讨会(Webinar)是腾讯会议发布的一款面对沙龙活动、圆餐桌会议、行业峰会等网络研讨会场景下的公布会议商品。会议容积最多可达2数万人,根据腾讯云遍及全世界的2800+加速节点,可以让每一个参会者体验到相对稳定的申请加入感受。

与日常会议不一样,做为公司与投资人沟通的高端会议场所,财报会必须确保世界各地的投资分析师与股民都可以实现平稳连接,对会议安全性、出席会议和体验会议 *** 纵都有着非常高的规定。

在安全防护领域,腾讯会议网络研讨会可以在开会形成观众们报名链接,并提早设定好姓名、手机、企业、岗位等报考难题。工作员建议多人并行处理根据报名资料进行审查,提高工作效率。在对外开放报名与此同时,也可以有效确保财报会议安全性。审批完成后,参会者可以通过腾讯会议手机客户端、微信公众号、电子邮件、短消息等形式多样获得报考结论。

与此同时,腾讯会议网络研讨会还为每一位报考成功人士给予专享参会者ID,与报名登记表关联。根据参会者ID,客户可以在申请加入时快速进行身份信息核验会议主办单位也能够在后台管理里看到参会者的相匹配信息内容,不但提高了出席会议高效率,也可以进一步保证会议安全性。

为了实现多元化的申请加入要求,腾讯会议网络研讨会适用根据腾讯会议手机客户端、海外版VooVMeeting客户端、PSTN(固话、手机上、手机会议机)拔号等多种形式连接。在其中,腾讯会议所提供拔号号遮盖全世界,包含国外参会者在内的所有客户可以依据地理位置开展拔号添加会议。

在流程管控层面,腾讯会议网络研讨会为主办单位带来了专属特邀嘉宾申请加入安全通道,也支持“提前准备方式”,便捷特邀嘉宾提早申请加入开展排练。针对观众们安全通道,主办单位可以选择提交宣传海报图片或视频打开“热场方式”,以提示观众们静待开局。

会议正式启动后,明确必须讲话的特邀嘉宾具有语音说话、开摄像头、共享屏幕等详细互动交流合作能力。观众们讲话就需要开展“伸手”申请办理,在节目主持人根据后才可讲话提出问题。依据主办单位要求,腾讯会议网络研讨会一样适用打开闲聊、互动问答区评论互动交流等服务,达到多元化互动交流要求。为方便大量投资人与投资分析师,腾讯会议网络研讨会还支持云录制作用,会议后一键生成回看,与报名链接保持一致。

除财报会情景外,腾讯会议网络研讨会(Webinar)又为培训教育、金融业电影路演、营销峰会等几种情景带来了网上办会解决方法。

除此之外,财报强调,Q2腾讯聚焦高质量收入增长,优先选择潜心自主研发商品,并尤其提及了腾讯会议在丰富多彩客户会议感受层面作出的实践探索。腾讯会议发布应用商店,第一批发布印象笔记、腾讯电子签、腾讯问卷调查等20尾款运用,遮盖CRM、签订、招聘面试、高效率等场景。

为了能给公司产生更顺畅、更有效的合作感受,腾讯会议商业版根据深层次智能招聘、云会展、云教育平台,远程诊疗、论坛峰会等场景,为各个行业构建了的全新联接和协作形式。目前已服务了中国人民银行、中国银行、贝壳找房、越秀集团等多个机关事业单位,遮盖互联网技术、文化教育、金融业、房地产、货运物流等行业。

星光会员是需要成长值才可以激活的，而且有效期一年，你必须达到了腾讯视频会员7级以后才可以激活这个，消耗16800成长值即可激活一年星光会员！

2018年12月7日，在由南方周末主办的TOGETHER2018年度盛典中，“腾讯视频VIP” 斩获年度创新案例奖。

2018年12月6日，在由Morketing主办的2018全球营销商业峰会上，腾讯视频斩获”2018十大爆点营销案例”和”2018影响力文娱营销平台”两项大奖。

2018年11月29日，在成都第六届中国网络视听年度盛典上，年度优秀网络视听作品推选活动结果揭晓，腾讯视频获年度特别推荐网络剧（《忽而今夏》）、年度特别推荐网络电影（《那年1987》）。

年度优秀网络剧（《东方华尔街》）、年度优秀网络综艺(《见字如面第二季》)、年度优秀网络电影长片(《罪途》系列)、年度优秀网络电影短片(《定军山》)、年度优秀编剧(《忽而今夏》赵夏盈、马郁)、年度优秀编剧(《那年1987》余斌)、年度特别推荐女演员(《忽而今夏》卜冠今)在内的9项大奖。

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