樊登为什么被抖音封

因为樊登把抖音的用户引流到自己私域平台；樊登[44][54]，男，1976年3月24日出生于陕西西安，樊登读书会创始人[73]、首席内容官[49]，前中央电视台节目主持人[46]。毕业于西安交通大学材料系，获得西安交通大学材料系工学学士学位和西安交通大学管理学院管理学硕士学位，在大学期间获得过全国名校辩论邀请赛冠军 ，全国大专辩论会冠军等荣誉称号。

是一位知识主播史静从2020下半年开始和樊登读书合作，目前已经成为主播培训营的导师。史静向界面新闻介绍称，樊登读书签约的主播分为两类：全职和兼职。其中，史静这样的兼职主播通过直播销售额的分成获得收入。

去年423活动期间，史静直播间累计观看人数6万+、销售额超过100万。史静认为，这样的成绩是多方面因素综合的结果，除了樊登读书的流量投放外，大促期间的优惠幅度也更大。

而在知识主播上的大力投入，既是樊登读书在大环境下的“顺势而为”，也是业务拓展的必须。

营收结构上，樊登读书主要依赖于线上会员付费获得收入。据界面新闻了解，会员付费收入占据其营收的一半以上，其余为电商业务的营收。去年4月，樊登读书推出几项面向B端的新业务，樊登读书CEO吴江曾告诉界面新闻，他们不会刻意地削弱“樊登”IP的收入和销量，但希望提高新业务的收入占比。

基于此，知识主播可以为电商业务增加销售渠道。上述负责人告诉界面新闻，当下电商直播业务属于樊登读书的成熟业务，目前他们已经和抖音签订年度框架协议。以抖音为例，樊登读书属于平台图书类的头部商家，在去年双十一位列图书销售榜第一名。

但值得警惕的是，互联网平台自身也在发力知识内容，赛道日益拥挤。其中，B站的知识变现相对保守，主要通过名师内容吸引用户购买课程；抖音和快手则大力扶持泛知识直播，变现形式既有付费课程，也有垂直领域的直播带货。

与上述互联网平台相比，拥有5000万用户的樊登读书则依赖外部的流量加持，也需要更明确的定位。上述负责人称，2022年，樊登读书计划以公司自营账号轮播、IP老师知识直播为主，增加知识主播和直播平台、直播账号的数量和质量，扩大电商业务规模。

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