如何理解借势营销策划的三度原则

1、你借势的信息需要是可信的，建立的关联点，是人尽皆知的。

某网友刚插播了一条他自己写的小广告，正好给我作为案例：乔布斯葬礼上，记者询问悲痛中的妻子，乔布斯生前可留下什么遗言，其妻抽咽着回忆道，老乔临终前只说了这么一句：当初要是吃了某某茶子油，兴许我的病就能好起来。

其实，这种文案是不是很扯淡?

但如果稍微改变一下，则能获得完全不同的感受：乔布斯的葬礼上，记者询问悲痛中的妻子，乔布斯最后一刻还做了什么?他妻子悲伤地回答：他喝了一口他最爱的美国某某咖啡静静地躺在床上，什么也没做。

美国人爱喝咖啡人尽皆知，如果你是某咖啡的商家，当你用这个点去关联的时候，人们不会怀疑。至于事实是怎样，其实很难被发现，因为人们总是用已知推导未知。你要是说，乔布斯最后喝了一杯铁观音，那肯定是不可信的。人们面对不可信的东西，就不会去信任，也不会去传播，你也借不到势的。这就是为什么我们经常看到一些所谓扯淡、好玩、好笑的广告，能够捧得了人场，但总是提高不了销量的原因。

2、你借势的对象势能没有消退，正处于势能存在期间的。

再举个例子：如果你说你是周慧敏的音乐学生，别人听了以后也不会觉得你很厉害，效果也一般，因为周慧敏只能算艺人，多方面发展，唱歌不算特别好。而你说你是那英的音乐学生，这个借势对你的帮助就会很大，因为那英是国内女歌星中最有名的。

所以，关联主体不同，人们推导出来的结果就不一样，哪怕同样是一个你，你本身并没有任何改变。

3、你借势的势能够转化为你自身的优势，而不是噱头的。

在爆出王菲与谢霆锋复合的第二天，一个床垫公司出的广告：“选对床垫，怎会上错十年床”。旁边的画面就是王菲和谢霆锋模糊的剪影。这种狗血的广告看起来是借势，博取了人们的关注度，但其实并没有借到势。

作为一个床垫品牌。你的目的是要让别人认可你的品牌，从而购买你的产品，而你这样去借势，人们根本不会觉得你的品牌或者产品有多好，注意力只会停留在王菲和谢霆锋的八卦上面。这个时候，恭喜你，你的广告投放费，全部白花了。

借势在自然界普遍存在，借势就是一种自然现象!

三度集团是一家融合企业管理、咨询、培训于一体的大型管理培训企业。

三度集团经营范围包括投资咨询，企业管理咨询，商务信息咨询，公共关系咨询，投资管理，资产管理，实业投资，会务服务，展览展示服务，市场营销策划，企业形象策划，文化艺术交流策划。

三度集团作为中国民企实效商学平台，致力于为中国民营企业在新时代转型升级提供实效解决方案，通过实效经营管理课程、落地咨询辅导系统、产业资本助推等服务体系。

企业经历

2012年底，创始团队从国内准上市公司、新加坡等一线机构齐聚上海，筹备三度集团。

2013年4月，三度正式以致力于帮助中国民企做管理咨询落地辅导业务为己任，深度服务民营企业，帮助电商企业实现增长。

2015，成立三度投资母公司，公司入驻上海徐汇绿地汇中心，公司定位中国民企管销融投立体孵化平台，致力于帮助中国民企转型升级。

以上内容参考：三度集团官网-关于我们