通讲中，最颠覆我认知的是，原来圣诞老人是可口可乐的品牌资产，1931年，可口可乐为了解决人们冬天不喝可乐这个问题，怎么让淡季不淡？请了艺术家海顿按照可口可乐的品牌色彩绘制现在圣诞老人的形象，从那以后圣诞老人被定义成红白相间的颜色，红色衣服，鞋子，帽子，白色边边都是整个符号系统！
了解了符号，什么是符号?比如天安门，比萨斜塔，巴黎圣母院都是是超级符号，建筑也是符号，运用文化母体，品牌寄生，超级符号进行品牌营销！
下一篇会梳理下第一讲知识整理！
轶事典故
海顿爸爸
从未有人对海顿的音乐天才表示怀疑，但却发生过面对着艺术家本人而怀疑他究竟是不是海顿的怪事。由于他身材粗笨矮小，相貌又不大好看，致使一向喜爱海顿音乐的公爵夫人多恩在第一次见到他时竟失声问道：“你是真正的海顿吗？......” 尽管我们的大师其貌不扬，却十分善良、纯朴、幽默和平易近人，因而，他的好友与崇拜者们都亲切而风趣地称他为“海顿爸爸”。
珍贵礼物
有一次，他意外地接待了一位不速之客--屠夫。一见面，客人就恭恭敬敬地摘下帽子，虔诚地请求道：“尊敬的大师，我最亲爱的小女儿即将举行婚礼，对我来说，这是重大事件。我满怀感激之情，请您为我写一首最美的小步舞曲。如此重大的请求，除了向您提出，还能去找谁呢？”
善良诚恳的海顿立即慨然允诺。到了约定之日，他果真写成一首典雅的《C大调小步舞曲》屠夫千恩万谢地取走了这份珍贵的礼物。几天之后，正当作曲家伏在书桌前全神贯注地埋头写作之际，窗外突然爆发出一阵震耳欲聋的混杂声响，着实把海顿吓了一跳！他好不容易才反应过来：这是有人在奏乐，是什么曲子呢？
大师怀着一颗好奇的心仔细听了半天才终于恍然大悟：天哪！这不正是自己前几天作的那支《C大调小步舞曲》吗？他赶紧跑到窗口向外张望，只见台阶上立着一头强健的公牛，牛角上还挂有金色的彩带，喜笑颜开的屠夫站在一旁，身后是满面春风的女儿女婿，一支由流浪艺人组成的乐队正在起劲地吹吹打打！
屠夫庄重地走上前来，恳切地说：“尊敬的大师，对一个屠夫来说，用健壮的公牛来对优美的小步舞曲表示谢忱是最好不过的了。”
为亨德尔哭泣
海顿在宫廷供职的30年里，埃斯特哈齐王宫两易其主（召海顿进宫的保罗·安东王子于1762年去世，继位的胞弟尼古拉王子于1790年病故），1790年继位的新主人只聘请他作挂名的音乐指导，海顿从此得到自由，于是他移居到维也纳。
1791年，应英国之邀，海顿前往伦敦访问。在此期间，他出席了纪念已故大作曲家亨德尔的音乐会。当大厅里回响起亨德尔的名作《哈里路亚》时，年近60岁的海顿激动得突然振臂高呼：“亨德尔是我们一切人的先师！”
接着，便如同小孩子一般哭泣起来，全场听众无不肃然起敬！ 1809年5月31日，海顿在维也纳逝世，享年77岁。遗体被葬于圣麦斯公墓。
海顿有着超人的音乐才华，八岁那年，被选为当时施台芳教会的儿童合唱团的团员。长大后，嗓子变声，被合唱团赶了出来，从此流落街头，尝尽了世间的艰难困苦。这个时期可以说是他一生最为艰苦的时期。
虽然生活困窘，但他热爱音乐的信念从未动摇，他努力学习音乐，最终得到了匈牙利贵族保尔·艾斯特哈齐的帮助，成为这位侯爵的宫廷乐师。
此后，海顿生活安定，直到晚年。他的绝大部分作品都是这一时期创作的，由于他性格开朗，生活上又有了保障，在人格上也受到了人们的尊敬，因此他的作品听起来总有一种宁静、乐观的感觉。
扩展资料
音乐特点
海顿音乐的最主要的特点是把细微简单的音乐主题扩展成宏大的结构。他的音乐通常浓烈饱满，在一个乐章中的关键情节经常迅速展开。
他的很多作品的结构原理遵循奏鸣曲式，它的主要组成部分 － 在海顿的作品里 － 如下：
呈示：音乐内容开始部分的呈现，紧接着向属音的转调（音乐的紧张程度开始升级），然后是属音的终止。海顿风格的呈现部分与莫扎特和贝多芬的不同之处在于，他常常不需要一个对比的“第二主题”来达到属音，而是重复已展开的主题（或其变奏）。
展开：音乐内容通过迥然不同调式的转变被重组，转换以及分解。通常会在短音阶平行调达到一个高潮。再现：呈示部的内容被重新呈现，但主要在主音调上。通常这种重复包含着一个“二次展开”，以此达到变调到属音的效果。这个二次展开通常在下属音发展。与莫扎特和贝多芬不同，海顿经常在再现部将主题的顺序打乱。
海顿的作曲实践也影响了莫扎特和贝多芬。贝多芬的初期作品经常是以冗长松散的奏鸣式展开，但紧接着在他所谓的“中期”运用了海顿的方法，这就是在十分简单的基调上逐渐发展出高度有机的音乐结构。
也许海顿不同于其他作曲家的另一个特点就是他在曲子里加入的幽默。最有名的例子是第94号交响曲《mit dem Paukenschlag》突然响起的和音。还有更有意思的：在四重奏Op. 33 Nr. 2 和 Op. 50 Nr. 3 的假结束以及他在Op. 50 Nr. 1 platzierte故意放进的那些古怪的周期性的幻觉。
参考资料来源：百度百科-弗朗茨·约瑟夫·海顿
假如两个词来形容了奥地利得话，那应该是‘“雪原之境”+“音乐之都”，奥地利真的是一个恋爱大赢家的大国，巍峨雄壮的阿尔卑斯山是夏季爬山和冬季滑雪健身运动的天堂，鳞次栉比的湖水和郁郁葱葱的谷地是娱乐和做各种各样水上游乐的好选择；美轮美奂的城堡、雄伟壮丽的主教堂和古城堡展示了奥地利中国历史上的光辉；这儿的歌曲传统式、颇负盛名的乐队、歌舞剧和艺术中心给人一种艺术享受。
维也纳坐落于多瑙河畔的维也纳，是欧洲最主要的文化艺术中心，被称作“全球音乐之都”，维也纳的老城区有着“维也纳心血管”的美称，这儿街道社区狭小，河卵石修路，蜿蜒曲折，两侧多见巴罗克式，罗马式和罗马式建筑，中世纪的圣斯特凡大教堂和双塔教堂的恐怖黎明矗立蓝天白云。
这个城市是奇才不断涌现的区域，贝多芬、莫扎特、斯特劳斯等多位赫赫有名的音乐家就在这里成就了造型艺术顶峰，一位点评家曾经讲过，这种音乐家要不是生存在维也纳，反而是全球任何其他地区，他们也不会有这样伟大的成就。一样，作曲家们的出现却让奥地利的歌曲气场更加浓厚。古典风格交响音乐好像汇融到了维也纳的每条大街小巷里，空气中的浓浓的雅致和文艺。与此同时，这里就被选为全球最美的城市之一。
萨尔茨堡萨尔茨堡是伟大的音乐家莫扎特家乡，是奥地利巴洛克古工程建筑圣地，一座座各有特色、历史久远的恐怖黎明主教堂和大教堂，绿草如茵的园林景观和千姿百态的音乐喷泉，把萨尔斯堡打扮得格外美丽，这里有充斥着中古地方特色的引人遐思的民宅，莫扎特起源地，莫扎特音乐学院，莫扎特广场和莫扎特留念雕像等，阿尔卑斯山的秀美风景与多姿多彩的建筑美学浑然一体，使萨尔茨堡被称作全球美丽的地方之一。
茵斯布鲁克茵斯布鲁克坐落于奥地利的中西部，在阿尔卑斯山谷当中，与德国、意大利和瑞士邻近，这儿最与众不同，最经典风景是座落在令人着迷的冰河山谷间的中世纪建筑，界面造型艺术得让人屏气。阿尔卑斯山山上的融冰化雪露霜在茵河中穿过，拿走了发热量，却增添了清新的空气，气侯十分的怡人。在狭小的小大街上，罗马式的房屋星罗棋布，巴洛克式大门的和文艺复兴式的连拱廊再地展示出了古都的面貌。
格拉茨一直以来，奥地利人还把格拉茨作为“秘蜜情人”般守护着———假如说维也纳和萨尔茨堡属于国际性旅者的，那样格拉茨便是奥地利人自己最钟情的大城市，在格拉茨城中穿行，你就会发现城中心四处充斥着这类烂漫气氛：弯折的小巷，装饰设计精致的院落，及其童话般的园林景观———格拉茨老城完好无损地一直保持着历史悠久的面貌。
林茨林茨以林赛蛋糕的家乡而著称，后面一种被誉为世界上最古老生日蛋糕，这个城市都是感受奥地利本地节日的好选择，大概一年四季都有一个大中型节日，这样的活动包含在春天营销推广林茨节和穿越重生欧洲电影展的本地歌曲，在夏天庆贺街头文化和极限运动的泡沫日或在秋天密切关注新闻媒体空间艺术的ArsElectronica音乐节等。奥地利是一个一年四季都适合旅游的大国，一年四季每个地方都会带给你不一样的感受，要是在奥地利徒步旅游将在户外探险，尽量在春天末或秋天初，挑选气温柔和情况下前去。奥地利都是欧洲滑雪的人和冬季运动爱好者最好旅行目的地之一，对于一些钟爱滑冰。
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