影视剧植入、陈宝国曾代言，鸿茅药酒的宣传套路你见识过吗？

央视3·15晚会之后，被爆出的保健品虚假宣传问题不断，可你造吗？有些药品，也同样存在这些问题！

最近有消费者反应，鸿茅药酒作为国药准字的甲类非处方药，应当“按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”，但鸿茅药酒客服人员至今仍表示“所有人都可以喝”。

鸿茅药酒不就是陈宝国曾代言过的那款药酒吗？在不少人心里都被看做是保健品了吧……然而它的真身是药！是药！是药！

△陈宝国曾代言的鸿茅药酒广告

但问题是，此前，鸿茅药酒还多次被质疑夸大宣传、遭暂停销售，看来问题似乎依然未能改进啊，细（ba）心（gua）地健康君帮你进行了进一步梳理，来看看这个你以为的药酒，到底有哪些问题！

客服强调“有病治病，没病养生”

据查阅，鸿茅药酒的生产商内蒙古鸿茅药业有限责任公司成立于2002年，注册资本7500万人民币。2006年底到2007年4月份，公司全资收购了内蒙古凉城县鸿茅药酒厂后，2008年鸿茅药酒销售额突破亿元。

根据鸿茅药酒在国家食品药品监督管理总局的备案信息，鸿茅药酒产品类别为 中药 ，批准文号为国药准字Z15020795。但健康君注意到，鸿茅药酒从产品、营销包装等多个方面有意无意地弱化它的药品属性。

△国家食品药品监督管理总局官网信息

在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页，鸿茅药酒的功能主治包括祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾强肾、用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。

△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页截图

对此，3月12日，健康君以消费者身份致电鸿茅药酒官方销售热线，客服表示“只要满14周岁，无论男女都可以服用”。当询问作为药品是否有服用禁忌时，该客服才回答称，只要不是对酒精过敏、肝肾功能不全、热闭症的患者，都可以喝。客服人员一再强调：“所有人都可以喝，有病治病，没病养生。长期服用还可以预防老年病、慢性病和心脑血管疾病。”

药品的功能什么时候这么全乎了，除了治病还能养生？

因夸大宣传曾被屡次暂停销售

事实上，鸿茅药酒的广告可谓是夸大宣传的“惯犯”，曾多次陷入夸大宣传漩涡，屡次被监管部门查处而暂停销售。根据健康君不完全统计，因夸大宣传等原因，鸿茅药酒近年来已被各地相关部门曝光、实施暂停销售不下10次。

2008年至2009年期间，鸿茅药酒曾因违法宣传，被湖北、山东、江苏、宁夏、江西等地通报其违法宣传，暂停销售。

2010年1月份，海南省食药监局通报鸿茅药酒等药品广告多次利用专家、患者为产品疗效作证明，擅自扩大药品功能主治和适应症范围，并含有不科学地表示药品功效的断言和保证等行为，属严重违法广告，并被采取暂停在海南省销售的行政强制措施。

同年7月，鸿茅药酒又因药品广告违法，先后在湖南、云南省内被暂停销售。

2013年4月,浙江省工商局曝光的10个涉及医疗药械保健食品的虚假违法广告典型性案例中，鸿茅药酒登上黑榜。

2015年9月1日，新《广告法》实施。当月，鸿茅药酒就因使用明星代言而被上海工商立案，这也成为新《广告法》实施后被查处的“广告违规第一案”，继而被停止销售。

就算被多次暂停销售，然而它还是会在你身边若隐若现……

宣传新套路——影视剧植入

相信在这些影视剧中，这些镜头让不少网友印象深刻 ↓

△《北上广依然相信爱情》剧照，来源网络

△电视剧《中国式关系》中，鸿茅药酒的镜头，来源网络

可新《广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。工商部门可依据广告法，责令停止发布广告，处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；药品、医疗器械、保健食品广告业不允许代言。

于是，这就是企业想到的另一个办法——影视剧植入。这样的植入也颇具效果，有网友表示家人在看过电视剧之后，就表示出购买意愿。

可新《广告法》第十六条还规定啦，药品广告药显著标明禁忌、不良反应，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。然而在这些影视剧植入中，显然没有对产品的禁忌人群和不良反应的提醒。

在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页，也仍然挂着由其最新植入的影视剧中多位艺人的照片搭配鸿茅药酒的宣传语做的宣传海报。

△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站截图

对于屡次宣传违法的问题， 内蒙古鸿茅药业有限责任公司营销中心副总经理张万绥 回应称“已经是几年前的事情了”，对于因使用明星代言而被上海工商立案，继而被停止销售，张万绥表示，鸿茅药酒在全国有10 万个左右终端（药店），总部当时已经向各省、自治区终端、代理商等发出了撤销明星广告的要求，但因从连锁店到单体店的送达时间晚了几天，所以某个药店未及时撤下广告而被查，“可能就差了两三天”。至于对销售带来的影响，张万绥表示，这对销量影响“不是很大”，但未给出具体原因。而影视剧里不良反应提醒，张万绥只表示企业“考虑过”。

那么这所谓的药酒真是人人都能喝吗？

药酒并非适合所有人

对其所宣称的“有病治病，没病养生”的宣传， 解放军第309医院营养科主任左小霞 曾表示，鸿茅药酒既是药又是酒，不可能适合所有人，孕妇、小孩、肝胆疾病、高血压、糖尿病等人群都不适合。一些商品为了吸引眼球声称多种疾病都可以治疗，这个就有夸大之嫌了。

北京营养师协会理事顾中一 表示，药酒中含有酒精成分，“很显然并不适合儿童或未成年人饮用。”作为药品的药酒，其适宜人群关键取决于其中的成分和含量，当然，“人们饮用还是要根据产品的适应症来确定。”

药酒既然是药，当然不能乱用，像上面那位网友的妈妈一样，因为看了一部剧而对其中的产品产生信赖并愿购买使用的人不在少数，然而企业却未给观众任何应有的警示。

多种药酒也曾查出问题

在国家食药总局的官网上，健康君查到批准文号为国药准的药酒种类已超过70种，其中包括史国公药酒、人参药酒、鸡毛药酒、枸杞药酒、追风药酒等。除鸿茅药酒涉嫌虚假宣传外，还有多种药酒也被国家或地方食药监部门查出类似问题 ↓

2016 年11 月，江西众源药业生产的健脾壮腰药酒通过电视媒介发布虚假宣传广告，宣称“神奇新剂型特效奇药，浑身上下老毛病，两口药酒全搞定，全面恢复各个组织器官病变”。

2015 年3 月，江西金顶药业有限公司生产的金俨康风湿止痛药酒，因在娄底生活频道发布的广告中表示功效的断言、保证；利用专家、患者形象、名义为产品作功效证明等被江西省食药监局曝光。

2014 年9 月，吉林一晟达药业有限公司生产的通络止痛药酒，因绝对化夸大药品疗效、任意扩大产品适应症范围等原因被四川省食品药品监督管理局通报。

健康君只想提醒大家，在购买药品时，还是要听从专业医生建议，根据自己的症状选择药物，切不可只看广告，不看疗效。

采写 张秀兰 王叔坤

编辑 火星Lu

大家还记得鸿茅药酒吗？曾几何时，它的广告霸占了电视的十几个频道，在全国各地的电视滚动播出。随着宣传力度的加大，它的名气也越来越大，营业额因此水涨船高，就这样，鸿茅药酒成为了保健酒行业当之无愧的老大。

但如今，鸿茅药酒早已销声匿迹，不见踪影。网友对其“自作孽，不可活”的评价，也让业内人士唏嘘不已。

鸿茅药酒自出现以来，一直备受争议。它经历了三次重组，最终落到了鲍洪升手里。

鲍洪升，内蒙古人，营销的一把好手，他是保健品行业里有名的营销大王，护肾宝、美福乐、婷美保健内衣的成功，都是他一手策划。接到鸿茅药酒之后，他便专攻在营销这块。

而鸿茅药酒从一个接近破产的小厂，到成为家喻户晓的知名企业，靠得也是营销。

220万元请明星，2000元请专家，照剧本演广告，一幕幕营销粉墨登场，群众也的确吃这一套。鸿茅药酒广告频频霸占央视、各卫视黄金广告时间段，而且也不断渗入到一些都市生活类电视剧中。鸿茅药酒尝到了营销的甜头，营收越好，营销越离谱。

最夸张的时候到了什么程度？据央视广告经营管理中心发布的2016年CTR广告监测数据显示，鸿茅药酒年卖50亿，在广告费用却高达150亿，如此不计成本地宣传，外行人看了都有点心惊肉跳吧？

但是在药品和保健品行业，像鸿茅药酒这样在广告方面砸钱的做法，已经是屡试不爽的做法。因为它们可以投放广告，可以先不交全款，交一部分就行，以后再补交上尾款。

确实，鸿茅药酒抢占了市场之后，财源滚滚来，根本不怕没钱。

但营销并非万能的，鸿茅药酒大红大火之后，麻烦接踵而至。

据《 健康 时报》报道：2008年起，鸿茅药酒广告曾经被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报，违法次数多达2630次，被暂停销售数十次。

过度营销，虚假宣传，让鸿茅药酒一步步走向深渊。

这一切并非无影无踪，而是有迹可循。鸿茅药酒的负责人早就知道自己的做法不妥，在当时被采访时，他的原话是，了解广告法，相对于处罚和赚取的利润，处罚的金额不过九牛一毛，呵呵。

但消费者不是傻子，随着媒体的曝光日渐增多，监管部门也开始行动。消费者开始认清了鸿茅药酒，并向鸿茅药酒发出质疑。

第一个质疑是：在157公斤的基酒里面，67味中药的总剂量加起来只有15g，如此低药材含量的酒，真的有药用价值吗？此外，157公斤的酒里，被曝光出含糖量就已经有30公斤。更可笑的是，药酒还在宣传自己能治糖尿病。鸿茅药酒没有为这个质疑做出合理的解释。

第二个质疑是，在鸿茅药酒的成分中，在157公斤的基酒里含有15g的豹骨。大家千万不要小看这点要知道，豹子是我国一级保护动物，是禁止捕猎的，鸿茅药酒这种做法是否合理合规？鸿茅药酒解释是库存的豹骨。

这一回复让人更加存疑，有网友调侃，这就像那只鳖精，一个王八兑水熬几年不换，出来的说法跟鸿茅药酒一个脾性。

舆论风波爆发后的2018年4月26日，鸿茅药酒宣布暂停了所有的广告，渐渐消失在公众的视野中。

时至今日，鸿茅药酒也已经渐渐不为人知了，只有在偶尔提到保健酒的时候会想到它。舆论，看似无形却极其有力，犹如水，可以载舟，也可以覆舟。“自作孽，不可活”，如今鸿茅药酒也只能自己吞下“苦果”，默默流泪。

“南有茅台、北有鸿茅”，“鸿茅”是内蒙古自治区著名商标。 内蒙古鸿茅实业股份有限公司是以高科技为依托，立足地方农畜产品资源和绿色生态环境优势，以医药、保健品开发生产为主导，白酒、果酒、奶酒等绿色食品开发生产为支柱，集科、工、贸为一体，产、学、研相结合的股份制企业。公司下设内蒙古鸿茅药业有限责任公司（国家唯一的鸿茅药酒生产厂）、凉城鸿茅酿酒有 限公司、绿色食品生产基地等五家全资子公司。拥有资产1.6亿元，是内蒙古45家重点企业之一。 公司建有符合药品生产GMP要求的药酒生产车间，四条融传统工艺与现代科技于一体的现代化白酒、奶酒生产线及引进德国设备、技术的沙棘冰酒生产线等。年生产能力为：药酒3000吨、白酒10000吨、冰酒1000吨、奶酒3000吨、保健酒3000吨。现有药酒、果酒、白酒、奶酒、保健酒五大类产品；拥有著名品牌：鸿茅药 酒、鸿茅健酒、鸿茅御酒、千江月、绿草地、豆花香、鸿茅老窖、鸿茅古酒、鸿茅鸿禧、鸿茅贡酒等上百个品种。 公司技术中心是被认定为自治区级企业技术中心，设有三个独立的科研质检单位，即：科研所、实验室、质检部。并配备先进的气相、液相色谱分析仪、电子分析天平、电脑监控系统等高科技仪器设备，研发能力强，检验手段硬。二OO二年底公司通过ISO9001国际质量管理体系认证。 公司以“多品种、多渠道”的市场推进战略，在国内上百个大中城市设立了产品经销网点，并在香港注册成立了营销分公司，形成了东西衔接，南北贯通的产品营销网络。选择了鸿茅，您就选择了健康与成功。 公司所在地凉城县，地处阴山南麓，山环水绕，气候宜人，交通便利。岱海和中水塘温泉是内蒙古著名的旅游和疗养胜地。早在新石器时期境内已有古人类活动遗迹；北魏开国皇帝拓跋跬出生于岱海滩。清康熙皇帝巡游至此，为景所迷，曾打算在此处营建中京，因此当地又称凉城为“二京城”。

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