营销中讲的DNA是什么意思

营销中讲的DNA，从表面的意思来讲应该是核心的意思，那么管理营销中的核心，应该是核心竞争力的说，也就是产品或者组织、文化的核心竞争点，这个竞争店是区别于他人的，有价值的，给社会能够带来效益的存在相对竞争优势的点。

【城市品牌DNA模式】

品牌是城市的符号，城市是品牌的依托，随着中国经济的快速发展，中国的城市化脚步更加矫健。据国家统计局网站消息，截至2016年末，中国城市数量达到657个，常住人口城镇化率已经达到57.4%，中国的城市化已经成为世界发展的风向标和样板。

有城市就有品牌，有品牌就有生命，有生命就有DNA。

一、有城市就有DNA

生命科学研究证明，DNA是一种大分子，可组成遗传指令，以引导生物繁衍与生命机能运动，DNA的核心功能就是信息储存。具有遗传效应的DNA片段称为基因，它存储着生命的种族、血型、孕育、生长、凋亡等过程的全部信息，生命体发展的一切现象都与DNA有关。

在现代社会生活中，由于每个城市特殊的地理位置不同，导致城市历史文化、自然环境、经济基础、人才结构、价值观与信仰等DNA资源各不相同。因此，每个城市所拥有的DNA资源是其品牌发展的核心基础，有城市就有DNA。

二、城市品牌DNA模式概述

品牌策划专家梁广业根据多年创建的“DNA营销”理论研究成果，并结合城市发展的特点和特色，将企业品牌策划思想延伸到城市品牌策划之中，认为企业策划与城市策划都拥有其独特的DNA，而生命中的DNA生长、成长和成功是有规律可循，植入成功基因，打造英雄城市同样可行。

城市品牌DNA模式是指城市品牌发展已经上升为系统工程，根据生命科学的DNA研究成果，分析城市成长要素，破解优秀城市成功密码，重组城市品牌竞争基因，植入高速发展的城市DNA运营体系，促进城市生态系统有效进行资源配置与产业升级，满足人民健康生活的物质财富与精神财富需求，让城市生态系统更美好，让人民生活更幸福的城市发展模式。

城市品牌DNA模式重在重组与植入，重组的核心就是创建特色的城市品牌定位，定位就是为城市品牌发展找魂，创建城市品牌的第一或唯一，有灵魂的城市才有生机与活力。

城市品牌DNA模式要求必须先有策划，然后再进行城市规划。城市规划必须按照城市品牌定位的要求进行总规和详规，建立与城市定位相匹配的文化布局、产业布局、商业布局、科技服务布局等，促进城市生态系统健康发展，满足人民生活的物质和精神需求，让城市品牌DNA绽放异彩。

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