曾经的“果汁大王”，如今黯然退市，汇源果汁该何去何从？

1月18日9时起，汇源果汁正式被取消上市地位，彻底告别资本市场。曾经的“果汁大王”到如今黯然退市，成立28年的汇源果汁到底发生了什么，今后又将何去何从？

对除牌决定表示 “失望且不同意”

1月13日晚间，汇源果汁发布公告，披露联交所上市复核委员会已于2020年12月9日举行复核聆讯，以复核除牌决定。2021年1月5日，上市复核委员会通知该公司其已决定维持除牌决定。董事会对上市复核委员会的决定表示失望且不同意有关决定，董事会认为公司已尽最大努力及已动用一切可用的资源尝试满足复牌条件。

公告称，公司股份的最后上市日期将为2021年1月15日，股份的上市地位将于2021年1月18日9时被取消。在最后上市日期后，虽然股份的股票将仍然有效，但股份将不再于联交所上市及不可于联交所买卖。

汇源债务危机 愈演愈烈

2018年4月，汇源果汁违规借贷42.75亿元给北京汇源东窗事发，公司被迫停牌。据了解，从2017年8月15日至2018年3月29日期间，汇源果汁向北京汇源饮料提供短期贷款，贷款金额达42.82亿元。

自2018年停牌以来的两年多时间里，汇源果汁的创始人朱新礼未能成功化解掉超百亿债务危机。当时，汇源果汁先后与天地壹号成立合资公司以及先锋系合作，但均未能挽救汇源果汁。

不仅如此，汇源债务危机甚至愈演愈烈。记者从企查查获悉，截至目前，朱新礼6次被法院强制执行，5次被列为限高消费人员，1次被列为失信被执行人，41亿元资产被银行申请冻结。

据了解，汇源果汁在江西有九江汇源食品饮料有限公司、江西汇源食品饮料有限公司、汇源果汁九江工厂等公司。其中，江西汇源食品饮料有限公司由北京汇源饮料食品集团有限公司投资兴建，位于江西省抚州市南丰县富溪工业园，总投资5亿元人民币，首期投资3亿元人民币。

现如今，汇源果汁退市，对于这些线下实体店来说，销量或销售模式是否会受影响？1月18日，记者多次致电九江汇源食品饮料有限公司、江西汇源食品饮料有限公司、汇源果汁九江工厂，均无人接听或不愿意透露相关信息。

若不进行改革 难以改变现状

对此，江西省社科院经济研究所所长麻智辉则认为，汇源果汁走到今天的地步，其实是有迹可循的。可口可乐收购失败后开始走下坡路，这只是一个表面问题。汇源果汁本身运营还存在着一些深层次的原因，例如人才管理、管理模式等。像娃哈哈、农夫山泉等饮料公司都曾遇到过类似的问题，但是他们都克服了这些问题。

汇源果汁较红火的时候正是上世纪八九十年代，那个时候果汁行业还比较单一，舶来品少，可供消费者选择的也少。随着现在生活的改善，大家对饮食的要求越来越高，饮料行业也发生了巨大的变化，行业结构在不断地调整。各种咖啡、茶饮、鲜榨果汁、热饮等层出不穷，而这个时候汇源果汁还是比较传统的模式，这就导致市场受众越来越小，市场越来越弱。

其次，汇源果汁在江西南丰、九江等地的多元化投资并没有带来良好的效益，反而让资金链出现状况。现在汇源正式退市了，对企业信誉度、融资等肯定是有很大影响的，供应商、经销商也可能会减少。从这个角度来说，汇源的退市，对线下销售来说，会有一定的影响且影响不小。

麻智辉表示，就目前现状来说，汇源果汁如果不进行变革，是很难改变现状的，以后的市场也只会越来越弱。

市场细分：（1）地理细分： 汇源公司充分专注于各种果蔬汁饮料市场的开发。 其产品线先后从鲜桃汁、 鲜橙汁、猕猴桃汁、苹果汁扩展到野酸枣汁、野山楂汁、果肉型鲜桃汁、葡萄汁、 木瓜汁、 酸梅汤等，适合全国各地市场需求，同时将市场集中于大中城市。（2）人口细分：汇源将市场集中于城市20岁以下的未成年人以及30岁以下的单身青年。（3）心理细分：时髦型的中高收入群体和高雅型的中高收入群体比其他各群体有可能更多地消费果汁饮品。市场目标选择：集中性市场营销，汇源果汁的目标开始是家庭中小孩子喜欢的果汁，后来逐渐增 加到青年一类的饮料， 把目标市场定位在当时对于营养健康的追求越来越高的广阔的需求者的中高端市场， 特别是针对家庭市场。由于消费者的健康养身关键进 一步加强，从 2011 年 2 月份开始，汇源开始进军茶市场。市场定位：“喝汇源果汁，走健康之路”的口号也已深入人心。汇源果汁把产品定位在健康饮品， 同时采取了避强定位， 在碳酸饮料横空一世的时候选择开发果汁饮料、蔬菜汁饮料，并且走高端路行集中于城市。 产品差异:汇源集团产品有一个家族,有纯果汁、高果果汁、果汁饮料、水、乳制品等。服务差异:汇源此举开创了首家快消品企业与互联网保险公司的跨界合作，通过此次与众安保险的成功结合，打造了一种全新的互联网+品牌营销模式，即：线上自有电商平台＋线下自有万名营业所快递员，真正打通了一条属于汇源自己的、直达消费者的o2o黄金通路！渠道差异:汇源集团在不同的地区、不同的季节、不同的时间段会推出不同的产品,公司的产品结构也肯定是要满足不同层次、不同时间、不同季节消费者对健康的需求。” 人员差异:,汇源果汁集团有限公司董事长兼总裁朱新礼首次公开露面称,出售汇源是按市场规律运作的一种商业行为,是一种多方共赢的商业行为,对国家、企业、员工、消费者等都有好处,“品牌不应该有国界,不应该分人种。”他还表示,卖掉汇源并不意味着退隐江湖。形象差异:，近来人民日报曾多次刊发汇源企业发展和品牌建设相关内容。去年年末，人民日报发表《汇源：释放民族品牌巨大魅力》一文，称汇源已成为展示中国品牌实力、国家实力的重要力量。

因为退市指的只是退出股市，并非是退出市场，是从上市公司变成非上市公司。只要工厂不倒闭，想喝还是可以去超市买的。但是，汇源果汁一度被视为国产果汁的代表，一句“有汇源才叫过年”的广告词，是无数人的童年记忆。它从一家家喻户晓的饮料品牌，衰退到现在这个地步，实在让人唏嘘。留给汇源的时间不多了，但这场危机不仅仅是汇源自己的，也是所有饮料的。

汇源的退市，对线下的销售来说，会有一定的影响且影响不小。再者汇源果汁本身运营还存在着一些深层次的原因，例如人才管理、管理模式等。

扩展资料：

汇源破产的导火索是2008年可口可乐收购汇源。2008年，可口可乐出价179.2亿元收购汇源，这让汇源，创始人朱新礼，特别满意。他开始规划汇源：的宏伟蓝图，在成功收购后，汇源不仅可以三次套现原有股份，还可以将生产和销售交给更精通这一领域的可口可乐，并专攻上游。

据说大企业很难管理，所以汇源在迅速破产。头的野心和内部员工的懒惰是主要原因。财务和经理主要依靠关系进来这一事实之间的混淆更令人担忧。财务管理这么乱，从2017年开始利润就在下降。有了远见，朱新礼开始根据可口可乐的收购要求进行大刀阔斧的改革。本来9200员工，到年底只裁5000人；同时，朱新礼还投入20亿元建立上游水果种植基地。可惜最后还是被商务部否决了收购。

在与可口可乐收购谈判的两年中，汇源停止了所有的全国性广告和新产品开发，并解雇了三分之二的销售人员。武术销售已经枯竭。不成功的收购大大削弱了汇源。在合并失败一年后，汇源的销售人员飙升至1.7万人，但为了减少开支，汇源在2017年将其员工减少至3965人。

汇源新增和收购工厂的产能非常低。全国48家工厂，产能利用率不到30%。也就是说，汇源拼命花钱买的工厂和设备根本没有用。

至于汇源果汁破产以上只是从资本维度分析，还有很多其他问题，比如内部管理机制，曼罗兰破产就是因为这个。很多问题堆积如山。最终，不仅汇源负债累累，负债高达114亿元，朱新礼也被冻结了41亿资产。

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