艺术市场和艺术营销具有哪些同其它商品市场和营销不同的特点

艺术市场和艺术营销具不同其它商品市场和营销不同的特点。艺术品和一般生活实用的商品不同，它具有其独特性，它满足的是人类精神需求，而非生存需求。但同时必须肯定的是，它的基本属性还是商品，属于商品家族的一员。它特殊，但无须把它过于特殊化，更不应该把它神秘化。还得要老艺术界人才能回答好。正好最近在阅读由林顿先生编著的《探秘艺术市场》一书，书中对于这个问题进行了深入的探讨。作者林顿先生对于艺术商品市场有深入的研究，目睹、参与了艺术品商业界里形形色色的故事，关于艺术市场的见解还是相当值得品读的。艺术品属于商品的范畴，它应该与一般商品的市场运作有许多相同的特性，那就不得不提营销最传统的理论：4P理论，即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）和促销（Promotion），这个理论被作为市场营销专业的经典理论。4P理论要解决的问题就是商品进入市场，系统地处理商品的制造者与商品的消费者进行商品与货币交换的整个过程。来具体看一下艺术品作为商品，应用营销理论的4P原则，在市场营销中的的情况。

纯艺术与商业艺术首先的区别就在于要求上。纯艺术有先天的要求与后天的学习和创作，要首先就要具备艺术创作的基础。而商业艺术则在这方面要求不高。

其次，两者追求的价值不同。纯艺术追求的是得到别人的人可与欣赏，或是流传千古。但就一般大众来说，很难理解透彻纯艺术，因为纯艺术只有达到一定的高度才会被众人欣赏，平常人不一定看得懂。而商业艺术就是为配合大众需求而创造的，它追求的是能获取多少利润。它不要求艺术性的价值和高度，只要的创作能带来商业价值便是好作品。

再者，两者所代表的思想核心也是不同的。纯艺术更多的是通过当今社会想象来反映出社会的本质或时代发展的轨迹、潮流或规律等，它是一种内在本质的射影。而商业艺术更多的则是展现商品的价值或时代新产业等于经济相关的事物。

营销策略属于更高一层面，营销模式包含于策略中。

比如4p、6p等这些属于营销策略，主要是指制定营销方案时，需要依据和考虑的主要方面，比如产品的包装应该如何设计、价格应该如何制定、应该选用什么样的渠道和营销模式等。

而营销模式主要是比如采用经销商、采用批发、采用直销，采用网络销售，采用线下推广或者线上推广等。这些是属于模式上的。

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