山东“专业公务员发型”理发店撤招牌，这家店为什么会被撤？

打广告吸引消费者是许多店家会采取的营销手段，好的广告和招牌可以帮助店家吸引更多的顾客，那么山东这家理发店为什么会被撤呢？我个人认为原因有以下几点：

一、违反广告法的相关规定

中国广告法明确规定店家在设计门店招牌的时候，不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。而山东这家理发店使用的招牌是“专业公务员发型“这招牌的词汇涉及的公务员是国家机关工作人员，所以该店家的行为属于违反广告法的相关规定。按照国家的法律要求要依法进行整改，任何商家的营销手段或者门店招牌都必须符合国家法律的相关规定，为了吸引顾客以国家机关人员作为形象宣传是明令禁止的，因此被撤了。

二、容易误导消费者

在国家法律中并没有明确规定公务员应该留怎么样的发型，店家所说的公务员发型是完全按照自己的概念来执行并没有相关的法律依据，在一定程度很容易给消费者造成误导。其次，专不专业这个标准没有明确的衡量指标都是店家自己打出来的招牌和门店宣传语，每个国家机关对公务人员的着装和发型要求并不一致。店家随口打出来的“专业公务员发型”实际上是自己的主观理解，在一定程度上涉及了对消费者的欺诈，这对消费者的权益来说是一种侵害，所以说市场监督管理局有权依法勒令整改，以保障更多消费者的权益。

总结

山东“专业公务员”理发店撤牌的原因主要是违反了中国广告法中，广告内容不得以国家机关工作人员作形象的规定，其次在一定程度上有误导消费者的嫌疑。为了保证法律的权威，同时也为了保障广大消费者的合法权益，所以这家理发店就被下令撤牌了。

上海文峰职业技能培训学校违法广告案

当事人通过网络平台发布了“文峰美容美发”招生培训广告，宣传“高薪就业保障”“零基础入学，包学会，包就业”“包全国就业上岗”等内容。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十四条第（一）项的规定，构成了发布对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的培训广告的行为。市场监管部门依法责令当事人在相应范围内消除影响，并处罚款328089.51元。

2 上海尼普顿职业培训学校、上海励才信息科技有限公司、上海广点网络科技有限公司违法广告案

上海尼普顿职业培训学校、上海励才信息科技有限公司在网络平台中发布了含有“稳拿居住证120积分”“免试入学无需到校”和“无基础 上班族均可报名”等内容的广告，上述广告均由上海广点网络科技有限公司代理。经查，广告内容与事实不符。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，构成第二十八条第二款第（二）项所指的发布虚假广告的行为。市场监管部门依法对上海尼普顿职业培训学校、上海励才信息科技有限公司两家公司分别责令停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，处罚款136688.01元和50024.91元；对广告代理公司上海广点网络科技有限公司处罚没款共计248950.56元。

3 上海游族信息技术有限公司违法广告案

当事人为推广名称为《少年三国志：零》的游戏，通过某代理商在浏览器平台投放该游戏广告，为了取得较高的点击率，发布了含“SSR 天天登录免费拿、视频中可直接抽到五星关羽、五星张飞，送顶级武将”等虚假夸大内容。经查，消费者在游戏中需要通过充值消费才能获得上述福利，而非简单登陆获取。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，构成第二十八条第二款第（二）项所指的发布虚假广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处罚款440000元。

4 上海沃美医疗美容门诊部有限公司违法广告案

当事人在网络平台上发布了题为“你需要了解的隆胸技术帖”的医疗整形广告，宣传“现在很流行的一句话就是‘门门功课A，不如胸前一对C，说不定你的另一半正偷偷嫌弃你呢！’是不是看着就蠢蠢欲动？”等内容，同时出现了“沃美医疗美容丰胸品质案例”及隆胸术前术后对比照片。经查，当事人从开业至案发，因资质原因从未做过隆胸手术。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第九条第（七）项的规定，构成《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项、第二十八条第二款第（二）项所指的发布违背社会良好风尚广告及发布虚假广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，并处罚款300000元。

5 上海春吉经贸有限公司违法广告案

当事人在网络平台发布了“微分销——屌丝妹也有春天”的广告推文，宣传“压货？风险？掏钱？NO！”“月入过万 零风险、高收益”“真正0风险，高回报！”等内容。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十五条第（一）项的规定，构成发布含有对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等内容的招商广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款100000元。

6 上海沐良诚口腔门诊部有限公司违法广告案

当事人通过社区道闸发布了“种植体+牙冠套餐，一口价4999元”等内容的医疗广告，并在网络平台发布了《仅售168元，价值950元【儿童进口窝沟封闭】单颗预防蛀牙套餐！》的广告，宣传“降低90%蛀牙概率”“九院博硕专家领衔十年诊疗医师团队”“连续9年大众点评&美团上海齿科人气领先”“单店日就诊量居上海民营齿科前列”等内容。经查，上述医疗广告内容未经广告审查，且无事实依据。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第四十六条等的规定，构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（二）项、第四十六条所指的发布虚假广告以及未经审查发布医疗广告的行为。市场监管部门依法责令当事人立即改正违法行为，停止发布违法广告，消除影响，并处罚款354000元。

7 上海智用文化传播有限公司违法广告案

当事人代理的“爱钱进”项目投融资广告含有“新手预期年化率10%”等投资回报预期内容，该广告内容在电视节目开播前的15秒贴片广告中播出。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十五条第（一）项的规定，构成了经营含有投资回报预期广告的行为。市场监管部门依法责令当事人立即改正违法行为，并处罚款100000元。

8 上海信富置业有限公司违法广告案

当事人在其售楼处发布了含有“沪崇线/S7沪崇高速（规划中）、沪崇启铁路（规划中）”的区位图及“全龄段优质教育”等内容的灯箱广告。经查，上述内容均无依据。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第二十六条第（四）项相关规定，构成《中华人民共和国广告法》第二十六条第（四）项、第二十八条第二款第（二）项所指的对规划或者建设中的交通作误导宣传及发布虚假广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款200000元。

9 上海淼林贸易有限公司违法广告案

当事人通过网络平台销售“俄罗斯全麦大列巴面包”，并发布了含有宣称该产品“低脂无糖无添加”等内容的广告。经查，该产品实际含糖量超出《预包装食品营养标签通则》（GB28050-2011）中对于“无或不含糖”的规定。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款的规定，构成第二十八条第二款第（二）项所指的发布虚假广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，并处罚款150000元。

10 上海潇客餐饮有限公司违法广告案

当事人通过网络平台发布题为《2021魔都宿醉潜规则》等推文，宣传“谁说喝了酒不能飙车???? 那是因为你不知道[嚣客 ZONE] 它是全国首家‘醉驾俱乐部’更是一家超级娱乐社交综合体。在嚣客，你需要通过酒精探测仪检测指数达到‘醉酒标准’才可以体验极限狂飙的刺激”等内容，把体验“醉驾”作为宣传噱头，吸引消费者到店消费。

当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项的规定，构成发布妨碍社会公共秩序的广告的行为。市场监管部门依法责令当事人停止发布违法广告，并处罚款200000元。

小贴士

市场监管部门提醒消费者，在选购商品和服务时要理性判断，特别是对与自身生命健康、重大财产利益等密切相关的医疗、食品、药品、化妆品、房地产、教育培训、投资理财等广告宣传要科学对待，以免落入营销“陷阱”。如有疑问，可拨打12345或12315咨询或者举报。

5月23日，远想生物发布消息称，其旗下伊肤泉与小红书达成战略合作，成为小红书首批战略合作医美上游品牌。本次首批合作的医美品牌有3家，伊肤泉便是其中之一。

伊肤泉是远想生物旗下的微针品牌。根据远想生物官微，此次合作，小红书为伊肤泉打造专属话题页“#伊肤泉微针#”。品牌方、机构端可以通过发布#伊肤泉微针#话题笔记，进行深度“种草”。

不过，小红书6月1日对界面新闻回应称，小红书与伊肤泉确有合作，但不存在相关“战略合作品牌”的概念，凡是符合国家相应法律法规和社区资质要求的品牌，均可以在小红书开展经营活动。而在5月31日，远想生物方面已经删除了上述“战略合作”的文章。

值得注意的是，此前伊肤泉曾被小红书列为涉嫌违规营销品牌，并被封禁账号。这一合作意味着伊肤泉不仅整改后“解禁”，还在小红书上有了“新玩法”。

而本次合作也引发业内猜想：在经历了多轮整治后，此次合作是否意味着小红书将重新拥抱医美？

从去年12月起，小红书已经开展了四轮相关治理，包括：

在上述虚假种草专项治理的基础上，今年4月20日，小红书还上线了“违规营销分”扣分机制。平台将对品牌在社区内的营销行为进行持续监测。违规营销行为包括但不限于未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容合作行为。违规营销行为被记分后，不同分数节点将触发不同处罚，包括通知提醒、7天和28天笔记限流，及最严重的28天封禁处理。品牌产生违规行为后，如积极自查并立即停止违规营销行为，后续可以正常经营。

不过，在检索此前被认定为违规、封禁的品牌时，美贝尔、爱思特、上海港华、广州曙光等医疗机构页面依旧显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”；安牧丹、可优比、诺为、亿田等消费品品牌已可以显示相关笔记和商品页面；时代天使等还可以直接呈现官方账号和品牌广告。

对此，小红书方面告诉界面新闻，针对此前虚假种草被封禁的品牌和机构， 在接到处罚后， 提交过去既往软广笔记明细、承诺整改，如符合相关资质要求，且符合社区规范、持续 健康 经营，在平台包括内容运营、信息推广等功能将逐步恢复。

实际上，2021年以来，医美行业监管趋严。2021年6月，国家卫健委等八部门印发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》。同年11月，国家市场监督管理总局公布的数据显示，2021年前三季度，涉及医美领域虚假宣传案件71件，罚没金额355万元。其中包括虚假宣传医生资历、医疗机构资质荣誉，虚假宣传医美产品功效、服务疗效，通过“刷单炒信”、直播等方式虚假宣传等多种行为类型。伴随治理，医美行业逐渐从野蛮生长走向规范。

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