rio鸡尾酒市场营销分析

1、代言人 潇洒的周公子

2、 洗脑歌，everybody wants to love,everybody wants to be loved

3、RIO在，超自在

品牌营销，是企业不断用自己的品牌去影响用户的过程，利用品牌符号，把品牌形象树立在社会公众心里，做好品牌营销就能让消费者选择产品时认可这个品牌。

品牌对于一个企业来说，就是一个符号，它是代表着这个企业重要信息的符号。而品牌营销要做的，就是把企业的文化、产品、名声、科技、等重要信息转化为成一个品牌符号，然后把他深深刻在公众心里，这样才能让公司的产品随品牌一同走进到消费者视野。这样的过程就是打造品牌的过程，我们把它称为品牌营销。很多营销人都深谙品牌营销的重要性，那么究竟如何做品牌营销呢？我们从以下三个方面来剖析：

1、强调品牌个性

一个品牌要想在万千品牌中脱颖而出，一定要有自己的品牌个性，这其中包括产品包装、企业文化、品牌形象、代言人等等。

其中尤为重要的一点是，品牌个性的塑造，一定要重视产品受众人群的特征，因为每一个消费者都是有个性的，他们自然也会喜欢跟自己个性相符合的品牌。比如就拿酒类品牌来说，rio瞄准的就是喜欢小资风格的年轻群体，从而打造了一个年轻化的品牌形象；江小白则是文艺青年喜欢的小酒，在品牌个性的打造上就更侧重于情感、文艺的风格；而纵观国内的其他传统白酒品牌，不管是茅台还是五粮液等等，他们的品牌风格往往都是沉稳、大气，强调品质的，因为他们对标的人群也往往都是稳重、有内涵的成功人士。这样的个性化细分使得每个品牌都能绽放自己独有的光彩。

2、重视品牌传播

品牌传播是企业告知消费者品牌信息、从而刺激消费者购买转化，但品牌传播是一个长期影响的过程，潜移默化地去影响消费者的心智及决策，因此，如果品牌想要有效地进行传播，必须要整理好思路，把握品牌传播关键，做好“长期战”的准备。

首先用户每天所接收到的信息是海量的，但不少品牌在所传播的时候，恨不得一股脑的自己所有的信息都传递给用户，这种无差别的“攻击”，看上去是什么都说了，其实在受众看来是什么都没说，因为没有一个点是真正能够吸引到他们的，因此品牌在进行传播的时候一定要内容简单且集中，定位受众之后用内容去打动他，从而引发共情力，简单来讲，我们再看一则品牌广告的时候，有没有感动到鼻酸、或是嘴角上扬……这就是品牌传播时的共情力，再经过频繁的触达，就能让受众记住你。

3、维持亲密关系

当下的时代，用户接收到的广告十分繁杂，所以人们几乎很难直接通过广告直接进行购买，这个时候，让品牌与用户产生密切的联系就尤为重要，如果消费者在决定购买之前，能够先尝试或体验，将大大促进成单的概率。

而由于客户需求的动态变化和获取信息的机会越来越多，能够给客户提供专属于他们的服务，就成为了不少企业做品牌营销的必要方式。这种手段在我们日常生活中也非常常见，比如：在你去到化妆品专柜的时候，柜姐往往会引导你进行会员注册，这个过程就是其品牌与你维持亲密关系的重要手段。这些与用户建立了密切关系的品牌，往往会赢得一批忠诚度极高的品牌粉丝。

总而言之，品牌营销对于任何一个企业而言，都需要是长期性的策略，不断的通过“量”的积累，才能实现品牌“质”的飞跃，而找到一家专业的营销机构，一定让你的品牌营销少走许多弯路。

  曾经火遍大江南北的锐澳酒，是因为锐澳酒它自己产品的广告效应做得非常好，因此有很多人看到它的广告，就想去尝试一下这个酒的味道。再加上它在超市的一些推广活动，让人们想要有去尝试的念头，喝了一下感觉味道挺不错的就会继续推荐给其他人。但是最主要的就是锐澳酒，它产品的广告效应实在是太棒了，那时候根本就没有人不知道锐澳酒，每个电视台的广告基本上都有它的身影。

锐澳酒它能火遍大江南北最主要的就应该是它的超强广告效应，它的广告投资非常的大。各大电视台的广告和各大综艺节目的广告词都能听到锐澳酒，这就让锐澳酒能无时无刻都能停留在大众的视线中。那时候的网络还没有那么的普及，电视是人们消遣时间的最好数码产品，锐澳的广告也成为了很多人的电视记忆。锐澳酒它有很多明星的推荐，它的名字出现在各个电视台广告和电视台综艺节目里，它是很多人看广告都能看烦的一件产品。

锐澳酒能火遍大江南北，它的广告效应是第一步，第二步就是它在超市的推广。因为广告播出的原因，很多人都会对这样的产品有一种莫名得信任感，看到超市的推荐就会有人去品尝，锐澳酒本身的味道也不错，所以喜欢酒得人也都会接受它，它就又广告变成了现实生活中受到大家追捧的酒了。

  锐澳酒能火遍大江南北，是因为它推广产品有一种舍得精神，愿意花重金去提升它的知名度，让它放在超市里面就会有一种国民感。只有熟悉的产品人们才会多一些自我的信任在里面，也会选择去购买这样的产品。

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