我国传统产业的电子商务营销模式是什么

中国电子商务始于1997年。如果说美国电子商务是“ 商务推动型”，那么中国电子商务则更多的是“技术拉动型”， 这是在发展模式上中国电子商务与美国电子商务的最大不同。 在美国，电子商务实践早于电子商务概念，企业的商务需求“推动” 了网络和电子商务技术的进步，并促成电子商务概念的形成。 当Internet时代到来的时候， 美国已经有了一个比较先进和发达的电子商务基础。在中国， 电子商务概念先于电子商务应用与发展，“启蒙者” 是IBM等IT厂商，网络和电子商务技术需要不断“拉动” 企业的商务需求，进而引致中国电子商务的应用与发展。 了解这一不同点是很重要的，这是中国电子商务发展的一大特点， 也是理解中国电子商务应用与发展的一把钥匙。 在1997年和1998年， 中国电子商务的主体正是一些IT厂商和媒体， 它们以各种方式进行电子商务的“启蒙教育”， 激发和引导人们对电子商务的认识、兴趣和需求。经过这一阶段， 在1999年和2000年， 以网站为主要特征的电子商务服务商在风险资本的介入下成为中国电 子商务最早的应用者，成为这一阶段中国电子商务的主体。 随着电子商务应用与发展的深化，随着资本市场泡沫的破灭， 网站电子商务开始跌入低谷， 而企业特别是传统却开始大规模进入电子商务领域， 中国电子商务从2001年开始进入第三个阶段， 企业电子商务成为中国电子商务新的主体。 这一变化是深刻的， 然而也引发了对中国电子商务形势的一些不正确看法。 人们已经习惯以网站电子商务，特别是以一些“热点” 网站电子商务作为了解和判断电子商务形势的重要甚至唯一的依据。 因此，一些“热点”网站电子商务的衰落， 导致不少媒体和专业人士作出了中国电子商务处于低谷、 走向衰退或者干脆从此一蹶不振的判断， 许多人因此对电子商务的发展前景产生极大的怀疑， 对电子商务的优越性开始出现越来越多的负面的、否定性的意见。 这是看法可以理解但并不正确。事实上，与表面情形相反， 中国电子商务正在向深度和广度发展，总的态势是健康的。 电子商务的主体正在由IT厂商、 媒体和电子商务服务商转换为企业， 传统企业正在大规模进入电子商务领域，其特点是坚定、 有效但不太吸引“注意力”。 企业电子商务是今后观察和判断电子商务形势的主要视角。

电子商务下企业营销模式研究的主要内容：

1、企业电子商务的应用模式：企业信息化是电子商务的基础，企业的信息化程度低，轻视客户需要是我国企业电子商务应用的最大障碍，其实，企业信息化与电子商务应该是统一的，即用IT技术将企业内部的流程和外部市场更科学、更自动化地组织起来。

对于已实现企业内部信息化的企业，应将现有的系统延伸到基于Web的应用上来，并加强客户服务，进行这样的转变，实际上就成了所说的电子商务。

原来的ERP系统，主要针对企业内部的信息资源管理，现在有了新的商业模式，有了lnternet．可能就变成了企业和企业之间的采购和供应链的关系，而不是企业内部流程简单的整合。

对于尚未建立信息系统的企业，基于Web的应用是可“一步到位的，并不需要从主机模式或Client／Server模式的系统先做一遍，再在此基础上实现电子商务，电子商务环境下的企业信息化就是建立基于Web的开放式的、集成的信息系统。

然而，电子商务并不简单是Web界面，其内涵比现有简单的Web界面要广阔许多，实际上电子商务关键在于经营。所以要求企业要能从实际出发来设计新的电子商务工作模式。

2、电子商务环境下企业信息资源管理模式：企业电子商务应用系统应使企业利用以lntemet为核心的信息技术进行商务活动和企业信息资豫管理，高效地管理企业的信息资源。

创建一条畅通于客户、企业内部和供应商之间的信息流，把客户、企业和供应商联系在一起，及时地沟通从客户到仓库、生产部门、销售部门和供应商之间的信息。

企业通过严谨的生产计划、供给管理、物料管理、销售订单管理、客户服务管理等使所有的外部信息与企业内部的管理信息同步。

提高企业与供应商的协作效率，优化企业采购过程，降低采购成本，为企业提供一个统一的、集成的环境，让客户、企业管理人员和供应商能从单一的渠道访问其所有的信息，准确掌握企业的需求、供货、存货及供应商的资源状况。

并利用这些信息作出正确的决策。即把企业内部信息资源管理、客户关系管理和供应商管理等所有与企业业务过程相关的信息紧密集成，并把它们全部延伸到Internet，让客户、供应商通过Intemet与企业进行实时的信息交流，形成一个以客户为中心进行业务括动的信息流。

前几年，在推广管理信息系统和企业信息化时最大的问题是标准化、盘业管理的规范化和基础数据问题，这些问题今天依然存在。企业内部和企业之间交易的规范化并没有完善。

企业间的财务对接并没有完成。这都是电子技术之外的事情。电子技术不可能解决电子之外的难题。因此企业电子商务应用的基础还是信息化的问题，并且提出了更高的要求，必须集成新的和已有的业务和应用、创建和重新利用企业的资源来满足新的业务需求。

组成灵活和高教率的新体系结构。在技术上尽可能采用先进的具有开放性的、标准的和经其他企业使用过的成熟系统部件，来构建或改建车企业的电子商务系统和相应的支持系统。

扩展资料：

电子商务的基本定义是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

电子商务营销是网上营销的一种，是借助于因特网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。

因特网上的电子商务可以分为三个方面：信息服务、交易和支付。主要内容包括：电子商情广告；电子选购和交易、电子交易凭证的交换；电子支付与结算以及售后的网上服务等。

参考资料：百度百科-电子商务营销

电子商务营销模式是指电子化企业如何运用资讯科技与互联网完成一系列营销环节，达到营销目标的方式。

电子商务营销是网上营销的一种，是借助于因特网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。我们知道，网络具有快速、高效、低成本的特点，在因特网上信息资源共享，进入障碍为零。作为一种新的媒体，网络具有一对一的互动特性，这是对传统媒体面对大量“受众”特征的突破。

从营销的角度讲，网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，了解顾客的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨。

---