竞价托管：如何捕获和转换高度针对性的流量？_服务器

竞价托管：如何捕获和转换高度针对性的流量？

当PPC广告做得好的时候，是一种有效且低成本的转化客户的方式。很多年前，百度的竞价广告就针对一些关键词，做了预算，实行自动托管。但现在，如果你没有为广告系列定位正确的关键词，搜索引擎就会对你产生不利影响，客户无法找到他们需要的内容，你的支出就会超过你的需求。

本指南描述了如何为PPC广告系列找到正确的关键词，以及成功所需的工具。

PPC的基础知识

掌握PPC就是找到大量竞争不大的关键词。说起来容易做起来难，这也是很多PPC活动失败的原因。

记住，流量不等于转化次数。百度这样的搜索引擎只关心一件事；他们确保为正确的用户提供正确的内容，这就是为什么你不应该只针对它的关键字。重要的是，人们首先找到他们想要的东西。

你为关键词支付的费用取决于4个因素:

每月搜索关键词的次数。

关键词的竞争力或难度。

每次点击成本:这取决于每个公司决定花费哪些广告在拍卖中显示关键词。

质量分数:这取决于广告文案和目标网页与用户搜索的每个词的相关程度。

如何建立自己的关键词研究模型？

从本质上来说，PPC广告系列应该关注四组目标关键词:

一般关键字:这些是与您公司提供的产品或服务相关的术语。

品牌关键词:在实际搜索中包含品牌名称的短语。

相关关键词:这些关键词和公司卖的产品没有直接关系，但是想和你的产品相关的人可能会去搜索一些东西。

竞争对手关键词:为你提供类似产品和服务的竞争对手的品牌名称。

将关键词分组后，更容易围绕每个关键词做有针对性的广告。你必须花时间做到这一点，以便客户看到的广告确实与他们的搜索相关。

关键词工具包:如何找到它们

请先学会走路，再去跑步。

使用百度丰巢竞价系统进行初期关键词研究的好处是可以访问百度关键词规划器。

它可以自动将您找到的关键字分成您选择的组(通用、品牌、相关和竞争对手)，它可以让您大致了解您为关键字支付的费用，以便您可以保持在预算内。

第一步:利用网站推广关键词创意

许多企业惊讶地发现，最好的地方开始PPC研究来自自己的目标网页，有几个不同的原因。最重要的是，当你的目标关键词与目标网页的内容和意图相匹配时，你的转化次数会更高。你已经帮助用户找到他们想要的，因此，这将提高质量分数，从而降低每次点击的成本。

第二步:在百度上选择低竞争关键词

最好的PPC关键词有时候就在眼前。如果有任何短语与你想要锁定的客户相匹配，请插入百度的关键词规划器，看看它们是否有竞争力和低成本。如果是，请继续将其添加到电子表格中。

第三步:回归品牌

很多公司错误地忽略了在PPC广告系列中加入自己品牌的必要性。他们认为这是浪费金钱，因为客户已经在寻找他们的品牌了…对吗？

根据草根SEO3多年的拍卖托管经验，品牌关键词的转化率高于非品牌关键词，实际是2倍和3倍。通过投资自己的品牌，当客户搜索你时，你将主导付费和有机列表的结果页面。但更重要的是，你会针对那些接近皈依的人。

第四步:竞标竞争对手的草坪

PPC并不总是“PC”。在百度的广告界，我们公司空互相竞价品牌名称和关键词是很常见的。即使你不与竞争对手的名字竞争，他们也可能会哄骗你抓住创意，吸引潜在的新客户。品牌条款竞价并不适合所有人，所以很多公司犯这样的错误也就不足为奇了。

结论

进行关键词研究需要注意的一点是，这是一场马拉松。如果关键词和广告系列不能正常工作，请务必改变这些关键词和广告系列，并确保其相关性和吸引力。

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