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百度竞价常见问题解答

按点击付费（PPC）可能看起来像一个简单的概念，但它确实比你想象的要复杂得多。百度PPC竞价是一种在线广告方式，您只需在有人点击您的广告时付费。

如果您想要投放有效的PPC广告系列，则必须熟悉出价，关键词，目标网页，预算，广告文案等等。

PPC的工作原理

以这种方式看待它：如果你想在广告牌上投放广告，你将不得不为这个广告付费。同样，如果您想在热门节目中播放电视广告，您也必须为此付费。

互联网的工作方式大致相同。一些网站提供优质数字流量，如果您想在这些网站上宣传您的品牌，您将不得不向某人支付费用。

网站收取广告费用的方式之一是展示次数。这通常以每千次展示次数来衡量（通常缩写为CPM，代表“每千次展示费用”）。

如果您选择使用该广告模式并在某些网站上投放广告，即使没有人点击您的广告，您最终也会被收取额外费用。

PP更像是是一种客户友好型的广告，只有在有人点击广告时，营销商才需要支付费用。PPC通常是付费广告的首选。

为什么企业使用PPC

PPC只是多管齐下营销策略的一部分，企业很少会使用在线广告作为吸引网站流量的唯一方式。

但是，这样做很有效。因此，许多品牌依靠它来提升在线销售额。

品牌选择PPC还有另一个原因：它可以让他们在搜索结果页面上占据首位。

百度和360等搜索引擎可让企业在人们搜索关键词时运行显示在结果列表顶部的广告，这就是为什么许多品牌将PPC视为SEO的捷径。

什么是最受欢迎的PPC类型？

有无数的广告网络提供PPC。但是，有些比其他更受欢迎。

排在最前面的是百度竞价，这是一个PPC选项，允许您在私人网站，搜索结果或两者中投放广告。

360是另一个搜索引擎，拥有自己的PPC版本。

微信是国内最受欢迎的社交网络，也提供PPC广告。对于希望根据人口统计和兴趣向消费者宣传产品的广告客户而言，它通常被视为“首要”选项。

您可以在上述任何PPC平台上运行图形广告，但有些广告客户更喜欢标题和简短文字作为广告文案。

对于喜欢富媒体宣传其品牌的广告客户，他们可以聘请专业人士来制作自定义图片，动画GIF甚至视频，并将其作为支持该格式的网络上的广告投放。

每次点击付费的成本是多少？

您必须为每次点击付费，一些点击不到1元，有些点击可能超过50元，您还需要向某人付费才能管理广告和您的网站。

到目前为止，我已经做过了很多PPC，但还没有回答一个最重要的问题：它需要多少费用？

这取决于几个因素：您使用的广告网络，您选择的关键词以及您自己的预算。

每次点击费用因广告网络而异，成本取决于供需。

这就是为什么百度上的广告通常比使用360和神马的广告费用高，百度是一个更受欢迎的搜索引擎。

每次点击费用还取决于您为广告选择的关键词。幸运的是，360和百度都会给你提供预估价格。

要查看每次点击广告的费用，请转到关键词规划师”，搜索新关键词，然后插入与您的品牌相关的关键词，您会看到一个大概的值。

使用关键词规划师确定您的PPC将花费多少

例如，如果您在顶部字段中键入“网站建设公司”并查看右侧的 “建议出价” “是17.94元。

最后，PPC成本取决于您。所有广告网络都允许您设置预算，以便您的广告费用不会远离您。

在许多网络中，您可以每天设置预算。这意味着您可以决定在一天内花费最多的钱。一旦您花了那么多钱，广告网络就会关闭您的广告，直到第二天。

PPC需要多长时间？

广告可以很快启动和运行，帐户通常需要1至2周才能构建帐户并启动帐户。

构建登录页面和渠道可能需要更长时间。

但是，一旦你打开广告，它们就会在一天左右开启。

PPC的各种要素

如果您想在网络广告中取得成功，了解每一项都很重要。

广告系列- PPC通常以层次结构的形式查看，广告系列位于顶部。PPC广告系列包含与特定营销策略相关的各种广告组。例如，您可能会在12月举办以假日为主题的活动，以吸引消费者购买圣诞礼物。

广告组- 顾名思义，广告组由一组与特定广告系列相关的广告组成。如果我们坚持假日主题，你可以运行一个广告组广告食品篮作为圣诞礼物和另一个广告饰品。

关键词- 您希望将广告组与特定关键词相关联，以便广告网络知道广告的投放位置。对于我们的示例，您可以选择“礼品篮”作为一个广告组的关键词，选择“圣诞饰品”作为其他广告组的关键词。

广告文字- 广告文字可能是PPC广告系列中最容易被忽视的内容。营销人员的印象是他们可以运行任何类型的“看这里”文本，人们会涌向他们的网站。现实情况是，在创建广告文字时最好让专业的广告文字参与其中。确保广告文字与关键字相关也很重要。

目标网页- 当用户点击您的广告时，您希望他们在某个地方“降落”，对吧？那是你的登陆页面。它应与关键词相关性的广告文字相匹配。但是，重要的是要让有效的撰稿人参与进来，以便您可以在目标网页上完成交易。

百度竞价如何运作？

正如我们所见，百度根据需求为广告营销关键词，有些关键词的成本会高于其他关键词。

虽然低价也会获得展现机会，但是，根据经验，最好不要低于百度建议的出价。否则，您的广告可能永远不会出现（具体取决于关键词质量度和创意匹配度）。

例如，我们已经看到建议的“网站建设公司”出价为17.94元。您可以尝试出价16元或15元，但根据该关键词的竞争程度，低于建议出价，大部分可能不会看到你的广告。

这就是为什么在您开始使用百度竞价时遵循建议的出价是一个好主意。一旦您从经验中学习，可以随意调整出价，看看是否可以节省一些钱。

在招标方面，了解决定广告展示位置的因素非常重要。这取决于您的出价和广告质量。

百度使用评分系统来确定广告的质量。该得分取决于广告与关键词的相关性，着陆页相关性以及点击率（点击广告后点击广告的人数百分比）。

基本上，您可以通过将出价乘以质量得分来计算“广告排名”。例如，如果您的质量得分为10，而“网站建设公司”的出价为17.94元，那么您的广告评级为179.4（10 x 17.94）。

如果该广告排名高于其他营销商为网站建设公司投放广告的广告排名，则您的广告会位于列表顶部。就这么简单。

题外话，您可能不会花费17.94元为广告出价。这是因为百度会根据您下方广告客户的广告评级确定付款方式。

以下是它的工作原理：每次点击费用的计算方法是将第二高广告客户的广告评级除以您自己的质量得分。因此，如果您下面的广告客户的质量得分为16，则计算结果为16/10或16元。

最后，百度为最终计算添加了一分钱。所以你在这种情况下的成本真的是16.1元。

人们通常花多少钱？

总体而言，营销人员通常在PPC上花多少钱？这取决于他们想要投资在线广告的业务规模和预算百分比。

规模较小的企业可能每月只花费5000元购买PPC。另一方面，较大的企业每月投资高达数十万元。

如果你想知道百度如何成为一家价值数十亿美元的公司，那就是这样。

PPC如何工作 – 为什么你应该聘请专业人士？

正如我们所看到的，许多营销人员在PPC方面倾向于“单打独斗”，那是个错误。

运行有效的PPC活动既有艺术也有科学。如果您希望最大限度地提高转化率并产生健康的投资回报率，那么寻求专业指导非常重要。

合格的PPC公司可以通过帮助您进行关键词研究，出价策略，广告文案和图形，帮助您制作出恰当正确的广告系列。除此之外，许多PPC专业人士已经学会了“交易技巧”，这将有助于您随着时间的推移最大化您的底线。

如何为每次点击费用广告系列选择最佳关键字？

选择最佳关键字需要研究。您可以首先集思广益与您的品牌，产品或服务相关的任何术语或短语，以及用户在搜索您提供的内容时可能会在搜索栏中输入的内容。除此之外，还有很多工具可以帮助您进行研究，其中最好的工具之一是百度关键字规划师。请记住包含长尾关键词（较长的搜索词组），因为它们可以更准确地定位您的利基。

每次点击广告组每次付费应该有多少个关键字？

这个还取决于您的产品以及谁在管理您的广告系列。有些人喜欢少用，但请记住，关键词的最重要方面是相关性。您拥有的关键词越多，每个关键词的相关性就越低，通常建议每个广告组使用少于20个。

每次点击广告需要多长时间才能看到结果？

这会因广告系列而异，所以如果您没有立即看到结果，请不要失去希望。建立帐户通常需要几周时间。然后你需要收集数据。在大多数情况下，在2到4个月后，您将知道每次点击付费营销是否适合您的业务。

有哪些常见的错误以及需要注意什么？

未正确使用关键词匹配 – 您可以选择三个选项，广泛匹配，核心匹配或精确匹配。您选择的匹配类型会对您的广告系列产生重大影响，因为每种广告都适合不同的广告目标。

不使用否定关键词。与您选择的关键词相反，否定关键词是您不希望广告展示的字词或词组。它们的选择方式与正面关键词的选择方式大致相同。

不测试您的广告。A / B测试对于测试不同的广告元素（如CTA，广告素材，消息传递和匹配类型）以查看哪种广告对您的目标最有效非常方便。

PPC是什么？

PPC代表“每次点击费用”。如果您正在运行按点击付费广告系列，那么这是一个重要的概念。

请记住：只有当用户点击它们时，您才需要为PPC广告付费。您为每次点击支付的金额是您的每次点击费用。

您需要在启动PPC广告系列之前了解每次点击费用。这就是您如何知道广告支出是否会带来正或负投资回报率（ROI）的方式。

如何降低每次点击费用？

您可以通过提高质量得分来降低PPC广告系列的每次点击费用。以下是一些方法：

提高点击率（CTR）- 您的点击率会衡量点击广告后点击广告的人数百分比。点击率越高，您的质量得分就越高。这就是为什么您需要创建吸引用户点击的引人注目的广告文案。

优化您的广告和着陆页的关键词-广告的关联性和到达网页关键词也会影响质量得分。确保您的广告标题和说明使用关键词。另外，请确保您的目标网页也针对您的关键词进行了优化。

创建具有良好用户体验的登录页面 – 最后，创建一个提供良好用户体验的登录页面。确保它易于导航并在台式机，笔记本电脑，智能手机，平板电脑和平板手机上呈现专业显示屏。

应遵循以下几个基本原则

拆分测试您的广告。永远不要认为您的广告会成功，尝试使用不同标题和说明的多个广告版本。如果您发现某个版本的广告获得的点击次数多于另一个版本，请使用该版本覆盖您的受众群体。

请勿在同一广告中使用多个关键词。根据经验，最好在PPC广告和关键词之间保持1：1的比例。

跟踪转化次数和点击次数。您可能认为您的广告很棒，因为它的点击率很高。但是，如果人们在到达您的目标网页后没有成为付费客户，那么就会出现问题。

请勿将您的主页用作目标网页。使用专门针对您的关键词进行了优化的目标网页，旨在实现销售。

不要使用广泛匹配关键词。您可能会认为广泛匹配关键词可以获得更多的点击次数。可能就是这种情况，但它们不一定是目标市场中人们的点击，通过广泛匹配，您可能会在永远无法转换的点击上浪费资金。

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