确定算法的目的是什么

算法是如何决定内容的？

10月5日，国庆假期，《人民日报》在第四版发表了一篇题为《不能让算法决定内容》的文章。

文章称，随着互联网大数据和人工智能技术的广泛应用，一些商业网站和移动新闻app将把算法作为一种“读心术”。内容强调技术性通常是一把冰冷的双刃剑。在使用价值和权利的尺度上，朴素算法成为权利的标准砝码。围绕总流量，只有点击和分享跟随领先，“标题党”泛滥，价值取向偏离，内容成为从属。

文章认为算法不是王道，算法的决策内容不是关键。只有算法回归到服务项目内容的角色，越来越有心态、有深度、有温度，大家才能在信息的深海中自由畅游，在清澈的自然环境中自由飞翔，让网络环境熠熠生辉，激起源源不断的社会正能量。

这篇文章的内容本身就是老生常谈，但是人民日报官网的舆论引导效应使得这篇文章的出处和所传递的信息不可小觑。算法决策的内容在互联网时代已经存在很久了。现在有风吗？

为什么算法决策的内容是

互联网发展初期，掌管互联网技术的舆论是门户网，真正决策内容是否让读者看到的是网站编制者的大小。

虽然网站也要用点击率来评价广告公司，但是内容要由创作者来写，要经过严格的编译。

但是，随着智能手机的出现，移动互联网的普及，信息阅读文章的分散化，很多app不得不去争夺你的注意力，人性化的定制米数也随之公布。

你所有的互联网技术的个人行为都被记录下来，用来强烈推荐内容。当你点击篮球比赛的网页后，你会被要求给出篮球比赛的信息。才能获得你更高的点击率，获得更高的广告收入。

这种算法强烈推荐发展缓慢的趋势，逐渐将意见反馈到内容上，尤其是自媒体平台普及后，自媒体平台的文章内容和话题也是算法化的。

你的文章内容是否被点击，点击几次，决定了你的广告价值。在这种情况下，文本的内容变得越来越不重要。你的文笔很好，客户不一定会点。如果没有带内容的标题党，客户点击也会带来经济效益。

更糟糕的是，因为算法强烈推荐你，无论你是标题党、赌局、擦边球，还是挑起主要矛盾，如果出现高点击，下次系统软件还会继续强烈推荐你，你还有机会获得更高的点击率。

这样创作者就会放弃内容，变成标题党，或者专攻非常容易获得高点击率的内容。但是，如果没有人惩罚或提起诉讼，要有人关心内容质量和舆论引导、思想传播对社会发展造成的危害，并不容易。

所以社交网络有大量虚构名人故事，诋毁名人，诋毁古代名人，甚至挑起重大矛盾。

以前官网严厉打击挑起重大矛盾的账号，封禁一些触及政治和伦理底线的账号。但对于其他类型的眼球，党并没有斤斤计较。

因此，随着市场竞争的深入，算法决策的内容开始流行。

产业链的算法决定内容

从内容端来说，算法的决策内容让创作者把有用的内容写得天衣无缝，而只服从大部分读者做标题党，做高点击的低俗内容。

对于运营方来说，为了获得更好的点击量，算法会想尽办法向新闻推送一些虚假的、耸人听闻的甚至是边缘性的内容。因为按照算法，那些关注某个行业或者内容很深但话题不够震撼的人是吸引不到点击的，这实际上导致了反向淘汰。

内容慢慢无人问津，而潜心写标题、抄袭内容的人却大行其道。

对于读者来说，会产生一个越来越封闭的内容社交圈子，很难跳出这个信息圈子。而且这种功利性会大大加强，时间长了，就非常容易看不到泰山了。用户非常感兴趣的话题讨论以日常生活、游戏、娱乐为主，导致其他更有意义的内容生存环境变小。渐渐的，你发现你知道每一个明星的所有八卦，你不知道人民币汇率是多少，不知道无人驾驶汽车什么时候上路。

这种圈地也给了别有用心的人充分发挥室内空房间的机会。服务平台的强烈推荐内容，大多都有一些不分青红皂白的广告，软文的超前推广，甚至作弊。一本详细介绍中老年人疾病的科普书，最后变成了一个卖保健品的市场，强烈推荐假冒伪劣产品，一篇详细介绍经济发展专业知识的文章，最后变成了庞氏骗局的广告。如果你一直看到这样的物品，你就会被它们愚弄。经济发展受损是小事，人生观受到危害，与现实背道而驰会耽误自己的人生。

人民日报新闻之风吹向何方

其实中国官网还是很重视舆论引导的。在网络时代之前，新闻媒体的基础是被严格控制的，这也造成了人们对新闻媒体的信任感，而这种信任感已经逐渐显露出来。

之前报纸上说的是真的，现在说的必须先质疑一下，看看是不是虚构的来骗总流量和眼球。

人民日报某一级的意思是官网的舆论导向和意图，但是第四版不是第一版的发音，说明这个导向和意图还没有提到很高的长宽比，还没有引起官网的重视。官网只是让网络媒体有一定的涵养。

但也要看到，其实我们政府对网络媒体有决定权，这不仅仅是负责人的问题，所有的网络平台都必须接入国企的网络。如果一个政府部门要取缔一个网络媒体，如果它的信息服务被切断了，毫无疑问这个服务平台就死了。

所以人民日报电吹风，各服务平台不能想当然，要及时调整，要在点击和内容使用价值、经济发展权和企业社会责任之间取得平衡。不然你一个人的话，后悔被杀为例就来不及了。