PR们，别发软文了，因为用户懒得看

PR们，别发软文了，因为用户懒得看

发表文章是PR最基础最基础的工作，也是最有学问的工作。现在用户越来越不喜欢看推广软文了。

做过PR的人都知道，很多时候，用户有没有看到大家空发的文章？摸了摸，用户喜不喜欢？他们记得什么？会被分享吗？没人知道。此外，PR的所有工作将全面推进数字化和数据可视化。那么问题来了，你发表的文章是否沦为SEO的水稿？

今天大叔刚刚拿到《今日头条2017上半年移动资讯报告》，来谈谈内容消费升级的发展趋势。

在深入分析之前，大叔先说说头条的使用价值。

据此前公布演讲信息内容的头条创始人张一鸣介绍，截至2016年10月，头条已经累计拥有6亿挑衅用户。根据QuestMobile发布的《2017年移动互联网Q2夏季报告》，今日头条月活用户达到1.7亿。如果只测算单个APP的数据信息，头条和新浪新闻难分伯仲。从去年开始，它一直在争夺中国信息APP的一个兄弟。

大叔觉得，尽管有移动微信渠道的“支持”，今日头条在数据信息上超越新浪新闻应该只是时间问题。从这个角度来说，今日头条的大量用户数据信息，对所有做线上推广的知名品牌都有很大的使用价值。

除了大量的用户，其实用户消费信息的方式和习惯都在不断变化。一个关键的分界点是2020年4月，当时公布了整体指数。作为一家推动“智能内容分发”的大数据公司，今日头条在用户画像、阅读习惯、舆情分析报告等方面具有纯天然的技术优势。

大叔之前也预测分析过，随着搜索指数的“孤独”，新媒体公关评价指标体系已经建立，包括“微指数”(新浪微博)、“微信指数”、“头条指数”。其中，微指数和微信指数侧重于社交圈，头条指数侧重于用户消费信息的情况。

那么问题来了，新媒体公关评价指标体系的头条，它的6亿用户真的不想看软文推广。下面再详细说一下。

一个用户消费的短视频总量首次超过数字

2020年上半年来自头条的数据信息显示，短视频非常丰富，整体信息内容数据信息比上年增长超过60%，而信息消费总量增长超过30%，达到5853亿。其中，短视频消费时长份额保持上升，达到56.14%。换句话说，接近60%的用户在看资讯的时候，其实是在看短视频，而这个50%的零边界其实在去年第三季度就已经来了，2020年上半年还会进一步加强。

值得一提的是，相比文字和图片两种信息，短视频每条的消费时间更长，在短视频总消费中的占比增加，并首次超过文字和图片，带动了信息篇的平均消费时间增加。一个用户平均每天消费46条信息，包括20个短视频。

在信息分享层面，用户对短视频分享的兴趣远大于文字、图片、群组，尤其是体育专业。第二和第三位是游戏和娱乐以及数字技术。这对于知名品牌来说是一个突出的数据信号:如果你期望用户阅读你的内容并分享给朋友或微信朋友圈，短视频比其他好，体育文化是最好的题材。

两个用户厌倦了搞笑幽默和游戏娱乐

你可能会问，用户在看短视频，那么他们在看什么？今日头条数据显示，短视频消费时长信息对比前四名分别是手游、特色美食、搞笑幽默、游戏娱乐，而短视频总消费TOP4分别是搞笑幽默、游戏娱乐、手游、特色美食。其中，消费时间在1-2分钟的游戏类型、特色美食类短视频最受欢迎，对于自媒体平台和知名品牌制作的内容有很大的参考价值。短视频要控制在2分钟以内。

一个有意思的情况是，虽然搞笑幽默和游戏娱乐类的短视频总量最大，但用户最想花时间的确实是手游和特色美食。再加上今日头条用户对国防信息的喜爱，这足以说明用户对垂直行业的认知度越来越高，这也是一种新的发展趋势。

从以上几个方面可以看出，用户对内容消费升级的发展趋势更加突出。头条上短视频消费的推广，优质内容消费的推广，都意味着用户对内容消费的升级。在内容对策层面，大叔发现信息消费已经从传统的搞笑幽默、游戏娱乐、新闻事件，转变为手机游戏、高科技、国防等垂直行业。后者对内容质量和深度的要求更高。

事实上，我叔了解到，很多知名品牌的高科技品牌游戏都有专业的第三方发行商输出其内容。从去年第三季度开始，人人也把内容模式的关键放在了短视频上。但从目前的供需情况来看，明显是供小于求。

三用户消费互动问答信息半年增长400%

新浪的新闻被评价反转，似乎给了其他app可乘之机。那么，用户还喜欢评价吗？今日头条数据信息显示，用户的评价不仅再次提升，而且不满足长期以来的单方面评价，对双互动问答信息更感兴趣。

2017年第15期周至县和第30周头条数据显示，评价量增长49.76%。其中，互动问答资讯的关注度在2017年上半年大幅增长，同比增速接近4倍。哪些用户在互动交流中的主动性最大？男性比女性更爱互动交流，尤其是参与互动问答。男性的比例是1。是女性用户的7倍。

大叔前几天刚分析过。互动问答信息是2020年头条、新浪新闻、知乎问答三大服务平台竞争的关键。大家都同意马上邀请大V和知名品牌主进入。所以，是否利用好这个服务平台，是知名品牌遇到的新问题。大叔之前也专业分析过知乎机构号的营销推广玩法。事实上，他可以在其他两个服务平台上快速复制。

自然各家的对策略有不同。知乎问答和腾讯官方依然采用邀请制，而今日头条则是降低门槛，鼓励大家参与。知名品牌必须融入每一个服务平台。悟空回答立马在知乎问答挖了300个大V来提高内容质量。今天下午会有公关公司的人期待我叔给一个知名品牌一个有见地空的回答。由此判断，很多知名品牌已经在挖掘这块“处女地”了。

在分析了头条用户对内容消费升级的数据信息后，大叔给了PR人和公关活动公司三点建议:

1。多拍短视频

大叔强烈建议你尽快调整内容和渠道营销策略。在报告中，对短视频的解释更加深入。PR的人必须减少软文甚至文字图片的发布量，然后大幅度提高短视频内容的制作。在1-2分钟内 *** 纵它。主题风格越垂直越好。今日头条的这种发展趋势更加突出，其他服务平台的短视频也会很快到来。现在看来，新浪新闻的直播回应可能是假要求。

2。回答一个难题

针对不同的信息服务平台，制定相应的公关对策。尤其是非常重视互动问答信息，这也是一种新的信息方式。以前你大概会想，问一个问题，回应一个问题，怎么能像发表一篇文章一样出名呢？如今是PR发展新趋势，经典案例成千上万。

之前PR总是问一个很难的问题:“老师，发表一篇文章的稿酬是多少？”现在，必须改成:“老师，发一个互动问答或者回复一个疑难问题的回答费是多少？”知名品牌必须有专职人员来运行这个业务流程。

3。开始之前先看看行业

随着自然环境的传播和区块链技术的智能分发，大叔早就预言垂直时代的到来将包括垂直的KOL、垂直的新闻媒体、自然垂直的内容。

但是，小而精的垂直机会似乎又很少了。从这个数据信息来看，垂直的机会总是有的，只是你要选对行业而已。一些太小的垂直的确实需要机会。用户基本上做的就是会决定多少垂直机会，知名品牌也是如此。现阶段手游垂直行业有很大的内容创业和PR机会。