干货！腾讯视频总编辑解读网络播放量的秘密

干货！腾讯视频总编辑解读网络播放量的秘密

在腾讯视频举办的新一级新闻媒体沙龙上，腾讯视频总编辑王娟、腾讯官方互联网媒体工作组视频平台技术人员总经理何以锦对互联网播放量相关问题进行了详细回应。

何以锦表达了四个非常混乱的定义:播放量VV、UV、全片播放量、专辑播放量。

播放量VV一个比较简单的标准就是客户点击引起的播放视频，或者网页的全自动播放视频，这是一个通话量。“比如你点开腾讯新闻或者任何一个网站，这个网站上有一个视频，不管是全自动播放还是客户点击按钮刚开始播放，不管是在移动端、PC端还是电视端，如果是刚开始播放，哪怕是播放量，大家都会叫它VV。”何宜进说。

专辑播放量的定义比较复杂。“据报道，在播出之前，一部剧已经在赘生物中收录了1亿次播放量？这个名字有效不科学？”专辑播放量的定义可以表达这个问题:一般来说，视频平台都会为电影(电视剧、电影等)建立一个专辑。).全片上映前，预告片、幕后花絮、预告片等引起的播放量。这部电影的票房收入计入了专辑的播放量。换句话说，确实存在曲目不播，但专辑播放量已经很高的情况。

总播放量是指历史剧本身的播放量。何以锦建议:“如果你看到全片播放比专辑还多，那一定是出错了或者数据信息有问题。”

第四个定义，UV，很容易和VV混淆。UV是搜索索引的页面浏览量。简单来说，一台机器设备，被一个客户浏览过，就是一个UV。何以锦进一步表示:“你拿出手机，点开腾讯视频，播放，这是一个UV。在同一个手机上，浏览爱奇艺视频也是对爱奇艺视频的一次UV。这个手机电脑浏览器浏览一次腾讯视频，然后用腾讯视频APP浏览UV视频。这个UV将如何计算？在同一部手机上，无论哪种浏览方式，都是一个UV。”

如何统计分析同一IP下几台机器的浏览UV？现在行业内还没有一个标准能彻底处理这个问题。就视频平台而言，有时无法理解IP如何与机器设备匹配，有时也无法获取传统的设备号。“我们坐在这个客厅的时候，有一些盆友拿着笔记本。当你访问腾讯的视频网站时，是一个UV还是多个UV？目前十个人都有笔记本，算上十个UV的，有失偏颇。每个人一个IP号段背后都有很多互联网。比如这个出入口是一个通用IP，这个IP后面有十个浏览。这个时候行业的普遍做法是基于一个经验来提取。例如，一个IP后面的匹配数可能高达三个uv。这时候对uv的统计分析是传统的。

何宜进告诉腾讯科技，我们可以根据基本常识来推断数据信息的真实性。“比如200亿张专辑播放量。如果这部片子是80集的电视剧，200分成80，每集2.5亿的观看量，在预告片和历史剧之间分摊。每部全片会有8万到1亿的播放量，100亿的播放量是预告片和幕后花絮。如果你的视频服务平台上有8万人在线看电视剧，那是有可能的。”他说:“比如日播放量15亿，这也是用基本常识推断出来的。先看看这个视频网站的用户总数是多少。除了它，你看这个数据是不是符合它的水位？”

王娟填:“前不久《三生三世》播出，我体验了一篇文章说一天要播80亿。大家质疑这个数据信息到底有多少水分。我认为有两个基本因素。一个是很多新闻媒体从业者不是视频从业者，非常容易把VV当成UV。举个例子，今天一部剧有两亿的播放量，他会觉得中国只有两亿人，看这部剧的有两亿人。这是一种认知上的误解。事实上，这2亿次播放量有可能是由几千万人产生的。一个人今天播了两集，看了两集就是两个vv。如果她特别喜欢《三生三世》，看过赵又廷和大幂幂的各种小视频，那么她自己贡献的vv就有10个之多。对了，其实2.5-2.5亿的播放量是正常的水位线，并不代表这部剧会危及2亿。这是一个特殊的VV，不太可能用后面的总数来概括。它实际上是一次点击后对个人行为的统计分析。”

针对刷量问题，何以锦透露了刷量的技术解决方案。

“其实技术上可以根据基本常识来区分，但是在这个基本常识的背后，我们都有互联网大数据和深度神经网络方法可以应用。”

何以锦举了一个例子:一般来说，从一个号段后面，如果造成大量播放，这个号段的原因是什么？如果今年这个号段常规播放量这么高，可能比较正常，但是如果2020年3月之前这个号段的视频播放量很低，3月份有几天播放量很高，那就是刷量行为，这样的客户类型会被大家的实体模型刷出来。

另外，如果一秒内点击离开，很像是设备的个人行为，而不是普通人的个人行为。你没有兴趣看一件物品。两三秒就会撤，也有可能看到十秒或者五秒才撤。根据这种播放视频的个人行为，可以看出疑似或刷了多少播放量。

其实腾讯视频会有很多方法来防止刷屏。何以锦对腾讯科技表示:“刷单防范是一个长期防御的过程，会有很多刷单组织或者粉丝和热情的客户。他们将确定视频平台使用哪个物理模型来评估总流量。他去学习的时候，会暂时克服刷牙的物理模式。然后大家就升级了。看到这里，一切都不正常了。这部剧不太受欢迎。为什么突然有一亿的播放量？你会对自己保持警惕。开始时，你将对物理模型进行快速修改。修改之后，你会发现你又看到了一个新的刷机系统。这是一个长期的全过程。在长期防守的整个过程中，我们不期望播放量不健康。所以对大家来说。遏制刷单量非常果断，需要长期的资金投入。”