都觉得卖车赚钱 那么车企最大的花销在哪？看完这篇你就明白了

通过2018年的数据表明，在我国国内生产总值达到900309亿，汽车制造业营业收入83372亿元，占到我国国内生产总值的9.26%，可以说，卖车是一个很赚钱的买卖。

当然，这些车企在赚钱的同时，他们也在大把大把的往外散钱，其中广告与营销占了他们收入中很大的比重，今天咱们就来看看，这些挣钱的大买卖是怎么花钱的。

（图片与数据来自Morketing官方）

首先，看完这个表单之后就知道了，世界上最赚钱的车企也是花钱最多的。在榜当中，大众汽车集团，而且还是不含奥迪与兰博基尼品牌的情况，依然以1620.45亿元的营销费用排名第一，随后的本田与戴姆勒则分列二、三名。

2019年大众集团作为世界上最赚钱的车企，他们发布的财报显示2019年全年销售收入达2526亿欧元（约合人民币1.94万亿元）。随后在Morketing的分析报告中指出，如果算上奥迪和兰博基尼的话，大众汽车集团集团2019年营销费用共为1759.49亿元，约占销售收入的9.1%。

那么在2019年，大众集团的研发支出比为6.7%，因此可以看出大众集团在做广告上花的钱要比研发多。

中国品牌在做广告上也没少花吉利、比亚迪、长城等集团入围

榜单第18名，吉利。2019年吉利汽车的营销费用为43.32亿人民币，财报显示，吉利2019年全年累计销量达到了1361560辆，超额完成了下调后136万辆的年度销量目标。此外，吉利在2019年的海外市场增长尤为明显，全年出口量累计57991辆，同比增长110.6%。

（图片源自网络）

吉利汽车2019年在行政费用占营业额的5.3%，其中就包括了研发成本30.67亿元，相比2018年的19.26亿，暴增59%。这一研发投入占比，在国内自主品牌车企中处于领先位置，也与国际主流品牌的研发平均水平相当。

（图片源自网络）

榜单第20名，长城汽车，其中哈弗品牌与WEY品牌两家共同营销费中为38.97亿人民币。财报显示，长城汽车2019年共售出1060298辆；其中，哈弗售出769454辆，在总销量中的占比达到72.57%。WEY品牌2019年年销量为100043辆，主力车型VV6，在2019年共售出57724辆，贡献了WEY品牌一半以上的销量。

（图片源自网络）

榜单第21名，比亚迪集团。2019年前三个季度的营销费用为33.346亿人民币，2019年比亚迪累计销量为46.14万辆，其中，燃油汽车销售23.19万辆；新能源车销售22.95万辆。此次财报中，比亚迪并未公示2019年具体的研发投入数字。此外财报显示，相当一部分研发花在了轨道交通、光伏电池等目前尚看不到明显收益的长远方向。除了传统汽车业务，比亚迪已悄悄布局了三大业务，分别是汽车及相关产品业务、IT业务和新能源业务。

（以上数据来自Morketing官方）

总结

其实在市场中无论是隔行个月，他们的研发和营销都占了其中最大的支出比重，这也符合市场发展的规律，有了产品是为了卖出去赚钱，赚回来的钱可以选择来研发更出色的产品，当然也可以选择来为产品进行包装，让它被更多人知道。

汽车作为一个特殊的载体，有着太多需要进行研发的零部件，所以大多数厂家在赚了第一桶金之后会先选择做好营销，让更多人知道这个产品，随后再让产品变好，但是还是希望在我国的诸多汽车品牌中，随着逐渐的发展早日实现良性循环。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

上市公司，销售额可以搜索到的

具公司广告部说，2009年投入广告费（含各地车展费用）1200万，2010年2100万，2011年的预算不知道

其实少的可怜

科技投入在公司是机密，除高层外没人知道的

比亚迪再次推到了风口浪尖，被诉支付上亿元项目费用！而该事件还是2018年的广告门，当时上海雨鸿文化传播公司表示与比亚迪公司存在服务合同纠纷，历史三年于2022年2月14日立案。而被告一方在2022年的3月份再次增加诉请，从法律文书中可以看得出来，此案件涉及的金额高达1.53亿元。涉及到案件的管辖问题，该案件在发起诉讼之后，移送给了黄浦区人民法院。

首先给不明真相的吃瓜网友们科普一下比亚迪广告门事件，从2017年开始，比亚迪与上海雨鸿文化公司签订了广告宣传服务合同。然而没想到在2018年的7月12日，比亚迪发布官方声明表示，此前于上海雨鸿文化公司签署的合同属于他人伪造，并不在公司的业务范围之内，并且第一时间将上海雨虹文化公司的法定代表人李娟告上了法庭。更令人想不到的是，在警方介入调查之后，也确确实实在李娟处查获到了伪造的印章，证据明显，看来李娟等人也确实存在用伪印的印章签署合同。

尽管看上去该起事件与比亚迪公司无关，但是上海文宏文化公司在此次事件中却成为了妥妥的受害者，毕竟所有的广告推广所涉及到的款项多达2.47元。要说比亚迪完全无辜，小编并不认可，毕竟长达三年的时间之内，该广告公司为比亚迪做推广，如果仅以不知情为由推脱过去，属实说不过去。而在此期间所涉及的广告费以及供应商材料费金额并非小数，因为此次事件还导致其他公司处于破产的窘境。

在此次事件中，小编认为正确的做法应该是比亚迪主动与相关公司私下沟通，确定具体的金额，相互商讨退让，合理解决该事件。

---