浅谈品牌营销对企业发展的作用

随着社会发展，消费升级加剧了市场竞争，这也就是意味着，几乎任何行业都不再仅仅只是单纯的打价格战烧钱，品牌的营销越来越被各个企业重视起来。对任何一个企业而言，品牌做强做大都是其最重要的一个目标，而进行品牌营销，就成了企业发展不可缺少的存在。

所谓品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求，然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。

品牌营销的意义：

品牌营销可以更好地推广企业的产品，让产品有更高的知名度，影响力，一个企业的资产分为有形资产和无形资产，而品牌营销正是企业的无形资产，任何一个企业都不可能忽视这无形资产的作用。

企业如何做好品牌营销：

第一，实施企业品牌营销战略，有利于促进产品的销售。

第二，实施企业品牌营销战略，有利于监督和保证产品的品质和价值。

第三，实施品牌营销战略，有利于实现规模经济效益。

第四，实施企业品牌营销战略，有利于保证企业不断壮大和持续发展。

第五，实施品牌营销战略，可以对企图推出自己品牌的竞争对手形成进入壁垒。

第六，实施品牌营销战略，可以使企业因品牌不同而与竞争对手区分开来，从而可以提升企业的品牌资本和市场竞争力。

如果一个企业对产品进行品牌营销，让自己的品牌在同类产品中有一定的知名度，那么业务人员在对产品进行推广时，消费者更容易接受和选择。因为品牌营销已经让这个品牌在消费者的心中留下了一个印象，消费者心中已经潜移默化的接受了这个品牌，所以更容易去选择这个品牌。所以说，对于一个企业来说，做品牌营销至关重要，直接影响着产品的销售量。

总而言之，品牌营销是提升品牌知名度的一个利器，可以更好地给消费者传达品牌的相关内容，让品牌在消费者心中留下深刻的印象，在同类产品中更容易选择做过品牌营销的产品。品牌营销的好坏，直接影响企业的经济效益，所以每一个企业都应该做好品牌营销。

品牌营销能为企业带来哪些效益？

1、品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

2、在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。

3、品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品牌是保障竞争优势的强有力手段。

4、品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销售，联合促销等等方式。

5、品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造出更大的价值。

6、品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是最好的证明。

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。例如推巨量文化，使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。

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