罗永浩将开启淘宝双11直播，正在招商，如何从商业角度解读此举？

双11马上就要来了，而罗永浩又有新动作了。据《北京商报》报道，罗永浩将开启淘宝双11直播，目前正在招商中，有淘宝商家表示可以提前一周时间参与这个直播活动。据了解，双十一直播期间，罗永浩将在淘宝直播间推荐“牛皮”产品。而罗永浩此前一直表示自己只是一个卖货小能手，所以淘宝直播这个商业模式是罗永浩所设想并实现过的一个商业模式。虽然这次还未正式官宣，但我们可以从商业角度来解读一下罗永浩究竟是想要做什么？而对于淘宝直播本身来说，为什么会选择在双11这个时间点启动这样一个商业模式呢？

一、罗永浩已经有很成熟的直播带货经验

罗永浩是个很好的自媒体，微博粉丝达到了550万，抖音粉丝750万，快手粉丝850万。抖音、快手的“带货女王”称号，使得罗永浩在直播上有着一定的名气。直播一开始，罗永浩就表示自己不会讲段子，甚至会经常吐槽别人。而这些经历让罗永浩积累了很多直播经验和粉丝基础。虽然有网友吐槽罗永浩，但从罗永浩此次微博透露的消息来看，其实这也暗示着大家对这个商业模式已经非常熟悉了。

二、他所想要带货的商品和“牛皮”产品的性质一致

虽然老罗此前在很多场合都提到自己带货的商品和自己所卖之商品是一样的，但实际在电商直播当中我们还是可以发现老罗想要带货的商品和他所卖之商品是完全不同的。首先老罗带货的商品其实就这几个方面，其基本的主要特点就是低价和质量，而且罗永浩之前也一直有做过直播，所以这些物品对他来说并不算是什么刚需货。

以锤子手机被大家所熟知的掌门人罗永浩自2018年陷入财务危机后，便走上了还薪之路。他凭借自己的四年的时间内通过带货直播、网络电商等平台不仅成功还完了所有的债务，在今年的11月7日，将罗永浩直播公司四成股权售卖近六亿元。人们不得不感叹，罗永浩也太会赚钱了。实际上我觉得站在直播带货的风口上，罗永浩利用自己进行商业炒作，最终顺利的完成资本在其身上所安排的重任，给外界塑造了一个“努力向上”的好形象。

一、罗永浩+直播带货

由于锤子公司经营不善导致罗永浩在2018年出现营业危机，最严重的时候已经达到六个亿。其个人也必须承担无责任担保的一个多亿的赔偿款。在欠下巨债后罗永浩第一时间并没有想着套现定居海外，而是着手起来救家。在经历过游戏代言、综艺娱乐等多渠道，最终他将目光瞄向了直播带货。就如他自己所言，他的目的就是捞快钱，先解决眼下的债务危机。直播带货行业也的确为罗永浩带来了巨大的收益，让他在短短两年内还完了四个亿的债务并成功上了各大门户网站的头条，人们纷纷开始解读真男人罗永浩是如何还债的，他怎么那么会赚钱。

二、站在风口上

实际上谈论罗永浩的成功，更多的离不开当下的环境机遇。作为一个天生的商人，罗永浩非常清楚的知道该如何利用自己在商业上现有的名气来为自己造势，这样的话他才能够频频在各大网站刷脸，通过债危机所带来的效应给人们心理上营造一个“我需要赚钱，请帮我”的形象，同时它快速抓住了直播带货这一行业的红利期，结合营销让自己迅速盈利。

到现如今罗永浩已经成功的还完了基本债务，当然也顺势成立了自己的直播公司，罗永浩的还款速度也让资本看到了投资直播行业至少在当下是很赚钱的。能有公司愿意购买他公司的股权也证明了资本还是希望在老罗能够有“利用”的空间上多榨出来一些钱的。

---