多芬广告为是种族歧视广告道歉体现了什么原则

多芬发表声明称：“我们为广告引发的冒犯深感后悔。”多芬表示，为了推广多芬沐浴露，他们在“脸书”页面上发布了一个三秒钟的视频。“我们已经撤掉了发布的视频，也没有发布过其他任何与其相关的内容。”而对于多芬的道歉，网友们似乎并不买账，纷纷表示再也不买多芬的产品了。多芬于2004年启动“真美营销”（Real Beauty Campaign），之后不断推出各种视频。这些营销活动在为多芬带来正面品牌形象和名气的同时，也引发了不少争议。

多芬的整合营销传播已经拔得头筹。

多渠道的整合营销活动比单渠道或双渠道营销活动的效果要好300%。那些使用5种或更多工具进行分析的营销人员，获得更好的营销效果的可能性比普通的营销人员高39%。一旦有了足够的数据后，重新评估营销渠道、信息和受众，以便根据需要调整策略。

企业需要使用全面的整合营销活动，将各种渠道与有影响力的信息无缝连接起来。而当企业使用这些营销活动时，他们会看到显著效果。根据Gartner的数据，跨多渠道的整合营销活动比单渠道或双渠道营销活动的效果要好300%。

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