《大圣归来》为什么营销得如此成功?

《大圣归来》为什么营销得如此成功?,第1张

  首先,作品本身拿得出手,营销这是前提条件。一般电影的营销,主要是营销关注度,制造话题,吸引眼球,通过各种活动手段广而告之,小时代虽然不是好的电影,但在营销上的成功不可否认。这需要什么?充足的经费,完整的的推广团队,参演明星的知名度和话题度。现在绝大多数都是这么做的。由此也能佐证为什么翻拍这么被青睐,因为它先天有营销优势。同样大圣作为国民男神,这个优势同样存在。

  大圣的传播并非以这样种传统渠道完成的。当然它未必不想,但钱是死穴。它的推广一开始是用点映来让人知道这样一部高质量的作品。随即喷涌出的是各路大手的长评,手绘,剪辑,手工作品!这不同于大v们随手转个推荐,这些作品无疑是需要耗费很多时间和精力的,这种推荐对阅读者而言就不会是垃圾信息,它们是有效的甚至高效的。看到这类信息的普通观众至少会有这样的直观感受:它至少是值得花时间去看一看的。这才导致我们现在感受到的热力营销。

  个人认为《大圣归来》这种成功更多的是口碑层面印象层面的成功,并不是经济上的成功。

“互联网+”作为一种新的经济形态,可以充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用,将之融合于经济社会各领域之中,有助于提升实体经济的创新力和生产力。《大圣归来》就充分利用和发挥了“互联网+”的优势,从而在资金和宣传资源有限的情况下出奇制胜,给人留下了深刻的印象。

一,精准传播,锁定网络核心受众群。

营销的首要问题是明确目标受众,细分市场,制定个性化的传播策略。《大圣归来》的营销 *** 作即颇可玩味:(1)锁定种子用户。《大圣归来》的第一支MV《从前的我》在bilibili投放后,即收获了400万次的点击量。“有爱有燃,有笑有泪”的关键词,牢牢抓住了以80后、90后为主体的“二次元”粉丝。(2)重视受众的体验感。网络媒体的一个重要特征就是“互动性”。在精准传播的过程中,强化与受众的联结才能取得更好的效果。影片上映后《大圣归来》官微即频繁转发其他微博账号关于该片的评价。片方官微的这种做法其实既是一种鼓励,更是一种动员。最终,形成了互联网上铺天盖地的刷屏,并因之成为一种文化现象。

二,拓宽渠道,与线上网络售票平台合作。

《大圣归来》营销活动的另一个创新就是在渠道上跟“微票儿”绑在一起。《大圣归来》通过B站圈住忠实影迷之后,需要进一步到社交平台放大口碑,微信就是当时最合适的选择。而主推微票的微影时代公司同时还带来了其他资源。如拟推出金罐包装的加多宝与微影时代合作后,曾通过派发微信电影票优惠活动参与了电影《大圣归来》的推广宣传。

在传统营销模式里,动画电影与真人电影相比并无多少优势。而“互联网+”打破了这一限制,使得影迷可以直接在网络上进行相应互动,大大增强了影迷的体验感。《大圣归来》充分把握住了市场机遇,积极运用互联网营销,最终取得成功。


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