上海世博会能带来哪些良好的经济效益和社会效益？

世博会与上海商务成本

国务院上海研究中心研究员、上海交通大学安泰管理学院教授、博士生导师朱荣林说，随着上海经济的快速增长，人均GDP超过5000美元，上海市的商务成本也在日渐增长，严重影响了上海市城市功能的升级、产业结构的调整和经济快速增长。而上海世博会的申办又很大程度上影响了商务成本的变化。鉴于此种情况，必须全面理解商务成本的构成，正确把握评估商务成本的原则，针对世博会产生的经济和社会效益对上海商务成本的积极和消极的影响，充分利用世博会这一历史机遇，加速产业结构调整、完善城市功能和净化城市商务环境，以便在降低商务成本，尤其是降低要素配置成本的基础上，实现上海经济增长和文化振兴，最终建立起一个集多种功能于一身的国际化大都市。

上海交通大学安泰管理学院副院长、金融工程研究中心主任、教授、博士生导师吴冲锋说，通过国内外商务成本和产出效率的详细比较分析，结果表明，提高人均装备水平是推动经济发展的基本动力，因此加大资本投入是上海产业政策核心，同时也是控制商务成本的关键。由于劳动力增长有限，上海人均GDP要从2001年的4513美元增加到2010年的10000美元，如果不能提高产出效率的话，劳动力的人均装备水平需要从2001年的15811美元增加到39426美元，这使上海每年需要大量的资本投入。着眼于未来经济的持续发展，上海一方面要积极吸引外资，进一步优化升级产业结构，通过尽快扩大资本密集型（常常伴随着知识密集型）产业比重，提高产出效率来巩固经济发展基础，另一方面要控制商务成本的迅速增加，保持上海的相对商务成本优势，努力围绕"四个中心"建设，来降低商务成本。即发挥金融中心的功能，降低融资成本；发挥航运中心的功能，降低物流成本；发挥贸易中心的功能，降低交易成本；利用上海良好的声誉和诚信，降低委托代理成本，提高政府效率，节省时间成本。

世博会与上海基础设施建设

上海交通大学安泰管理学院经济与金融系主任、教授、博士生导师费方域说，上海成功获得2010年世界博览会的举办权，对加速上海市基础设施建设提供了千载难逢的契机，根据国际展览局的调查报告和其他举办城市的经验，世博会的举办对一个城市的基础设施将产生深远的影响。我们的研究构造了一个三部门经济的均衡模型，基础设施通过降低中间产品的成本对区域经济产生影响，试图分析由于世博会带动的上海市基础设施建设对上海市经济的各个方面，如产品价格，专业化分工，劳动力价格和对外贸易等方面的影响。结果包括，随着基础设施的完善和投入的增大，会导致多种中间产品价格降低；基础设施的投入对工资率产生两种效果：这两种效果分别取决于基础设施对生产厂商固定成本和可变成本的影响程度；如果基础设施的完善对企业的可变成本影响更大，此时随着基础设施投资的加大，中间品的短期均衡产量会减小；基础设施建设对工资率产生两种效果：对可变成本的影响使工资率有上升的压力，对生产厂商固定成本的影响使价格有下降的趋势，因此最终对劳动力价格的影响要视具体情况而定；由于研究时间比较短，因此这个均衡经济模型是否合适还不能确定，还值得今后的研究中进一步完善和改进。

世博会对上海人口战略

上海交通大学安泰管理学院电子政务研究所所长、教授、博士生导师王浣尘说，20世纪以来，不受调控的自由市场时代已成过去。政府作为社会的服务者和管理者，对社会公共事务负有一定的责任和义务。对上海人口发展战略分析和思考的思路是：应充分体现世博会的主题"城市，让生活更美好"；用PS多目标决策方法确定2050年的合理人口规模目标，常住人口（半年以上）为1700～1850万人，其可能满意度值约为0.70；在2010年和2020年的时点上可有动态超调5%，尽量不要超过10%；上海开放移民型国际大都市应选用梯形年龄结构，1700～1850万人的经济活力相当于钟形年龄结构2000万人的等级；这样有利于总人口控制，老年抚养系数相对较低，人口发展中的动态超调也相对较低；人口与经济是互动关系；上海新一轮的经济发展，应着重于人均GDP的提高，以此推动GDP总量的提高。人才引进，产业结构，城镇布局，科技和教育等均应以此为准绳。

世博会与生态物流

上海交通大学安泰管理学院党委书记、副院长、教授、博士生导师季建华说，上海世博会必将带来巨大的物流量，"城市，让生活更美好"的主题需要上海建立起完善的生态物流系统，促进世博会的物流畅通，同时以最小的投入获取最大的效率，减缓会展给城市环境带来的压力。生态物流以可持续发展为基础，形成环境共生型的物流系统。世博会的成功举办需要有生态物流的支持。目前上海离生态物流的要求还存在差距，主要问题在于：社会物流效率低；物流基础设施落后；重复规划；对生态物流的投入不足。上海发展生态物流的对策在于：加强物流基础设施建设；规范物流市场，加强行业自律和协调，为会展业和物流业的发展提供政策支持；宏观软环境的建设，把握正确的舆论导向，倡导"绿色消费"，使之与"清洁生产、绿色流通"一起构成完整的生态物流系统。

世博会与海名牌产品战略

上海交通大学安泰管理学院院长、教授、博士生导师王方华说，21世纪是名牌产品经营与名牌产品竞争的时代，培育名牌产品竞争力成为引领企业发展的最重要的战略之一。 上海经济正在全面融入世界经济体系，借助世博之机，推广上海企业的名牌产品，实施有效的名牌战略规划，可以充分利用世博会的外部资源，整合上海企业名牌产品资源，将会有"事半功倍"的效果。2010年上海世博会的成功举办离不开本土品牌产品的支撑，而上海企业等希望借助世博会推出更多的产品，向全世界展示自身的形象。世博会是企业名牌产品推广的加速，在世博会中有着众多名牌产品推广成功的案例。自从世博会举办以来，它就成为企业品牌竞争和角逐的场所。世界博览会所提供的大舞台是名牌产品提高国际声誉的良机，是一般产品迅速提高知名度的有效平台。上海企业应该密切关注世博会发展的新动向，抓住各种机会，在世博会中尽力展现企业形象，推出新产品，争取在2010年世博会中一炮打响。世博会将会给上海名牌产品战略的实施带来新的机遇，因此，研究世博会与上海名牌产品战略实施的互动性和实施方略具有很强的现实意义。

世博会与上海郊区"三个集中"

上海交通大学管理学院农村经济研究所所长、教授、博士生导师顾海英说，加快推进上海郊区"三个集中"是世博会主题内容、建设世界城市、解决新一轮发展面临的矛盾以及世博会后社会经济可持续发展的客观要求。"三个集中"对世博会和上海新一轮发展的直接影响，是通过推进农村城市化、农业现代化、农民市民化，实现城乡一体化来反映的。20世纪90年代以来，上海在推进"三个集中"过程中，取得了丰硕的成果。但按世博会和上海新一轮发展的要求还有很大差距，存在着内部战略要素和外部环境的双重制约。因此，针对目前存在的问题，提出以下对策建议：①建立城乡统筹的运作机制；②形成农村剩余劳动力有序流动的转移机制；③建立和完善土地流转机制；④综合治理改善郊区生态环境；⑤完善郊区市场体制，提高农民组织化程度；⑥建设城乡一体化的一、二、三产业体系；⑦建设新型的郊区城镇体系等。

世博会与上海高新技术产业发展

上海交通大学技术创新研发中心副主任、教授谢富纪说，世博会与举办城市科学技术和高新技术产业发展之间存在着相互促进的关系。2010年世博会在上海举办，将对上海市科学技术和高新技术产业发展带来难得的机遇。世博会不仅能够通过强化上海市技术创新能力，直接推动高新技术产业的发展，而且还将通过上海会展中心地位的确立，人才和科技成果集聚效应的增强，服务和旅游功能的提升，高等教育进一步融入世界，为上海接近世界高科技前沿提供便利，促进上海市高新技术产业的发展。因此，上海市应充分利用"世博效应"，突出高新技术产业开发区在全市高新技术产业发展中的作用，优化上海高新技术产业空间布局，借世博会科技交流平台增强上海市高新技术产业发展的科技带动力和支撑力，广揽高新技术产业发展所需人才，推进高新技术产业与传统产业、服务业的渗透与融合，加快上海高新技术产业基地建设的步伐。

上海世博展览馆的营销特点市集成高规格、国际性现代服务业聚集区。上海世博展览馆是一座设施先进、布局合理、节能环保、交通便捷、功能齐全的高规格、现代化、国际性会展场地。此展馆毗邻黄浦江，位于世博轴西侧，紧临中国馆、世博中心、演艺中心、五星级酒店，是高规格、国际性现代服务业聚集区的重要组成部分。2009年9月30日竣工后，作为上海世博会的永久性场馆之一。总建筑面积约12.9万平米，由五个展馆组成。

上海世博会是我国第一次举办的综合类世界博览会，并首次引入“城市”概念，其主题“城市，让生活更美好”表达了全人类追求未来更加美好生活的共同愿望。此次世博会有245个国家、地区和国际组织参展。世博会场建有世博轴、中国馆、主题馆、世博中心等100多个场馆，其中外国自建馆40个、企业馆17个 、租赁馆40个，还有各省（市、区）的展区，展馆建筑面积达74万平方米，总建筑面积230万平方米，7000万以上的客流量，均刷新世博会历史记录。通过世博会的成功经验，北京在城市形象推广，城市形象维护等方面可以借鉴上海的成功经验，并给我们这样几点启示：1、长期经营，才能可持续性的推广城市形象。上海世博会同北京奥运会等大型活动一样，为塑造推广城市形象，乃至国家形象都提供了绝佳的机遇。但城市形象是一种非常特殊的公共产品，它的塑造、传播和管理是一项长期而复杂的工作，需要政府、企业、公众的共同参与，以及专业机构的帮助。政府部门作为城市形象推广的主导者和长期经营者，不仅要发挥有效配置城市形象营销资源等常规性工作，更需要协调相关各方共同参与城市形象建设及推广工程，这就必须有相应的组织机制方面的保障。目前，北京通过举办奥运会已经在城市形象营销方面走在了全国前列。为了进一步实现可持续性推广城市形象的目标，可以参考伦敦、巴黎、纽约香港、首尔等城市的成功推介经验，建立北京城市形象战略管理中心，统一领导与协调城市形象推广工作，将城市形象建立当做产业来经营，借助专业力量，动员社会与民间资源，将城市良好形象对民众的益处广而告之，变政府单一塑造城市形象为全民共同的行为，最大限度调动民众的参与热情。2、有的放矢，全方位展示城市形象。上海世博会为了全面展示上海城市形象，从满足不同人群需求角度出发，将上海城市形象细分为宜商、宜游、宜业、宜居、宜营、宜学、原产地等七种形象，并借助世博会平台进行全方位展示，所有到过上海的人—无论是国人还是外国友人都对上海这个城市印象深刻，是一次成功的城市展示。鉴于此，北京在塑造推广自身城市形象的同时，应当进一步注意分析城市中不同人群的特点，研究宣传受众的需求，根据其接受习惯，综合运用媒体报道、外宣产品、公共关系、形象大使、城市徽记等多种方式传播北京城市形象。3、关怀受众，明确城市形象宣传工作立足点。上海世博会的参展场馆除突出各自特点外，场馆主题一般都是切合目前全世界范围内的关注点而设定的，这种安排比较容易和受众的需求产生共鸣，进而达到深化宣传的作用。同样，我们的城市形象推介工作也需要将受众的需求作为工作的立足点，从普世理念出发，关怀受众的需求，杜绝自说自话，将工作做到易于接受，深入人心，潜移默化，润物无声。

---