营销策划构成的要素有哪些

网络营销前期，很多企业会选择开发微信公众平台(微信推广)，做企业官网，或者自媒体推广。但一段时间后，内容输出水平逐渐变得越来越不温不火，粉丝的提升也停滞不前，客户的互动性也越来越平淡，连运营者都无法上手和感受。

那么，企业应该如何掌控内容及其营销导向？建议可以从基础开始，具体体现在内容营销的关键基石:关键内容、相关内容、发布频率、传播渠道。

1.营销推广的核心内容

内容是内容营销的重要组成部分，也是相关企业的重点产品营销输出。而它的客户，除了掌握基本信息，他们的另一个关注点就是你能展示的产品或服务。比如你是做什么的？你的产品有什么优点？如果企业在内容发布的时候没有把产品和服务很好的结合起来，那么需求的客户就无法马上接触到这两者。也就是说，你做得再好，没有客户咨询就白做了。

2.与企业相关的内容

另一种情况是，如果一个企业只打算分销产品和服务，那么在营销和推广上显得单一，缺乏艺术创意，可读性和传播性不高，更不利于在领域内塑造客观的品牌形象。因此，企业在发布内容时，要扩大内容的范围，从产品到服务项目，到行业的动态方式，甚至是与日常生活相关的各种信息内容。目的只有一个，就是让用户觉得你的内容是有效的。

3.内容的发布频率

在管理人员逐渐稳定推广营销工作的时候，内容发布的次数和时间要保持规律，有时间限制。其次，发布的内容数量越高，内容营销的实际效果就越显著。

4.内容传播方式

现阶段内容传播的方式集中在官方网站、社交网络、自媒体平台等服务平台。官方网站的即时升级，微博、手机微信、博客等每日新闻推送，以及今日头条、Sohu.com、网易游戏等网络媒体发布，都可以提高内容的曝光率和被阅读的概率。

企业要站在客户的角度去独立发现和思考，这样才能掌握自己客户的规律和兴趣。发布内容时，掌握内容的关键是自己的产品和服务。其次，别忘了更广泛地覆盖内容，保持规律高效的发布频率，最后，选择合适的传播渠道。这个基础工作做好了，企业的内容营销和内容方案策划才能有更强更好的发展趋势。