几个蹿红案例告诉你：内容营销这样做才对！

互联网技术和互联网媒体嫁接后，出现了很多社会化营销和多屏互动的营销推广。

线上线下推广早就不熟了。Pop-upshop不仅是C端商品的要求，商业地产整合基金的投资也在播放flash视频；知名品牌利用营销网络赞助或做“艺术创意插入”；网游公司也在整合IP网络做深度内容营销。

每一次营销推广的背后都是一次精准的推送，让你更清楚你的客户在哪里，他们需要什么。内容营销不是简单的互联网上的“内容”和“媒体”的技术，而是创造积极的内容，吸引消费者的关注，为消费者进行管理决策和搜索时提供必要的信息。让我们回过头来分析一些内容营销的例子。

抖音短视频和微博红人

成为明星粉丝，脱颖而出成为“快本”

TikTok最近一直在摆姿势。

除了让油画中的主角在社交媒体上动起来，线下推广设备也在一些大城市铺设。这一次也是尝试利用两者之间具有相同特点的娱乐节目，让其服务平台上的网络名人进一步进入大家的视线。

上周，“TikTok明星团”来到了“快乐大本营”。作为一个对抖音短视频“网络红人”并不擅长专业技术和科研的人，她立刻在小猪的粉丝中找到了6号选手——最火最大的“于”，全名是“”。大家都叫她欢欢，一个“高颜值恶搞”的牙医。

她看到几千粉丝飙升到280万粉丝，建立了自己的社区营销。整个过程中，她好像参与了一些商业合作，比如天猫618，华为。粉丝的迅速增加，似乎也让已经在马来西亚的俞逐渐有了国内发展的趋势。这一切，最终，分流了一个牙医的人生轨迹，产生了大量的概率。

除了这个名字“于”之外，不难发现新一期《快乐大本营》中还有其他的“TikTok明星组合”，比如为杜海涛舞蹈的抖音短视频“易婷Yo”(曲艺婷)；以及其微博红人、140万粉丝与小猪共舞的《火星慢毒》和Theway演唱的12万粉丝的《佐伊中的佐伊王》。

“歌曲视频平台”是抖音短视频的精准定位。从陈伟霆到张伟，抖音短视频都会和大牌明星一起玩。这次与《快乐大本营》的强强联合，可以说是互联网技术与传统娱乐产业的结合。和《网络名人》里的大牌明星在一起，是因为热门综艺节目利用了网络上新生阵营的新思路，或者是网络平台试图依靠热门娱乐节目里大牌明星的庞大资源来扩大知名度。你不知道的是，这可能是一个互利共赢的局面。从小屏到大屏，前期是为了更好的塑造客户的印象，然后从内容到转化回归网络舆情。

或许，下一步“抖音短视频”会将网络红人送上更高的表演舞台，产生大量的跨界营销协作。

XKindle故宫文化:联名鞋礼盒

北京故宫这几年的跨界营销，确实让很多人震惊。

我和黎贝卡玩过联名鞋，和IF合作卖过珠宝，卖过化妆品和护肤品，做过御膳堂的特色菜。北京故宫的每一次跨界营销，都是经过精挑细选的管理决策。如何选择符合北京故宫IP特点的产品，才是最终的组合和相互赋能。