[制造者]轻轻地
【缘起】怀疑信息流，粗略表达，普及。
[编译]擅长晨曦
最近推广了一个床垫子品牌。老板对文案的其他要求只是反复的夸大其词:
“品牌名头还不够华丽！那种客户是看不到的！一定很华丽！越华丽越好！!"
我说:“品牌是否可以故意夸大，夸大到什么程度，要看执行目的。你的情况不适合过分夸大。”
老板慢条斯理:“大牌都这样。为什么我做不到？”
很多想把自己品牌做大的店都有一个想法:大品牌那样做，我就背老品牌，这样对我一辈子肯定很好！
遗憾，想象是醇厚的，理想化总是更美好。大家回大牌是他品牌创立之初的精准把控让他走到了明天，而小品牌做大后盲目模仿名店的营销策略，有隐藏的考试成绩。
比如哪一个:
从导入的问题到创意的尝试，看似有缺陷，品牌冠名logo丰富诱人，但有一个根本问题:有东西表明联盟还原是为了什么。
大家都讲过无数遍了，自白的推广就是说，在素养方面，只有很少的新闻资讯才能赢得用户的关注。当你的执行含糊不清，表现出消化吸收用户的重要性，只突出品牌标题和logo，而用户是有意识的，表现出你品牌的形象，用户会选择哪个是无心的。
也许有人会说，大牌的宣传图片也带外观重点？多初中！
但是，你的品牌能达到大品牌的水平吗？
进气格栅有一张有点讽刺的照片，展示了星巴克logo的演变历史和未来发展:
在那张图中，2041年的星巴克标志只是一个小小的绿色创意。现在，它可能是一种嘲弄，但它没有一个基本原则。
当我们的外表是翠绿色的时候，“星巴克绿”，这个品牌曾经在大家的认知中占据一定的色彩。确认之前品牌认知度比较丰富，以后哪种颜色就代表星巴克已经学会了。
标准是看到任何一种翠绿色都会想到星巴克，想到咖啡店品牌，想到一杯现磨咖啡，让每个人都仿佛闻到了现磨咖啡的味道。
星巴克标志的末尾，是非常复杂的:
(星巴克、现磨咖啡、茶和鼻喷剂)
店内几乎所有的物料都被分类标注在logo上，单位占用率超过店名。
经过40年的演变，2011年，星巴克的logo简化为美人鱼的设计，甚至连主要业务流程“咖啡”都被抛弃。
那个时候，就用户所知，星巴克=现磨咖啡，不需要再出现了。
那么，40年前，星巴克的logo，不用太多努力，就显示“现磨咖啡、茶、喷鼻剂”就能惹事？
虽然没有，但是星巴克借出去的时候，就有了现在的用户认可度。如果只有简单的美人鱼，用户看不到“哪个店卖过什么”。出门问问，创造发明与否是我重新分离的想法，用户上路是件费力的事。也许他们会进门，摆出进店的架势。然后，有明天的星巴克就出来了。
以前贸易情况比较单一。即使打印的发票在logo上，星巴克也可能已经展示了窗口打印“店内优惠……”，但星巴克还是把发票放在logo上，方便用户自己记忆。现在网上高楼林立，没有知名品牌放大品牌名。但大大咧咧的业务范围和高调的用户，却隐藏着智慧。
然后，已经实施了一次。如何毫无疑问地扩大你的品牌名称？玩了很多年？实施的主体是谁？
我们首先要知道我们的品牌得到了用户哪个层面的认可。
在品牌认知上，分为以上三类:
顶级品牌
名牌货
通用品牌
你的品牌，得到了用户的认可，是不同层次的，你的推广发展策略和文案思路也会不同。让我们一个一个地去匹配它们:
1.顶级品牌
当某个品牌之前在用户心目中已经和总类目挂钩，就像用户会用“我想买一个耐克”来表现他想买主题活动鞋一样，不会有什么误会。同样的，一提到披萨，大家就会打电话给麦当劳，一提到汉堡，大家就会想到肯德基麦当劳……那个品牌在用户认知上一直和以前是同一个品类，可见他们在用户认知上占据了很大的影响力。
我能提到的“星巴克绿”类似于“宜家蓝”...那个品牌在用户认知中占有一定的色彩。
顶级品牌的目的往往是为了加强用户的认知或者推荐新产品，所以人们经常可以看到诱人的素材图片，复杂的广告语，一个logo。你没见过iPhone海报上“让我们做个脚机”这样的墨水笔。因为顶级品牌并不要求这些进入用户的精准认知分类。
2.著名品牌
说到七匹狼和蓝海的房子，大城市的人都知道是男人拆的，借用一下也没什么不好。大家会本能的认为这些品牌的数量是有保障的。
当一个品牌被用户造谣，对其人品产生怀疑的时候，之前哪个品牌可以算是知名品牌。
名牌的总体目标是正念的思想占据了某个品类下用户的大量认知。因此，徽标经常被尽可能地放大和突出显示。
出名是相对的。比如某个点的某个知名品牌，远离哪个地区，用户都会有过去的传言。然后当他已经在当地推广的时候，可以按照知名品牌推广，但是脱离当地的时候，就要求他作为一般品牌采取应急措施。
比如你来北京，你不要旅人批注“吃火锅吧”。
如果有华歆的爱人去，你应该请他吃石井腰，但是你会说:“我们去烧烤吧！一家叫《石井逍遥》没有错！”
那么，如果北京的小蛮腰已经在北方某个地区实行了，那就必须充分说明他的“小蛮腰烧烤是一个完整的”。
所以一个品牌判断自己能不能成为名牌，就要求知道自己的用户，已经被造谣的用户，是否可以受到地域、年龄、年龄的限制。
就像可以举例说明的“太西家族降盟告白”，据我所知，大本营一直在xi安。也许他在Xi已经很出名了。但如果他认为其他的都要提升，业务范围明确，他的才华也就尽可能不会错过意向联盟缩减业务。
3.通用品牌
然后我们就上路了。所有经过工商行政管理局验证的品牌都是品牌。但如果你提到品牌，用户连你是做什么的都不知道，那你就借用“一般品牌”这个排名。
就像你之前看过的一个宣传，照片上是一个男神穿着铺盖坐在房间的沙上，风情万种(恐怕找不到图了)。文案是:
本周日斯蒂芬妮有五折优惠，今年仅此一次。
所以用户的认知困顿就产生了，不知道哪个是“斯曼芬尼”。
从照片上看，极有可能用户会觉得“西曼芬尼”是一件淫秽的服装。那么纯天然，出脸的用户就是那些需要购买淫秽服装的人。遗憾的是，“丝曼芬尼”在当地只是一个不知名的窗帘布品牌，并不是用户感受到的淫秽服装品牌。实施结果令人难以置信。
所以，一个通用品牌的实施，更关键的，是让用户白:
“我(品牌圈)能帮你(用户)解决哪些考试成绩？”
而不是吮吸和叫喊:
“我是斯蒂芬妮！斯蒂芬妮就是我！我凑上去了！”
因此，作为一个通用品牌，在实施中已经考虑的要求如下:
“为什么用户会问我？”
而不是:
“放大品牌标题！让用户记住！”
相信我，如果一个一般的品牌不能解决用户所有的测试分数，用户很容易记住你，哪怕你把logo放了一整屏。
所以，抄大牌不如抄大牌，但是作为一个普通品牌，如果你想把它做成大牌，那么我们要学习的就是叶拍贷在做普通品牌的时候做对了什么，让他一步步走到现在。
如果你也遇到老板约一块钱，被要求有限放大公司的logo标题，你知道怎么解决吗？
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