不得不说，从2015年到2017年，脚机的营销推广愈演愈烈。品牌厂商曾经承包了几乎所有的网络热播娱乐节目，签下了所有的白星，借用了几乎占据一切的机场告白卡...可以注意到的是，2018年的营销推广战依然是各大品牌协作的关键标准砝码。
不过能争的资产都抢好了，没有更多的了。接下来会发生什么？那就先看看吧。2017年已经营销推广的钱没有价值了吗？关于营销策略有哪些误区？有哪些「什么都做」会给公司带来启发？今日头条与JD.COM商城、Countepoint发布的《2017鞋停行业数据洞察》黑皮书合并，披露了大量关键数据信息，这无疑可能为2018年各大品牌的营销推广决策产生巨大成本。
烧钱火的脚机的营销推广，你们这些家伙“想尽一切办法看完”
有两种资产对足部营销的推广竞争最激烈:第一种是明星为别人演戏，第二种是娱乐节目。头条敌人的手机厂商取代了行人中的联想，我们可以看到数据信息背后的大量“干思想”。
2017年，脚机销售市场的12家主、支流厂商中，现有6家厂商采用了23家代理商。观点为此事高呼:明星不够用！
在这些代孕者的选择上，男明星明显多于女明星，而且从代孕结果来看，男明星几乎不如女明星。即使他们是赵这样的大牌，他们的知名度也比不上罗伊和杰克森·易这样的“小吴肉”。
把男生女生当明星，分开，消化吸收，客户群体不一样。在女粉丝中，男性份额比较大，但是已经让选脚机付出了代价。相对于女性顾客，已经选择了足机品牌的男性顾客不容易受到品牌代理商的伤害。
更何况是不可预测的。从厂商品牌的执行和使用来看，人气下的明星和总流量下的明星几乎一样少。和所有演艺圈的人一样，周杰伦的威望最大，但演技成绩一直排在各种指标值的中后部，没有所谓的“小吴肉”。
之前真正懂得记忆的文章内容已经解释过了，选明星一定不能比选名气差，只有总流量。2016年，小米手机选中的吴秀波和梁并没有给小米手机太多帮助。这是代理选择的最典型的例子。知道了故事，我觉得吴秀波和梁都是“众所周知”的明星，但如今缺乏关注度和话题讨论，所以手机品牌都有推广效果。不过寡妇小吴是当今文化娱乐圈比较开朗的明星。有很多入口，很多话题，很多讨论。有了粉丝的热情，对手手机厂商之间的互动交流就好了。
明星不仅有利于品牌体量，还能间接换机产生转化。明星充当品牌后，从品牌看顾客对明星的TGI价值储存。OPPO的代理取代了前五的位置。明星做品牌后，从其他品牌背品牌的客户看明星的TGI值，OPPO取代了前三的位置。
以前在已经选择明星做代理商的时候，厂商把很多精力放在了品牌形象战果上，但是看到OPPO的数据信息，估计所有厂商一开始就不得不评论代理商选择的限度。除了推低销售市场的成交量之外，对代理商卖货特别好。
一方面，懂得读懂几个字:品牌关注其实不是品牌形象。从代理商的选择关注度来看，OPPO与vivo相差甚远，但在品牌形象的哪个层面上，大赢家才是赢家。李易峰在娱乐圈不仅没有黑脸，那两年刚好是白的，他的精英团队把他们分解成了一个渴望学习和上进的年轻人。内圈的心和碑都很好。武大靖这种有题材的体育大师，是有一些反对意见的，但主次反对意见都来自于他的“粗暴管理”，而他积极、努力、拼搏的元素数不胜数，恰好是那一代年轻人最喜欢的特点。“管理粗糙，孔子却是牛”。
除了明星，另一个内置关注度的是品牌先锋，他也有和明星一样的营销推广效果。看总流量，小米雷军这几年一直领先其他品牌先行者，但规模上没有大锤脚机，这对先行者老罗帮助很大。
头条指数曾在《黑皮书》中显示，在口碑已经越来越为文化娱乐而被结构和内容消耗的贸易形势下，先行者们很洒脱地自嘲。就像“社会发展是我哥，但恶意货不多”的小米，还有“祖籍揭膜高手”的老罗，借“张老总”刘为虎作伥。品牌做代理往往是最好的方式，那种“道德”的营销推广，可以有效的拉近品牌的战争和穷人的距离。
有一个“什么都做，什么都看”，懂得记忆的要求提醒各大厂商:脚机内容的读者其实并不热衷于视频和照片，墨水笔内容才是行为的主体。
在过去的两年里，视频访问的比例一直在上升。过去的今日头条已经过去一年多了，视频的总流量此前已经超过墨水笔。每个人都会简单粗暴的掌握。用视频展示结果不是更强吗？但是头条指数向大家汇报，脚机内容的视频&照片类内容的访问率不低于一半，视频进程缓慢。最幽默的是，其他视频份额大的城市都一起倒了，而脚机的内容居然有下滑的迹象。
总的来说，这些数据信息会创造发明，这些发明都撒过钱，但撒的程度不同，而且非常大:
OPPO的代理商选择是很有底气的，大规模的代理商成绩都达到了上下水平。
小米的代理对品牌影响不大，小米清醒的主次借用靠的是物质战。但2017年的代孕比2016年更高级，LAY的团队品牌形象也依靠一档综艺节目《HipHopinChina》得到了极大的提升。
从演技效果来看，《不黑脸》主演李易峰的演技效果最好，有助于彩凤的销售市场和长久以来的品牌形象。
2017年角色关系崩了的薛之曼，虽然他对金坐的背分太多，但金坐的前期传播也不敢再推薛之曼上去了。所以任何一个代理商选择金坐都是惨败。
到了路的另一边，懂得理解规则，多学习一些方法，在代理商选择之后，花几个功夫去打造代理商的品牌联想，也是很重要的。OPPO的好结果就是前期已经“漫山遍野”的传播，以此来“提升民情”。但金座选择薛之曼后，前期投入的传播并不大，粉丝已经划出了两者之间非常显著的联系。不知道借好还是坏看到薛之曼的关系崩了没有金座？
在那个头条指数的边缘，我们做了一些挖掘，来处理代工的品牌关联，但是有一个很健全的，就是对娱乐节目品牌之间的关联做了深入的解释。众所周知，厂商在营销推广上最大的投入就是明星代工的娱乐节目。在资产稀缺的时候，娱乐节冠名费被大幅删减。如果有那个圈子的实际数据信息，about电视节目就不用“坐地起价”了。
营销继续激战，2018年如何先下手为强
没错，这两三年一直是脚机厂商片面“砸钱”营销推广的一个环节，营销推广趋于文化娱乐化、大众化。2018年协作更强，营销推广资产更加密，上下生产者以复杂的方式打通现代化里程，营销推广费用均摊。所以“撒钱”也要撒最好的住处。
然后，营销和推广也在不断的激烈厮杀。什么倾向于要求你意识到它？有哪些坑可以借走迷路？
首先要关注的是脚机营销推广的快消品。
如前所述，经过全流程的数据信息，可以看到OPPO的营销推广效果是比较好的。的确，经过一年的研究，被OPPO高级副总裁吴强讨论过，他说，虽然OPPO是个脚机，但营销推广是基于快消品的心情。
在头条指数《黑皮书》中，《管仲村主线》主编齐剑也表达了同样不堪入目的一面:签约明星，赞助网络综艺，开巡回演唱会。2017年，足机品牌已经营销推广，呈现“一边倒”的趋势。以前那种营销手段只在快消品公司边缘显现，现在几乎每个品牌的脚机都是文化娱乐圈的炒股人。
此外，他猜测，2018年，足机品牌“大众营销推广”的针对性会更加突出，人际传播特性会更加隐蔽，自然、成就决定的营销方式可能会成为新的方法。根据大数据信息对客户画像的解读，通过人际传播的全过程，收集针对不同特点客户输出的营销推广内容，这将是未来足机品牌新的营销方式。
在foot的营销推广上，我们应该向快速消费品学习什么？文化娱乐，大众化，粉丝化，都是要学的东西。另一些人，知道了规章制度，认为拥有核心区就是物质功能的场景。
脚机确实是现在最高科技的材料之一，很多新技能都要经历脚机上天的全过程，就像AI和face可以区分这些一样。但是对于老百姓来说，掌握技巧更容易，掌握相关的应用场景也容易很多。大家注意到厂商的发布会讲了一两个小时的功能方面，但是前期的沟通其实意义不大。那一面已经在脚踏机上锤过了。锤头机的每一场发布会都极短，老罗一个接一个串起上千个功能。但是，最终锤脚机被民众记住的功能非常少。反而是老罗的经典话语流传甚广。
这件事的“黑皮书”中提到，场景的实际意义是从报告你“功能战的这些特征从主要参数上能达到什么水平”变成报告你“功能战的这些特征能解决你生活中的哪些测试分数”。
那种改变是从广为称赞的那句“电池充电五分钟，语音通话两小时”开始的。在其他厂商已经推出自己的快充输出功率的时候，OPPO曾经率先用简单间接的方式让客户了解它的新功能。
其他的，《黑皮书》强调OPPO的材料功能战的特点是其包装和拆卸的鲜明特点——制作合适的作品术语。如VOOC、微缝无线天线、星屏、月牙等。在定量分析的背景下，大约OPPO厂商已经接受了相同的技术方案，但是OPPO在差异化的功能包装和品牌形象已死的全过程之后，在消费者心中留下了更深刻的印象，比如包装销售。
虽然相似的功能很少，但是消费者更容易记住不同作品的专有名词。明白OPPO这边尤其值得其他厂商的警示。
为什么函数的打包和反汇编这么关键？使用通俗易懂的词语，使其更容易在网络上传播。现在每个新闻频道都是以可疑信息流为主导的推荐模式，最好的结果就是粗略准确的词汇收集。一旦成为热词，亮度能砍多少倍？
头条指数里，懂写作，会发明，会音量的代理商，不一定是改变手机转化率的代理商。如前所述，在代理商的选择上，水果的总流量大于水果的受欢迎程度。另一方面，要减少的水果元素有两个:粉丝、用户、粘战、明星的社交正能量，这些都是长度往往很关键的水果元素。
虽然彩凤选择的明星在总流量上不是最大的，但他们在品牌形象上是最积极的，这对彩凤的品牌形象有长期的帮助。
薛之曼虽然音量低，却被他当年背的信息压得喘不过气来，人物关系崩塌。所以那种音量对黄金坐取起到了积极的作用。
有一些特别的果实必须注意:这年头，替别人“赚”钱的人，是罗伊的vivo，雷的小米手机。2017年，罗伊出现了“突然收获”的紊乱，也就是公众好感度的紊乱，导致了新浪微学院的分裂。而且收到的微院展示了vivo的脚机，让vivo在鹿晗身上裁出了已经被粉丝曝光的上亿机会。LAY之前签过彩凤，在彩凤集团旗下的时候，LAY的品牌形象一般，以至于被曝出是在“找性伴侣”。但现在已经是小米手机的阶段了，LAY的品牌形象因为“嘻哈中国”得到了很大的提升。那是小米手机明年的一大幸事。
代人取料的相关行业也很关键。高科技脚机厂商的代理营销推广量主要来自高科技数码品类。就像罗伊的资料，在文化娱乐圈曝光的最多，高科技数字接触的关联度很小。小米LAY是手机和华为LAY，相关新闻和信息的音量是其他高科技数码类型中最低的。从那个侧面看Roy，对vivo的材质有很大的帮助，而LAY和LAY成本更少。
写在那里，读者可以创造发明:有这么多水果元素可以选择明星。失败的情况下，每个品牌选择的明星都有不同的抱怨，所以要在明星拿了品牌分开后，对明星进行多层次的点评，才能最大化结果。
刚开始懂规矩让我想起明星资产和娱乐节目的资产以前被抢的好很多，那么营销推广新的发展前景如何？
在头条指数中，说明了脚phone品牌与其他IP的接触关联度。数据信息已经很好的了解，未来的营销推广决策方案成本很低。每个脚机厂商的品牌特点不一样，客户群体也大不相同。就像华为的客户对天然产品情有独钟一样，vivo的客户大概是很多宝妈的果实，他们爱玩视频和动画电影，而魅族的手机和魅蓝的客户爱玩国剧...
至于团队，星战娱乐节目之后，主支流制作人要早起沉淀自己在相关行业的知名IP，这是首先要说的。
结束语
中国的脚机销售市场开始出现团队下滑，而顶级品牌的市场份额更多的是组合。可以看出，2018年的合作将更加残酷，就好像虎心在争夺食物一样。在5G到来之前，脚机销售市场所有的反革命创新都很容易再次展现。因此，2018年，营销和推广驱动力仍然至关重要。
因此，熟记快速消费品，在数据信息中挖掘大量营销推广秘籍，实现营销推广资产的提前占领，将是2018年足机厂商的必修课。
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