10W+的题目就是选对题。
每个编辑，最重要也是最难面对的工作之一，就是追热点。其实每年都有一些反复出现的热点，有几个切入的角度，被大量的读者验证过，一直很受欢迎。如果掌握了这些热点和切入角度，可以节省很多时间和精力。
找这些角度，也是有规律可循的。比如对全年的标题做词频统计，筛选出热词。但是，一个人很难做到。这时候可以使用一些统计工具。
比如《新榜》已经统计筛选了2016年397.3万条原创内容的标题，总结出134个热点。
我把这134个热点列了出来，剔除了难以复现的、属于特殊行业的词语，把意思相近的词语组合起来，总结出了20类可以重用的热点，并列出了每类热点中阅读量较高的切入角度，供大家参考，希望在你策划选题的时候能节省你的时间。
节日热点
1.春晚
爆款剧情切入，很少涉及“春晚”这个大概念，而是针对春晚中具有话题性、争议性、具体的人物。例如:
1)节目、明星、情怀
猴年春晚，热词当然和“猴”有关。西游记和六小龄童，和很多人一起长大，本身就是很吸引人的怀旧话题。再加上“央视拒收六小龄童”，很容易引起人们的情绪。
例01“央视春晚拒六小龄童，孙悟空再现却哭了无数人……”
2)节目、明星和广告
春节永远是推广品牌的好时机，各种花哨的广告既考验创意，也考验实力。比如“百事可乐”每年春节都有一系列以“把音乐带回家”为主题的广告片。猴年的广告主角是一个六岁的男孩，鸡年的主角是《家有儿女》的演员。
例02“春晚没请六岁小孩，百事可乐居然让中国人哭了”
3)吐槽核心事件
对待春晚，话题态度不是赞，而是吐槽。如果在春晚上吐槽新事物，不仅占用“吐槽”，还会引起人们对“新事物”的好奇。
例03“我以为福娃是极限，但今年的春晚吉祥物丑到了一个新的高度……”
2.世界读书日
每年的4月23日。像“阅读”、“教育”这样的话题覆盖的受众很广，可以引出很多话题，比如阅读的作用和心态、教育公平、家庭教育、个人成长等等。
例04“真正的教育是为父亲而战”
3.月饼
中秋节，最火的不是相对抽象的“中秋节”，而是具体的东西，“月饼”。特定主题有以下方向:
1)揭露负面细节
在全民送月饼的氛围下，曝光负面信息很容易吸引眼球。形式上，读者越来越理性，不再轻信。所以官方有视频素材的内容更容易传播。
广东月饼厂老板被抓。这样的月饼你敢吃吗？看完隔夜饭就吐了！》
2)活动创造力量表
在社交媒体上，传播效果好的广告往往话题感很强。将这样的广告整合在一起，会有更好的传播效果。
例06“如果你这样做月饼，一半的月饼制造商将会失业”
3)对场合的情绪反应
中国人对节日的共同情感，比如向往、怀念、团圆。如果用文字，需要很强的文案功底，否则很难把读者带入情绪。相反，音频和视频的效率更高。
✎例07《一曲深情呼唤，中秋了，不管多远都要回家……》另外还有各种电商软文，不多解释了。
4.十一黄金周
核心话题是玩。
1)结合一般话题
一般话题，比如情绪，加班等。假期的主题是休息，读者对理性干货文章不感兴趣。感性和感性的文章更有吸引力。
例08“结伴旅行是看人品的最好方式”
2)解决问题
对于旅游相关的问题，去哪里玩，玩什么，怎么玩等等。
例09“好吃好玩，离家近，这可能是国庆性价比最高的亲子游目的地”
5.圣诞节
关键词是“圣诞节”、“圣诞老人”、“圣诞节”。
1)节日装饰技巧
主要满足80后已婚读者的需求。
例10“如何在圣诞节装饰你的家|你不知道的小贴士”
2)商业活动
推广打折促销、圣诞特供产品等。
例11“这是一个有套路的圣诞杯！还有甜蛋！》
3)娱乐
包括幽默笑话、圣诞歌曲、鸡汤文章等。
小孩子不能过圣诞节，尤其是中国宝宝！》
4)相关知识
节日期间，不适合过于理性抽象的内容。甚至相关知识也是以娱乐性为主，比如分析节日购物数据，名人新年致辞，答疑解惑等等。
例13“在购物季结束时，你需要做这些功课来节省你的钱包！》
5)身份讨论
分为两类，工作身份和生活身份，把圣诞节和这些身份结合起来形成一个话题。
例14“圣诞节不给女朋友送礼物，等着分手？””(生活身份)
例15“党员应该知道的12个圣诞常识问题，不要稀里糊涂的犯错！(工作状态)
6.父亲节
六月的第三个星期天。父亲节，母亲节，重阳节，这些关于长辈的节日，主题都是感恩。具体角度有:
1)情感导向
强调主父的地位，直接表达对父亲的感情。
例16父亲节，给爸爸的情书！》
2)基于故事
回忆关于父亲的各种故事和细节，最后表达自己的感受。
例17“爸爸说:系上安全带，带上安全套！》
以上方法也适用于其他节日。
身份类热点
7.高考状元
“高考状元”的题目有两个特点。第一，他们身上自带的“状元”光环，在高考后的那段时间里，就像明星光环一样吸引人。
第二，我们都经历过高考。大部分高考状元的生活状态和我们差不多。他们励志的成功故事很容易给我们带来感动或回忆。所以高考状元永远是热点。
1)讨论社会问题
冠军成功了，但是其他人呢？我们普通人的教育和生活会发生什么变化？
例18“不考试，一穷二白还能拼什么？”(深度好文)”
2)大学之间的矛盾
冲突总是比平淡的叙事更精彩，尤其是名校之间的冲突，既吸引了名校学生家长的眼球，又满足了普通读者的“看热闹”心态。
例19“清华北大，这场撕逼大战，看了一年又一年，这叫爱与杀！》
定期明星参加活动太常见了，就不赘述了。
8.党员
每年7月，政治热点红色正能量，爆款文章主要回顾历史和重要人物。
例20《乔家大院的传说:24字“六不”家规，成就了晋商200年的龙头老大》
9.教师
1)回顾传统或个人经历
不管是幽默还是严肃，强调的都是情感真实，能打动读者。
例21“那些年各科老师的‘精彩言论’让我深信不疑”
2)结合当前热门话题
包括热门电影电视剧，社会话题等。
✎例22《看懂了，就看懂了中国中产阶级的焦虑》10.大学一年级新生
这类话题不仅涵盖大一新生，还包括家长和各年级大学生。
1)新生简介
虽然内容每年都有重复，但对于大一新生来说，新颖实用，而且经常与商业活动相结合。
例23“学长学姐不想告诉你的话……”这是饿了么的一个广告，融合了大一策略和“饿了么”服务。
2)幽默故事
传播量大的幽默故事往往内容简短，读起来很快。所以常见的形式有漫画解说、对比图片等。
例24“上个大学，我染上了那么多“病”
3)结合大一活动讨论相关数字。
具体有大学老师，军训教官，校园恋爱等。
例25“永远不要骂老师”
1.单身。
这是一个贯穿全年的话题，最火的时候是11月。
1)明星秀恩爱
这类话题，无论是“虐狗”还是八卦，一般一次介绍很多明星，图片多，文字少。
例26“刘青云买菜，陈建斌写诗，看你圈子里晒爱情的十级选手”
2)个人成长
这个题目，要解决一个问题，“单身怎么办”，主要是心灵鸡汤(这个没有错，“鸡汤”是刚需)。
例27“充实自己是单身阶段的重中之重”
3)从黑色中吐出
话题性和交流性都很强，很多单身大学生不仅自己黑，还喜欢转发。
例28“一句话证明你单身很久了”
生活热点话题
12.微信红包
红包使用频繁，与日常生活密切相关，尤其是在春节期间。
1)红包活动
春节期间，商家联手微信官方账号，以H5形式发红包，推广品牌。
例29“宝马+one，发了100万现金充红包，快来抢！》
2)官方分析数据
在分析的时候，避免传统的商业分析风格，而是强调分析结果有趣，容易传播，能引起讨论。
例30除夕微信红包有趣数据:广东很多土豪，湖南人，广东人相亲相爱(微信公开课发布)
3)描述你的感受
关于发红包和微信表情的感受，结合各种生活场景，我立场明确。
例31“微信聊天最低级的部分就是这种行为”
4)活动策略
针对微信红包相关的大事件，推出活动攻略，为读者提供实质性帮助。
例32“新鲜出炉！除夕微信红包详细介绍(含时间表)(微信公开课发布)
13.房价和房地产市场
这是一个全民话题，一旦相关政策调整，“房价”“楼市”就火了。
1)宏观理性分析
专家分析比较抢眼，但需要注意通俗表达，减少术语。
例33《叶檀:我眼中最具经济前景的中国十大城市，看看有没有你的家乡(下)》
2)专业建议和个人经验
这些话题对于“房价是涨是跌”、“是否买房”都很重要，但很多读者都不清楚、不确定，需要专业的指导和他人的经验。
例34“房价涨这么多，最受伤的永远是我们想买但还没买的年轻人|财经话题”
14.双十一
大部分关于双十一的热门文章，不管是从哪个切入，最后都会出现在广告上。有以下入口点:
1)吐槽
主要方向是“单”和“买中买”。
例35“别忘了，双十一的本质是光棍节”
例36“再也不吃土了！手部恢复的终极绝招，拿走吧~”
2)介绍明星故事
大部分明星故事的目的是鼓励消费，关注“天猫双十一狂欢夜”。
例37“不高，不帅，不是王子，却把老婆宠成了皇后”
3)轶事。
介绍品牌相关趣闻，宣传品牌在双十一的活动。
例38“为了找到《来自星星的你》，他发疯似的跑遍了全世界，如果找不到所有的教授，那他简直就是一个比他更帅的偶像化人物”。本文介绍一个户外达人，最后引出户外服装品牌“北”。
4)购物策略
包括购物清单、体验教学、曝光黑幕等。
例39“促销|今年双11最早最权威的榜单，来了！》
例40“八·一八年买的教训”
例41《焦点|央视曝光“双十一”四大乱象你遇到过吗？》
5)消费观念
常见于感性、时尚类微信官方账号，通过传递消费理念来诱导和刺激消费。
例42“女人可以赚钱，但必须花钱”
6)总结评论。
分析数据和预测趋势，从而扩展到热门话题，如商业，消费，马云和阿里JD.COM。
例43“1207亿！2016“双十一”圆满落幕:马云许愿“新常态”，阿里却没有“新突破”
15.秘密天使
这是一个“男女通吃”的话题，与时尚美妆商家息息相关。
1)揭示细节
揭示“优雅”、“奢华”的秘密天使背后的细节，满足读者的窥探欲，让读者感受到“原来如此”或“仅此而已”。
例44“除了秘密天使，你还能有这种东西”
2)介绍特殊人群
比如中国秘密天使的经历，热门秘密天使的励志故事等。
45《吉吉·哈迪德，这个21岁的女孩是如何从一只微胖的丑小鸭变成秘密天使的？》
此外，还可以提供秘密的完整视频。
16.年刊
1)年终奖
这是职场人普遍关心的话题，包括吐槽，炫耀，讨论，商家借机组织活动。
例46“请领取您的年终奖:20部iPhone7plus”
2)年度库存
盘点形式有吐槽、感悟总结、年度汉字等。
例47“年度游戏吐口水大会”
会议和竞赛的热点
17.两会
每年三月，每五年，每年一次。两会讨论的话题影响广泛，尤其是教育、医疗、工资、保险等现实生活话题。
例48“六种人的工资都在涨！6级收费应该降低！2016两会将这样改变你的生活”
18.博鳌亚洲论坛
每年三四月份举行，为期三天。爆款文章主要集中在政治经济方面。
1)介绍会
介绍会议中的一个热点，如重要问题、领导讲话等。
例49“原博鳌首相提出要撼动日韩，背后有这样的玄机！》
2)与其他热点相结合
论坛期间，相关主要热点发生在中国。比如2016年3月，论坛期间，国内股市暴跌。结合这个热点，就有了下面这篇文章。
例50“终于有人把中国股市不敢说的话都说出来了(博鳌史上最好的对话之一)”
19.世界互联网大会
每年在乌镇举办一次。在互联网新媒体平台上，这一直是一个热门话题。关于互联网大会，有以下切入点:
1)描述会议细节。
虽然人们关注互联网大会，但是IT，大数据，人工智能，这些话题对于大多数人来说太遥远，太陌生。相反，与普通人日常生活相关的细节更容易理解。
例51“‘乌镇之夜’的大佬们都吃了什么？最引人注目的是……”
2)介绍老板
主要是大人物和他们公司行业的故事。前者讲述伟人奋斗的故事，给读者一剂鸡血。后者介绍他们的特殊行业，满足读者的好奇心。
例52“中国价值5000亿的IT大佬:“大马、小马、强子、胖丁”，曾经的混社会。
例53“厉害了我的猪！一个人头11万，你怕不怕？》
3)展示结果
一篇文章解决了一系列问题，这种一站式服务提高了阅读的“性价比”。
例54“将改变世界的15大科技成果，本次大会将影响我们未来的生活”
20.美国总统选举
每四年一次。美国的地位使得美国大选成为世界关注的焦点，通常是两个选举人之间的戏剧性竞争。通常从以下几点切入:
1)预测分析
内容往往神秘、刺激、富有戏剧性。
例55“川普又有戏了？三个新提示，第一个太可怕了！》
2)背景故事
向小白介绍选举常识。
例子56梁宏达:美国总统大选是民众折腾政客的必要闹剧。
3)摩擦热点
介绍与大选有关的话题，如演讲技巧、政治电影、正装等。
例57“这出戏让美国总统的脸肿了起来”
4)选举结果
描述关键媒体、市场、人员等的反应。为选举结果干杯。
例58“特朗普当选美国新总统！全球市场崩盘对中国有四大影响。
写在最后
本文提供了20种热点，53个切割角度和58个例子。不知道大家有没有发现，很多都和时间有关，这也是经典选题的特点。
多想几步，你会发现很多都有相似的切入角度，比如以下几类:
1.幽默，吐槽，自黑，立刻产生阅读快感，立刻刺激转发；
2.盘点，一站式获取知识，或者解决问题，让读者觉得这篇文章“值得”；
3.介绍核心人物和关键事件，满足好奇心；
4.揭露细节或黑幕，利用读者对未知的恐惧；
5.针对具体问题提供策略、专业建议和个人经验，解决小问题；
6.以上内容都可以写成商业软文。
这些内容的背后是读者共同的心理，好奇、收藏、迷茫、恐惧、追求快乐等等。这些经典的题目，也就是在特定的、重复的时间点上，不断满足这些心理特征。
你明白吗？
作者:张
来源:外挂学院(ID:chazumba)
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