直播＋电商风口渐起，一直播引领双11营销新潮

随着第八个“双11临近”，中国将进入今年最火热的网购季。自2009年天猫商城创新双11购物狂欢节以来，各门店都在营销推广行业竞相下大力气。但2020年作为直播年，全时直播的节奏让很多品牌主摩拳擦掌，尤其是在节日期间，大大增加了营销推广的比重。

与往年相比，2020年的双十一，无论是传统的线下促销公司，还是线上公司，基本上都是各个领域都有参与。线上直播是商家销售渠道的重点阵营。对于网络名人和大牌明星来说，这一次中国最大的“电商节”也成为了他们大爆发的关键连接点。

比如奥迪、三星、安踏、清扬洗发水合作打造一直播，更注重其与微博的深度连接，在各领域拥有最多的大牌明星和大V资源。比如安踏的双11主题活动，手拉手直播，邀请陈伟霆发声。用户摸不到商品，但可以看大牌明星试穿衣服，对于店铺来说代表着服务升级、品牌升级、传播升级。作为知名品牌，考虑到爆款和杀熟的维护，我们期待将商品的“品质和特色”纳入可持续发展的未来发展战略。

电商直播匹配未来新运营模式的变化，这将是知名品牌未来想要选择的服务升级导向。微博是Taobao.com目前比较活跃的主阵地。通常其店铺上架或大促销时，网络名人也会利用直播对新品进行详细的介绍和宣传策划。日前，某直播的电商橱窗展示功能在双11前发布。可以说更是如此，赵大喜和梨的网络名人都做过双11的前店店庆活动的直播主题活动，用户在直播间可以立即查看到更详细的页面。据不完全统计分析，电商橱窗展示功能发布一周，一个做电商的网络直播名人的直播超过142场，单个网络名人的日成交过百万，这还只是节日期间的数据信息。一旦直播与微博深度对接，用户的关联和数据信息的互动交流完全连接，微博中的数千万用户会突然成为直播内容和总流量的强势应用，可以从整体上提高知名品牌的曝光率。直播还根据淘宝系统软件的连接，适当进行了电子商务及其网络名人、大牌明星优势的无缝拼接嫁接。直播+电商也很可能是新的营收方式之一。

寻求直播+电商是市场需求自然环境下的大势所趋。一直播是基于微博庞大的总流量、网络名人的经济和阿里集团基因的自然发展趋势，也是服务平台对生存状态和发展战略理解的升级。此外，微博、一直播等游戏也属于“下一级”游戏。连接电商可能是直播服务平台未来的一个发展趋势，代表了一种新的消费习惯和连接用户的方式，创造了一种新的用户习惯。

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