在我的业余时间有许多有趣的关于阅读这件事的活动。比如拿了戛纳金奖的墨西哥，刷书坐地铁。比如荷兰格勒诺布尔市人民政府和出版社出版的短版互助计划《短篇小说自动售货机》。自动售货机根据选定的阅读时间(例如3分钟)在电脑上吐出发票(3分钟内可以阅读的文字)，上面是短版随机选取的短篇小说或诗歌。
中国人可以说把体验式营销发挥到了极致。无论是具象的快消品还是抽象的“内容产品”，中国在这个行业似乎已经落后了？
近期，确实有一个案例值得分析。引起诸多讨论的《满城县一点蓝》可以说是国内为数不多的抽象产品体验营销策划案例。我坚信，最近这样的广告活动对每个人来说都很常见:
一点资讯此次活动，以杀死强迫症的打码软件为营销手段，以简短的资讯话题为文案并覆盖关键词，适当吸引用户在上下班时间进行互动。继2016年上半年的一系列信息产品广告之后，终于为行业产生了不一样的玩法。
没有用户互动的品牌营销都是耍无赖。
“魔d理论”曾经风靡通信行业。它将用户思维的捕捉描述为被炮d击中。众所周知，广告推广经过多次循环的变化和创新，受众更加客观。怎样才能摆脱自我标榜的宣传计划，击中用户？
信息内容的单方面输出明显不足。如果没有文案或者搞笑的呈现，用户总是充耳不闻。但是对于信息产品来说，由于内容没有实体线，所以相互之间的交互非常困难。以往的资讯产品大多依靠大牌明星对策吸引粉丝拍照，寻求互动交流。
例如，反客户类型:
除了关注信息，它还能改变你的命运。此外，郭还亲自与广告招牌合影，并附上了一篇关于推广网络笑话的软文。但我想问，在一大波年轻粉丝自发拦截的情况下，有几个网络喷子在意过广告招牌上的字吗？好好阅读信息，改变命运？甚至不要穿上测试样品去感受它。关于这件事你什么也不能说。
相同的类别意味着还有Sohu.com新闻应用程序:
面向同样有预埋件，求翻转传播效果的中小学生的文案；
其实今日头条的传播话题讨论的是现有的预埋件基础，做了很多知名品牌不敢做的事情。无论是对中小学生的自嘲文案，还是对用户总产出的打印错误吹毛求疵，都成功制造了N波口水。虽然实际效果不错，但是影响巨大。
到了第三季度，广告的质量又上了一个台阶。今日UC头条发布了“内容官”的定义，局座、黄磊、同道大叔、李叫兽、王自如等kol齐聚一堂。最后，从贴死灵到展示大牌明星的阅读兴趣，从吸引粉丝演变为吸引知音。
不过UC这次大促不是内容官，只是我终于意识到了，秀货真好。8月18日晚，UC在日令世贸中心的显示屏下搭建了总共100多个布艺沙发，将电子显示屏上的视频翻转了250米，内容涵盖时事热点、网络热点、财经、体育、文化等信息流广告。，并随意邀请了100多名路人参与体验。
想法虽然可行，但从实际效果来看，难免是一种自我满足的营销推广。每个人都坚持仰着脖子看资料的姿势五分钟。最重要的是推广匹配阅读的UC。如何用一个显示屏匹配100多人的爱好？
神秘的编码软件，四个文案把阅读的主导权还给用户。
回头看看这个品牌营销里的一些信息，每一个文案都充满了信息话题，都是一个谜。这些信息和专业知识的答案是什么？扫描二维码看答案，阅读了解更多。
一点资讯适当利用了人们对未知领域的求知欲，让受众从扫描二维码看资讯中获得沉浸感和归属感。就像信息产品本身的价值一样，上面覆盖着未知，可以用在阅读上。
所有线下推广文案分为四类:有趣、有味道、有效、有味道。四大分类包含了不同读者的需求，也向用户展示了大量的选择类别。
在线H5连续压条每个人都可以DIY。
在为线下推广埋下伏笔以满足口腹之欲后，一点资讯转移到一线，一个号召大家“相爱相杀”的H5悄然出炉。这一次，一点资讯彻底把主导权交给了用户，也可以说把“折磨”的主导权交给了每一个大众。用户可以自定义编码软件的关键词和句型，融入到自己的小故事中。考虑到用户的个性化，不同的代码甚至配备了不同的装饰设计。
除了连续恶性事件的关注和兴趣，这个H5能持续发展更重要的，也是一种洞察，每个人都有秘密，编码软件就是最好的机会。依靠编码软件的方式，很多用户把平时不好意思说的话传出去，和兄弟们一起玩，无形中造成了另一种病原体般的自我传播。
H5网页页面
H5共享网页
微信朋友圈H5截图
信息是一种必须进行信息交互和交换的存在。否则“网易跟风”的传奇故事也不会流传至今。单行道的蔓延就像断了线的风筝。只有双交互才能打造出信息内容交互的十字路口，才能让知名品牌的信息内容在用户的思维中不断繁荣和强化。
领域较为拥堵的信息产品广告推广需要注意多样化。
根据第三方数据资讯机构艾媒发布的《中国资讯手机客户端数据库》的信息，目前，国内共有209款资讯手机客户端产品，并且数据还在不断增长。要让用户记住200家竞争对手的区别，光是砸钱就相当于渗进大海。
艾媒《2015年中国手机APP市场研究报告》
这一次，一点资讯往往值得效仿，自始至终一气呵成地输出多元化产品:
首先，在整个搜索答案的过程中，用户已经在不知不觉中获得了产品所产生的优质信息和应用体验。
扫描二维码文案和扫描二维码后出现的文章内容。
其次，一点资讯是产品的关键:“有趣、好吃、有效、好”。四大品牌文化被详细地传达到广告文案中，每一个不同的回答都意味着不同的利益。广告下方栏目中的订阅频道栏目，和不断提醒用户资讯独有的人性化频道栏目订阅功能一样。
广告之钥秉承四大核心理念，文案网络开关源于300W频道栏目。一系列的互动交流可以进一步让用户掌握产品的多样化。与编码软件伏笔的相互配合，在严重简单化的信息对抗中，真的是绝无仅有。
营销推广背后的用户导向思想
“太阳底下无新事”。之前也有过玩体验式营销的信息产品，但是为什么只有广告宣传的闲暇时间里的一点点信息就让人记住了产品特点呢？
总结一点资讯的广告逻辑，本质上是把阅读和参与的主导权交给用户。事实上，这种以用户为导向的思想同样可以窥探其产品。
一点资讯是该领域唯一可以完成个性化订阅频道栏目的资讯APP。目前有300w定制订阅频道栏目，无论用户对置顶内容还是长尾关键词内容的要求都可以精准投放。它在很大程度上拥有每一个用户的兴趣爱好。
此外，一点资讯鼓励用户根据“搜索强烈推荐”双涡轮积极表达。一方面利用技术优势考虑用户的兴趣爱好，另一方面根据“人性化频道栏目订阅”等产品方式，提高撰写强推荐内容的功效，保证有用内容的传递和输出，升级用户感受。可以说很大程度上考虑到了用户对内容主观意图的关键需求。
另一方面，基于四大核心理念的品质，一点资讯一直专注于构建优质的内容绿色生态，为人们营造更强的阅读自然环境。其CEO李亚曾在“2016移动互联网自主创新交流大会”上明确表示:“如果你阅读，最重要的不是展示“你关注什么”或“热门推荐”，而是帮助你更好地发现、表达、识别、获取和管理。
了解了它的产品逻辑和品牌文化之后，就不难理解为什么这种品牌推广能紧紧围绕标准思路玩出新意了。当一个知名品牌回归用户保守主义，把目光放在更长远的社会发展上，才会真正站在用户的角度去考虑，认真改进产品，思考更能触动用户的营销方式。只有这样的知名品牌，才能在信息的洪流中生存并健康成长。
注:相关网站基本建设方法阅读请移至网站建设教程频道栏目。
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