在说一个app的运营之前，我们首先要梳理一下一个新的App是怎么出来的:
1.今天，有一个想法；；
2.要求整理、沟通、分析，勾勒出产品设计草图(产品主管根据沟通、交流、分析结果体系做出产品功能思维脑图)；
3.绘制产品原型设计(①全局流程图，方便中后期与程序员对接；②产品工作流程的车道图，根据新项目的实际规定；③简单交互的原型，专用工具:axure，墨刀等。);
4.UI设计和项目验收；
5.总体规划(①优化要求；②技术规格；③项目风险管理:新项目进度安排和任务分解)；
6.产品开发和设计；
7.交货检验、工程验收和上线；
8.运营策划。
(App营销推广框图)
应用环境:
据不完全统计分析，每天都有一个打折app，也就是说每分钟就有一个新的app出来，大部分app的寿命都没有持续三个月。我坚信很多CP都有同理心，推广app的营销越来越难了。说到底，我们不会太难发现，应用类app的单一化太严重，以至于随便开一个应用商城，都有无数的app显示着同样的服务项目，同样的功能。比如Aauto更快视频、激情相机、相机360、日常p图、玩图、美颜相机、美颜相机等一百多种相机，很多都有类似的名字。大环境不乐观，那么一个产品运营者该怎么做？
首先，在产品上线之前
一个新的app上线之前，大家应该做些什么？
1.整理出你产品的每一个小关键点。不知道你以后不知道怎么跟别人解释。
2.掌握产品的精准定位。人人的产品是什么，功能是什么？产品受众是什么，在哪里？你的产品在什么情况下可以处理什么样的问题？有哪些服务呈现给用户？其实当你理解了这四个问题，你就找到了产品推广点在哪里，你就有了中后期营销推广的导向。
3.对竞争对手的调查分析，你要充分了解市场上有哪些和你相似的app？掌握竞争对手ios和android的免费下载状态和总流量。掌握竞争对手做过哪些热词？可以用APPying搜索竞争对手自己的知名品牌词的关注度，以及这个词是否上过热搜。我们来看看竞争对手在营销推广方面有哪些值得效仿的地方。
4.做好产品的详细描述，包括产品描述的创意文案、产品截图、关键词、一句话旁白等。最好提前准备一些数据统计分析模板，包括app的留存，人气，增加的用户，各种渠道的实际效果。
5.启用app的官方博客和微信公众平台很重要。新浪微博和微信是热门产品，大部分智能手机都配备了。
使用这两种官方媒体有很多好处:
第一，产品上线时，用户可以根据新浪微博或微信官方账号对你的关注，轻松获知app的百度入口并与你互动和反馈机制。而好的新浪微博或微信官方账号内容也非常容易引起用户的分享和扩大宣传策划。
第二，这两个官方媒体会成为主题活动中后期推广和营销的关键途径，因为它可以打造一批忠实用户，而他们通常是种子用户的来源。
6.创建百度搜索、搜狗搜索等百度百科词条和知识竞赛试题。自然，这一点也很重要，因为在app推出的前期，网上关于你的app的描述大多是空白的。创建app百度百科可能会成为用户掌握你的产品的一个关键途径。另外，如果做中后期的品牌推广，也可以吸引大量的潜在用户。
你在创建百度百科的时候，一定要条理清晰，语言通俗易懂，因为你的app要和不同文化艺术阶层的人打交道。此外，还要加上app的清晰截图。不要小看百度百科，它的科技含量很高。有些中文app百度百科真的很烂，有些太技术太专业，没有站在用户角度考虑；一些装饰词的堆积，看起来很唠叨，让人感觉很迷茫。
百度百科最关键的一项是:有文字的图片明确告诉用户我的产品使用过哪些功能，在什么情况下考虑了哪些用户的要求。
7.申请各大应用商店的开发者账号，整理各大销售市场首次发货所需的文档。因为很多应用商城都为新上线的app设置了新品上市通道，所以你要掌握他们强烈推荐的标准。
8.提前做好基于以上准备的推广计划。最好先策划很多主题活动。由于中后期忙于宣传推广，恐怕不会空。
前期准备工作复杂多变，自然我只列举一部分。不同的app准备会有所不同。CP们可以根据自己产品的精准定位进行相对调整。
第二，产品上线后
app上线后的营销推广，这里我把推广方式分为四类:线上推广、线下推广、自媒体平台、综合方式。
在线营销
1.上线各大安卓服务平台和appstore。现在各大安卓应用市场都有主题活动，而且都是完全免费的，你可以申请。我想，小米手机，华为，吉峰，搜狗搜索每周都有专题讲座。如果你的产品打磨的好，还可以完全免费获得新品上市:如小米应用商店、小米手机、360、华为新品强烈推荐、魅族手机新鲜榜、联想音乐商店新鲜度和热度、百度搜索金百奖、小米助手设计奖等。这种资源很好，大家都可以试试。
2.刷单，而且刷单的价格比较高。中国榜单前25的价格都在每天一万左右。但即使是那个刷榜，在中国还是很受欢迎的，尤其是在appstore。毕竟大部分iphone用户都会去appstore下载应用，而ios列表目前除了付费列表，还是有重要消息提示用户主动在appstore快速下载。否则一般的app基础不太可能被热搜。
下面简单介绍一下现在比较流行的微信积分墙。与传统的积分墙相比，“微信积分墙”在媒介上有很大的不同。它以微信公众平台为媒介，积分墙码内置于微信微信官方账号。移动微信用户根据积分墙的各种广告任务进行奖励。
微信积分墙的基本步骤可以概括为“扫码关注”——“新手指南(手机绑定微信号、Appleid、ID)”——“下载任务”“获取奖励”等一系列实际 *** 作。他们大多能在三分钟内免费下载一款游戏或应用，并获得相对积分或奖励，这无疑降低了用户的经济成本。而且用户获取内容的成本比以前低了很多。用户无需独立于下一个App，就可以在微信中实现目标，获得奖励。
从广告主的角度来说，微信积分墙可以减少刷量和点击带来的个人行为，提高数据信息的真实性和有效性。微信在申请注册时，严格限制与手机号绑定，增加了“刷客户”的成本。未来，扫码、关注等一系列人工 *** 作将在更多方面屏蔽有意的刷屏点击，从而保证数据信息的真实性和有效性。
3.新闻稿这种非常有效的推广手段，可以让产品在很短的时间内获得大量曝光。准备一份新闻稿需要一点成本预算。注意新闻标题，一定要足够吸引眼球。另外在几个热门的新闻报道门户上发布，以此来获取优势，给人一种这个产品挺火的感觉。
4.改量，关键是在app中间谈置换。实际改变音量的方式有内容协作、开屏广告、d窗、图片轮播、应用中的强推荐等。
提议:
①你需要考虑到两家公司的用户是否一致，是否存在竞争关系，对方的企业形象等。在评估是否有必要改变数量时。
②在改变数量时，不必局限于等量或其他变化，而应注意彼此资源的使用价值是否基本等价。
③资源更好的CP会帮助资源有限的小伙伴，要坚信最终会达到互惠互利的实际效果。
促销营销
1.推对推的巨大优势是让我们的潜在用户见面，而不仅仅是看。人们更容易记住当地员工何时亲自向人们传递他们的产品信息。
很多人觉得推起来费时费力费钱，其实没必要。其实并不是。推送对于前期用户评估和宣传策划非常重要。推送是能够即时与精准用户沟通的推广方式之一，可以让潜在用户对你的产品产生信任感。而且在整个推送的过程中，非常容易知道你的产品哪些方面需要改进来提升用户的体验。
科学方法:
①地推派发的小礼品印有产品的logo或产品详细介绍的二维码，地推人员穿着印有产品logo的t恤；
②公交车站一把印有产品logo的遮阳伞宣传策划的实际效果是否很好，公交wifiapp下载；
③引流或奖励老用户；
④口碑传播这些。
常见问题:营销时要注意情况。你什么意思？也就是你最好能在用户最想要你的产品的情况下营销推广你的产品，甚至让用户觉得用不了你的产品。例如，有一天当你下班回家时，外面正下着大雨，你打不到出租车。这时候如果有人开着车到了你公司门口，说“我是滴滴打车九州的司机……我想送你回家，比打车划算”。你真的想坐下来吗？有没有可能你会继续把这件事告诉你的朋友？
2.手机厂商自带。大厂商:华为、酷派、范翔、oppo、Vivo、小米手机、魅族手机、中兴、三星。中小厂商的基础以深圳的中小厂商为主，如亿通、邦华、维多等。这种手机品牌大概大家都不多见。因为他们的制造方式和顶级的特点不一样，都是在四线大城市用以下方式创造出来的。而且他们的销售方式也不一样。它们不是基于广告。他们主要是给销售人员很高比例的钱，让他们在市场上销售。
科学方法:
品牌厂商自身数量越大，相对谈判难度系数越大，用户的启动时间越长。最开始最好先讲讲那些不是很旗舰机型的新项目，在全过程中产生联想，然后覆盖整个产品链。
对于手机厂商来说，如果有钱，一次带几十万甚至几百万都不是问题。
3.一键刷机，与手机店合作等。
新媒体营销
1.微博推广是一个很重要的方式。随着平均每天访问微博的人数超过8000万，如果在新浪微博中发现一个有趣的app，很可能会安装在手边。所以新浪微博如果做好宣传推广，会有非常好的实际效果。微博宣传推广的关键环节在于创意文案内容的撰写。
科学方法:
①将产品人格化，以讲故事的方式输出，搭建场景，呈现app的功能(看杜勒斯)；
②媒体可以是照片，也可以是视频，照片或视频下面附上下载地址(这里有人会设置跳转到下载商店，很可能会增加注册用户数，但是用户精准和留存是你必须要考虑的，你可以对比一下是否需要设置跳转)。
如何推广微博文案:
(1)关心行业内的微博账号，保持互动交流，提高曝光率；
②依托热点新闻事件、热点新闻事件、事件营销推广；
③活动策划:有奖活动分享，付费小号分享；
④新浪微博九宫格或者室内空九宫格，产品曝光度还不错，价格也不贵；
⑤其他配合宣传推广的方式。
2.在论坛发帖，找20-30个权重高的百度帖，做好帖子的维护，对用户提出的问题立即回复，按时收集用户的信息内容建议。
科学方法:
①棒子必须是精华做的，贴的不多，但是精华和精华贴能长时间出现在社区面前，才能得到最理想的实际效果；
②雇一个网络水军盲目跟风发垃圾信息，不如反复跟同一个帖子有效。不要宣传你的帖子。没有人会看硬广告，也没有人会贴。
③如果有资源和标准，联系社区论坛或者百度贴吧管理者做线上推广。
3.手机微信、qq、微信官方账号类似新浪微博、论坛营销，特别适合冷启动、前期辛苦、中后期收购。如果前期积累了非常大量的粉丝，产品上线后会在文电爆发，实际效果与粉丝总数和文章内容质量有关。
4.公关营销推广。互联网时代，每个人都是信息的宣传员和挡水板。无论新浪微博Kol、微信公众平台、新闻媒体网站还是各大社交平台的栏目，都需要科学研究如何利用这个服务平台，讲好一个知名品牌的小故事。自然，这个服务平台也将是用户对知名品牌造成UGC的最佳途径。
科学方法:
①创始人背后鲜为人知的故事，创始人的辛酸历史，产品的小故事，品牌文化……
②小故事不断打磨，但不要过度包装，抓住用户的烦恼，引起用户的共鸣点。
综合方式
获得正确风险资本的Cps。可以快速曝光产品，抢占市场，有利于知名品牌的打造。
1.视频广告与互联网广告的合作
实际方式:
①明星代言人配合互联网广告(百度搜索引擎、广告联盟平台、导航栏广告、非凡广告平台等。);
(2)赞助娱乐节目冠名或植入互联网广告的电视机(百度搜索引擎、广告联盟平台、导航栏广告、非凡广告平台等。).
2.户外广告牌配合互联网广告。
实际方式:
①房台广告、灯箱广告、互联网广告配合。
(2)公交站牌广告和互联网广告。
③车身广告与互联网广告的协调。
3.社交广告与BD网页推广的协调。
实际方式:
手机、微信公众平台、新浪微博、社会化营销与BD联盟(研究会联盟、校园联盟、跨行业商业联盟、异业合作、新闻媒体联盟、社会化营销联盟等)合作。)
4.几种(>3)合作方式。
作者:徐攀辉
来源:商业和产品
注:阅读相关网站基本建设方法的文章，请移至网站建设教程频道栏目。
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